原標題：非遺游火了春節(jié)旅游市場活力強勁

來源：中國商報

原標題：非遺游火了春節(jié)旅游市場活力強勁

來源：中國商報

在首個“非遺版”春節(jié)里，“非遺游”受到了人們的追捧，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年增長40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。與此同時，“小城游”的熱度也持續(xù)飆升，今年春節(jié)假期縣城酒店預訂量同比增長四成。此外，越來越多的外國游客選擇飛往中國，感受中國年味兒，入境游門票訂單相較去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

本報記者 趙熠如

今年是首個“非遺版”春節(jié)，旅游市場比往年更加熱鬧：“非遺游”和“小城游”不僅受到了國內游客的追捧，還吸引了更多的外國游客前來體驗；國內游人均消費與住宿時長雙增長，其中，國內游人均消費同比提升近10%、人均住宿時長同比提升5%，旅游消費市場呈現(xiàn)出強勁活力與全新趨勢。

飛機出行旅客增加

去哪兒大數據顯示，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日，機票價格從1月26日開始回落，至除夕到達相對低點，使得很多人看準低票價“踩點”回家。從正月初一開始，出行人數又開始快速回升，正月初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)同期。今年春節(jié)假期，選擇乘飛機的節(jié)中出游量同比增長了一倍。

“8天超長假期，再加臨時預訂也有便宜機票，使得今年春節(jié)選擇多次乘飛機出行的旅客明顯增加。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，“春節(jié)更長的法定假期有利于‘削峰填谷’，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗。此后，錯峰出游返鄉(xiāng)、預訂提前周期變短、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。”

2025年綜合運輸春運工作專班數據顯示，春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日），全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，比去年同期增長6%。其中，鐵路客運量9612萬人次，公路人員流動量21.88億人次，水路客運量935.3萬人次，民航客運量1828.58萬人次。

春節(jié)假期期間，受走親訪友、旅游出行等影響，正月初三起，全國客流迅速上升，每日客流均超3億人次，省際出行占比約25%。總體來看，自駕出行仍是春運主力，鐵路、航空、道路客運等營業(yè)性客運量增長勢頭明顯。預計春節(jié)假期結束后，客流總量規(guī)模將逐漸降至春運期間的日常狀態(tài)，正月十六將再迎客流返程小高峰。

“非遺游”備受追捧

在首個“非遺版”春節(jié)里，“非遺游”受到了人們的追捧。

飛豬數據顯示，今年春節(jié)假期，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年增長40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。根據飛豬數據，含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

據攜程數據，春節(jié)期間，依托福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等旅游目的地熱度飆升。

與此同時，“小城游”在這個春節(jié)假期備受關注。在去哪兒平臺上，年味兒更濃的“小城游”熱度攀升：因今年新增眾多非遺表演，安徽黃山市春節(jié)期間酒店預訂量同比增長逾一倍；因年味兒濃厚、有許多特色民俗，廣東汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；在民俗活動“游神”的加持下，福建福州、泉州等地酒店預訂量增長六成。

去哪兒數據顯示，今年春節(jié)假期縣城酒店預訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25—35歲的旅客占縣城酒店預訂的四成以上。

值得一提的是，高星酒店的吸金能力在縣城乃至全國都有所上升。今年春節(jié)假期，縣城高星酒店預訂相較去年春節(jié)翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。從全國范圍來看，高星酒店整體預訂量較去年春節(jié)增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。

“平日高星酒店預訂占比僅兩成，春節(jié)則超過三成。”蔡木子認為，“一方面過年大家都想住好一點兒，另一方面今年春節(jié)高星酒店價格較往年便宜10%左右，更高的質價比也拉動了消費升級。”

外國游客感受中國年

今年春節(jié)假期，越來越多的外國游客選擇飛往中國，感受中國年味兒。

攜程數據顯示，今年春節(jié)假期，入境游門票訂單相較去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

具體來看，今年年春節(jié)假期，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國。其中，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。

體驗非遺也成為外國游客的新選擇。攜程數據顯示，石家莊、福州、西安等非遺年味兒目的地入境游訂單量相較去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

外國游客的入境游目的地選擇也變得更多樣化。去哪兒數據顯示，在外國人預訂前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市外，越來越多外國人也轉向了去二三線城市探索，如包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施等。

在出境游方面，小城居民的消費實力繼續(xù)增長。

去哪兒大數據顯示，春節(jié)假期三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經占總量的三成以上，相較去年春節(jié)增長逾一倍。河北張家口、山東濱州、內蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等地，其居民在春節(jié)假期預訂的出境游機票量都同比增長了兩倍以上。

與此同時，上海居民購買的春節(jié)假期出境機票量總數，位列中國所有城市之首，其同比增幅達到57%，增幅在一線和新一線城市中也最高。此外，重慶、寧波、蘇州等地居民出境過年熱情也很高，其在春節(jié)假期購買出境機票量增長五成以上。

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