原標(biāo)題：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)澎湃新動(dòng)能

來源：農(nóng)民日報(bào)

原標(biāo)題：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)澎湃新動(dòng)能

來源：農(nóng)民日報(bào)

近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步入快車道，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，目錄體系初步形成，品牌競爭力、影響力、帶動(dòng)力逐步顯現(xiàn)。面對新發(fā)展階段，如何進(jìn)一步提升品牌的競爭力和帶動(dòng)力？怎樣通過品牌建設(shè)更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

南國初冬，繁花依舊。11月28日，在廣東省廣州市中國進(jìn)出口商品交易會展館，第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會拉開帷幕，令人矚目的農(nóng)業(yè)品牌成果發(fā)布與推介活動(dòng)在此成功舉行。活動(dòng)現(xiàn)場眾多農(nóng)業(yè)品牌紛紛打出“特色牌”，通過品牌推介、產(chǎn)品展示、品鑒互動(dòng)等多種方式，努力與消費(fèi)者建立起情感紐帶，從而增強(qiáng)品牌的辨識度、認(rèn)可度、忠誠度。

“‘平度優(yōu)品’是依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，打造的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品品牌。我們精選了大澤山葡萄、馬家溝芹菜、平度大花生等明星產(chǎn)品，整合果、糧、油、肉、蛋及農(nóng)副產(chǎn)品加工等全品類，構(gòu)建起一個(gè)‘家族式’的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。”山東省平度市政府副市長魏國平在會上發(fā)布了“平度優(yōu)品”區(qū)域公用品牌。“未來，我們將持續(xù)深化品牌建設(shè)，全面展開營銷推廣，不斷提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場競爭力。”

品質(zhì)是品牌的“生命線”。這就需要不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障水平和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營能力，以高品質(zhì)為農(nóng)業(yè)品牌夯實(shí)根基。

“南沙青蟹于潮起潮落間天然養(yǎng)成，是珠三角最大濱海濕地的至鮮饋贈(zèng)。近年來，南沙市堅(jiān)持‘優(yōu)品種、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌’，大力發(fā)展規(guī)模化養(yǎng)殖，并通過發(fā)展智慧、設(shè)施漁業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)建成萬畝美麗漁場，創(chuàng)建起國家級水產(chǎn)健康養(yǎng)殖和生態(tài)養(yǎng)殖示范區(qū)。”廣州市南沙區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總畜牧獸醫(yī)師梁云塵介紹。

“好品質(zhì)是‘養(yǎng)’出來的，更是‘管’出來的。”內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進(jìn)中心主任閆利軍介紹，在錫林郭勒，20畝草場養(yǎng)1只羊，每只羊都需經(jīng)歷6個(gè)月以上的自然牧草飼養(yǎng)。為保障品牌信譽(yù)，當(dāng)?shù)剡€建立了錫林郭勒羊追溯防偽系統(tǒng)，并加強(qiáng)政府在養(yǎng)殖、出欄、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管，為品牌品質(zhì)保駕護(hù)航。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更涵蓋加工、包裝、倉儲、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)產(chǎn)后環(huán)節(jié)。要提升品牌附加值，就需要在產(chǎn)業(yè)融合上做文章，做強(qiáng)一產(chǎn)、做優(yōu)二產(chǎn)、做活三產(chǎn)，更好滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，讓農(nóng)民更多地獲得全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。

“平泉被譽(yù)為‘中國菌鄉(xiāng)’，近年來，為進(jìn)一步提升品牌附加值，平泉市積極推動(dòng)產(chǎn)品加工迭代升級，先后實(shí)施中央主食廚房、食用菌調(diào)味品加工等10余個(gè)深加工項(xiàng)目，推出100余種深加工產(chǎn)品。”河北承德平泉市食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任孫光輝表示，目前，平泉市已成為全國最大的越夏香菇生產(chǎn)基地，帶動(dòng)10萬人從事香菇產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

賣得好，還要打好營銷“組合拳”。借助各類大型展會、節(jié)慶及消費(fèi)促進(jìn)等活動(dòng)，以及短視頻、電商直播等營銷新賽道，農(nóng)業(yè)品牌正從產(chǎn)地走向更廣闊的舞臺。

廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長李世通介紹，在做強(qiáng)品牌營銷上，廣州市組織“12221”市場營銷系列活動(dòng)，發(fā)展“云端銷售”“組團(tuán)定制”等新模式，開展“遲菜心之夜”等系列品牌推介活動(dòng)，推動(dòng)本地品牌走出去。在品牌合作上，還充分利用廣州博覽會、廣州國際漁業(yè)博覽會等平臺，用好粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”配送中心、通關(guān)便利區(qū)和遍布全國的基地，促進(jìn)各地特色品牌農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)廣州、輻射灣區(qū)、聯(lián)通世界。

會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司發(fā)布了2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，“海倫大豆”“館陶黃瓜”“延邊黃牛”“仙桃黃鱔”“昭通天麻”等82個(gè)區(qū)域公用品牌納入培育計(jì)劃。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會發(fā)布了2024中國農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用品牌。活動(dòng)現(xiàn)場還進(jìn)行了簽約儀式，意向簽約金額達(dá)5.1億元。

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