原標題：冬游山東：低溫不減游客熱情

來源：中國文化報

原標題：冬游山東：低溫不減游客熱情

來源：中國文化報

本報記者 蘇 銳 文/圖

游客在臨沂市非物質文化遺產館參觀

近日，山東省濰坊市青州古城不到上午10點已經人潮涌動，古城兩側的美食店擠滿了來自全國各地的游客，購買當地特色的糕點、酒水和牛羊肉制品。

“體驗了滑雪，賞了冰雕，還去花卉市場感受了‘春意盎然’。”在河南游客郜功煒看來，青州不僅是一座歷史底蘊厚重的城市，也是北方冬季旅游的“寶藏城市”。

青州市旅游發展和景區管理委員會綜合部部長于冬璇介紹，當下主打做足冰天雪地與花卉市場、溫泉場館的“反差體驗”吸引力文章，驅動冰雪與花卉、康養融合發展，推出歡樂冰雪游、鄉村休閑游、花卉溫泉游等主題特色旅游線路。

以前，冬季是山東多數景點的“集中休整期”。如今，大家全年無休，甚至冬季更忙。在挖掘本地文化特色的同時，山東發展冬季旅游更注重瞄準特定群體。

2024年12月21日，2025年“歡歡喜喜過大年”暨“好客山東 見識齊魯”冬季研學旅游活動啟動。現場發布冬季研學旅游十大精品主題線路，覆蓋山東16市研學資源，巧妙融合冰雪體驗、溫泉養生、紅色文化等多重元素。

山東省文化和旅游廳相關負責人告訴記者，“好客山東 見識齊魯”是山東發展研學旅游的總品牌，也是吸引青少年體驗冬季旅游產品的抓手。目前，山東省文化和旅游廳已聯合省教育廳評選出319家省級研學基地（營地），推出30家青少年紅色研學營地，并開發特色研學產品150余款，為孩子們提供廣闊學習空間和實踐平臺。

山東冬季旅游市場的持續火熱，也離不開外籍游客的貢獻。因為地理、文化等因素影響，山東歷來是日本、韓國以及東南亞地區入境游客的重要目的地。

2024年12月初，中韓客滾船“華東明珠8”輪停靠威海市石島港，來自韓國仁川等地的游客陸續下船，在威海開啟度假之旅。“周五下班之后過來，能夠在中國停留兩天，度過美好的假期。”韓國游客李玉順說，對于上班族而言，能利用周末時間參加一次出國游，感覺非常好。

因為距離較近，航班較多，“到山東過周末”正成為越來越多韓國游客的選擇。

2024年以來，在免簽政策和便利通關環境疊加作用下，山東入境游市場加快復蘇。2024年4月，山東省文化和旅游廳聯合14部門印發《關于加快入境旅游高質量發展的若干措施》，提出優化簽證和通關政策、推進航旅深度融合、強化境外營銷推廣等16條政策舉措，確保海外游客“進得來”“游得好”。

日前，“冬游齊魯暨2025好客山東賀年會”正式啟動。2025年元旦至春節，山東將推出“文博場館過大年”“古城國風鬧新春”“冰雪運動消費季”等六大主題共854項活動，打造獨具魅力的冬季旅游產品。

同時，山東省文化和旅游廳聯合金融機構、文旅企業及在線旅游平臺，攜手推出千家企業齊讓利、千場活動賀新年、千萬紅包大減免、千條線路任你選“四個一千”惠民措施。

“作為擴內需、促消費的重要領域，旅游業發揮著重要拉動作用。”山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛認為，隨著冰雪運動等持續受到關注，山東文旅企業要抓住冬季旅游發展機遇，通過文化賦能、科技賦能和創意策劃，打造引領市場發展的新場景、新模式，用新供給拉動新消費，特別要關注首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟等領域。

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