原標題：曹縣：漢服產業熱國潮活力足

來源：中國商報

原標題：曹縣：漢服產業熱國潮活力足

來源：中國商報

本報記者 張道正

大年初五，在山東曹縣數字經濟產業園，工人們正忙碌地打包發貨；在有愛云倉漢服基地內，直播間里的主播們身著馬面裙熱情推介；在 e裳小鎮，線下體驗館內游客絡繹不絕……曹縣這座以漢服產業而聞名的小城，正以蓬勃的“國潮”活力迎接新春。

小城織就漢服傳奇

曹縣位于山東菏澤，地處魯豫兩省交界處。這里歷史悠久、文化底蘊深厚，紡織服裝產業發達。

“2018年我們剛做漢服時，全縣只有幾家網店，如今已發展到1.4萬多家網店，年銷售額超87億元。”曹縣電商服務中心副主任劉霞介紹，從最初的影樓服飾轉型到如今覆蓋設計、生產、銷售的全產業鏈，曹縣僅用6年時間便躋身全國漢服產業前列。

曹縣漢服產業是乘著“國潮風”興起的：起初只是零星生產，隨著古裝影視劇和短視頻的推廣，生產規模得以持續增長；2020年，演出活動減少，曹縣大量演出服生產商迅速轉型，開始大批量生產漢服。而幾次在網絡出圈的影響，讓漢服產業在曹縣越做越大；2023年，文旅市場升溫，加速了曹縣漢服產業的“井噴式”發展；2024年，馬面裙的爆火再度將曹縣送上熱搜。

在 e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園的漢服展區，劉霞指著一條繡工繁復的馬面裙對記者說：“僅拼多多平臺，全國漢服銷量前100名店鋪中，曹縣就占了一半以上。”

馬面裙的熱銷，正是曹縣漢服產業迭代升級的縮影——從早期仿制到如今自主設計，從粗放加工到數字化柔性生產線，當地企業已形成涵蓋設計、生產、銷售的全產業鏈發展格局。

記者在走訪曹縣有愛云倉漢服基地時，基地創始人李字雷正與團隊測試新引進的“卡奧斯”智能生產線。“這條線日產1萬條馬面裙，效率是傳統工藝的5倍。”他指著屏幕上跳動的數據說，“春節前訂單量暴漲，我們通過柔性生產快速響應市場需求，僅馬面裙單日銷售額就突破20萬元。”

傳統服飾“破圈出海”

曹縣漢服產業在發展過程中，產品從單一到多元，產業鏈越來越長，產業集群越來越有特色。

“漢服生產從無到有，從仿制其他店鋪產品到自主設計生產，從單一簡單布料到高檔專用布料，從大路貨到品牌化，促進漢服產業發展壯大。”曹縣電商服務中心主任張龍飛告訴記者，安蔡樓鎮逸貝漢服工作室戚永生產的一件定制漢服，甚至賣到了3.5萬元。花神記、醉雨朵、洛如嫣、等云來、呦呦鹿鳴、遇錦記等逐漸成為漢服頭部企業并引領更多的企業做大做強。

人工智能也開始賦能曹縣漢服產業。曹縣電商服務中心推動辰霏服飾與中國人民大學劉曉鷗教授團隊開展合作，創新研究了“AI仿生+ChatGPT+漢服+實際應用”新模式。

在中國原創漢服設計品牌洛如嫣Ruyan Luo品牌展廳，該品牌創始人姚馳行向記者展示了一件售價數千元的定制漢服：“我們聯合高校開發了仿古織錦技術，紋樣復原度超90%。”洛如嫣還與大學合作探索“AI+漢服”設計模式，通過算法生成千余款新式紋樣。

姚馳行告訴記者，春節前夕，洛如嫣還推出了拜年服，訂單量持續增長。在高端定制方面，洛如嫣也越來越有創意，很多設計還申請了專利。比如，推出“香味漢服”，將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料紡織過程，使花香持久保存于漢服中，深受消費者歡迎。

夜幕降臨時，有愛共創直播基地迎來黃金時段。25個直播間里，主播們身著不同朝代的漢服穿梭在實景影棚中。主播張貝的直播間里，一場“新春漢服秀”正在上演，“馬面裙成了今年的‘頂流’，不少海外網友也來下單。”

數據顯示，2024年，曹縣漢服已出口至韓國、意大利等20余國，并入駐故宮、大唐不夜城等180家古風景區，文化輸出與商業效益實現雙贏。

成為鄉村振興新引擎

政策與創新雙輪驅動，讓曹縣漢服產業不斷突破邊界。

為支持漢服產業升級，曹縣打造了“1+6”特色產業區塊和“三橫四縱”物流網絡，漢服從設計到上市周期縮短至7天。政府還與40余所高校建立產學研合作關系，年輸送近1萬款原創設計。

“我們正籌建漢服博物館和設計研究院，未來要打造中國漢服文化研究高地。”劉霞透露。

曹縣政府為推動漢服做大做強，在政策、人才、資金等方面也進行了扶持，推動產業資源集聚，優化產業整體布局，加強產業要素保障。

“我們打造了 e裳小鎮·數字經濟產業園、e裳之都·中國（曹縣）華服智創城、有愛共創直播基地、王集鎮電商實訓基地、安蔡樓鎮霍莊原創漢服產業園、閻店樓鎮電商物流產業園等園區，實現漢服加工產業集約節約發展。”劉霞說。

在 e裳小鎮·數字經濟產業園，記者遇到前來實習的大學生小林。她說：“這里提供從打版到直播的全鏈條實訓，畢業后我想留在曹縣創業。”

目前，曹縣共有漢服企業2524家、網店14718家，漢服相關從業者近10萬人，“5公里產業圈”內即可完成從染色、剪裁到成衣的全流程，漢服產業讓“家門口就業”變為可能，成為鄉村振興、群眾增收的新引擎。

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