原標題：山東：瞄準市場需求提振文旅消費

來源：中國文化報

原標題：山東：瞄準市場需求提振文旅消費

來源：中國文化報

1月22日，山東濟南泉城廣場南側的香格里拉大酒店大堂，河北游客禚欣蔚正向酒店工作人員咨詢附近的旅游線路。工作人員轉來一個鏈接，內容是濟南市文化和旅游局近期發布的12條“濟南酒店15分鐘城市漫游線路”，禚欣蔚看了驚喜不已。

為響應春節消費月的部署，濟南市聚焦市民游客體驗化、個性化、品質化的旅游需求，創新推出“今晚住濟南”旅游住宿品牌，對酒店資源及城市文旅資源進行挖掘梳理，定制開發酒店周邊漫游線路。

比如，以濟南香格里拉大酒店為核心的賞泉漫游線路、以濟南魯能貴和洲際酒店為核心的古今穿越漫游線路等，創新構建文旅消費多維場景，讓游客多停留、慢下來、住下來，提升過夜游客增量。

以市場需求為導向，是山東參與今年春節消費月的顯著特征。山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，2025年，全省文旅系統將圍繞“政策端、供給端和需求端”三端共同發力，大力實施文旅消費全面提升行動，激發文旅消費的潛力和活力。從1月18日至3月1日，全省啟動七大主題上萬場文旅消費系列活動，全力營造歡樂祥和的春節氛圍。

臨近春節，臨沂市沂州里商業街區人流不斷。與往年相比，市民游客更加青睞具有臨沂地域文化特色的年貨，比如臨沂剪紙窗花、臨沂本土木旋玩具、臨沂企業創新開發的“煎餅花”。

王浩在沂州里商業街區運營一家頗具規模的文創體驗店，對于文旅消費的新變化有直觀感受。“大家更喜歡民俗味道濃的文創，比如帶有臨沂美景的冰箱貼、布藝制品。”王浩說，各級政府也支持文創開發，一些非遺項目經過巧妙設計重新回到大眾的視野。

為進一步推動“引客入濟”，傳承弘揚中華優秀傳統文化和傳統美德，擴大“文化濟寧”品牌在“Z世代”人群中的影響力，山東省濟寧市文化和旅游局1月10日至2月28日開展“陪著爸媽游濟寧”大學生全家福旅行季活動，面向全國大學生推出“陪父母住濟寧、免費游景區”等優惠措施。比如，對自愿參加活動的全國高校大學生、中國籍海外在讀留學生陪同父母來濟寧旅游并住宿的游客，當地的“三孔”等65家景區免首道門票。

同時，濟寧市加強景區串點成線，以“跟著孔子游濟寧”為主題，推出儒韻國風線、炫彩冬景線、冰雪風情線、新春年俗線等冬季旅游線路。當地還加強與攜程、優酷、抖音等平臺合作，策劃“Z世代”人群喜愛的文旅營銷推廣話題，宣傳推廣全家福旅行季等惠民措施，助推濟寧文旅傳播出圈。

1月22日，小游客在濟南市一處公共文化空間體驗年畫印章“打卡”。 蘇 銳 攝

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