原標題：2024年中國消費十大熱點

來源：中國商報

原標題：2024年中國消費十大熱點

來源：中國商報

2024年是“消費促進年”，面對復雜多變的市場環境，提振消費成為貫穿全年消費市場的一條主線。

這一年，全國統一大市場加速形成，新模式、新業態不斷涌現。以舊換新政策不斷推陳出新，汽車、家電、家電等消費火熱；文商旅深度融合，各類IP花樣繁多；首店、首展、首秀精彩紛呈，健康消費、綠色消費、冰雪經濟多點開花。

這一年，技術不斷“上新”，產業持續“煥新”。自動駕駛車疾馳在高速路上，無人機在八達嶺長城快遞，越來越多的機器人活躍在工廠，信息技術、大數據、人工智能等創新技術有了更多落地實踐，為我國經濟的長遠發展注入了新動能。

這一年，企業圍繞性價比、質價比做文章，消費者在恪守理性的同時，也愿意為情緒價值買單，消費市場新機會不斷涌現。

展望未來，中國經濟回升向好、長期向好的基本面始終不會變。中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九大重點任務之首，這釋放出消費正成為中國經濟發展戰略支撐點的明確信號。

在此節點，中國商業聯合會與中國商報社共同評選出“2024年中國消費十大熱點”，回顧和總結2024年的中國消費圖景，展望2025年消費市場的新機遇和新方向。

1

央地政策不斷加碼

助推燃旺消費促進年

關鍵詞：以舊換新 精品消費月 首發經濟

2024年，從中央到地方，一攬子政策密集出臺，把促消費和惠民生結合起來，培育新型消費業態，實施提振消費行動。

其中，作為實施“提振消費行動”的標志性活動和“消費促進年”的重頭戲，商務部于11月組織北京市、上海市、天津市、重慶市、廣州市首次聯動舉辦了中國國際消費中心城市精品消費月活動。

作為一種新型業態，首發經濟為消費市場帶來新鮮的活力。與此同時，以舊換新政策的出臺并持續落地是2024年消費市場的一大亮點，家電、汽車、家居等產業煥發出勃勃生機。商務部數據顯示，截至2024年12月13日零時，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。

點評：隨著各項政策落地，我國消費市場總體呈現回升態勢，2024年1—11月，社會消費品零售總額為442723億元，同比增長3.5%，體現出我國消費市場韌性十足且潛力巨大。

2

汽車價格戰愈演愈烈

新能源汽車實現關鍵跨越

關鍵詞：補貼加碼 價格戰 小米 華為

2024年11月，我國新能源汽車年產量首超1000萬輛，迎來里程碑時刻。隨著以舊換新政策的不斷加碼，2024年我國汽車市場，尤其是新能源汽車，繼續高歌猛進。

在行業競爭日益激烈的背景下，“價格戰”已成為各大車企爭奪市場份額的重要手段。特別是在新能源汽車領域，各大品牌積極響應以舊換新政策號召，紛紛推出置換補貼、金融政策優惠等活動，在吸引消費者關注的同時，進一步推動了市場的繁榮發展。

小米和華為這兩大科技巨頭在新能源汽車市場的表現尤為引人注目。小米汽車憑借其高性價比的產品和創新的營銷策略，迅速在市場上嶄露頭角；華為通過與賽力斯、奇瑞、北汽等多家車企展開深度合作，已成功推出了問界、智界、享界等多款具有競爭力的新能源汽車產品。

點評：一系列利好政策不僅拉動了汽車消費，還有助于優化汽車產業結構，推動汽車產業向綠色、智能、高端方向發展。2024年，中國品牌新能源汽車增長勢頭強勁，各品牌的全年銷量目標達成率與2023年相比均有提升。隨著政策的持續加碼，汽車消費市場有望迎來更加廣闊的發展前景。

3

“質價比”“平替風”流行

年輕人更愿為情緒價值買單

關鍵詞：萬物皆可平替 情緒經濟國貨潮品

2024年，理性消費已然成為消費市場的主旋律，“萬物皆可平替”成為年輕人中流行的消費主張，各種國貨潮品則憑借質價比賺足眼球。

這一年，降價風暴席卷高端消費品市場。從豪華汽車的代表品牌寶馬、奔馳，到白酒界的“老大哥”茅臺，再到咖啡連鎖的“頂流”星巴克，這些高端品牌紛紛放下身段。與此同時，各種國貨品牌乘勢而起，國貨潮品不斷出圈。

消費者在理性消費的同時也在探索更多新體驗，為消費市場創造了新的機會，比如情緒經濟。《2024年情緒經濟消費人群洞察》報告顯示，工作、養寵、游戲、療愈、美食、旅游、演唱會等情緒消費場景日趨多元，情緒經濟在多領域迸發出巨大的潛力。

點評：Z世代青年在新經濟消費中正以勢不可當的速度影響和改變著生產、分配、流通、消費等環節。平替消費、情緒消費、數字消費、綠色消費等消費新需求、新模式和新趨勢，成為當下消費市場的特點和亮點。順應趨勢、抓住機會，或將成為品牌脫穎而出的秘訣。

4

打造消費新場景

文商旅融合IP熱度高花樣多

關鍵詞：“爾濱”China Travel新中式旅游

2024年以來，哈爾濱以熱情大方的待客之道，掀起了一股“爾濱熱”，也帶動了全國各地文旅局的花式宣傳和攬客“大賽”，各地文旅局長紛紛“變身”秀才藝。這一年，現象級IP層出不窮，甘肅天水的麻辣燙排起長隊，開封“王婆說媒”引發圍觀，更有游戲角色“悟空”帶火山西旅游，電視劇《我的阿勒泰》則讓當地晉升為網紅打卡地。

與此同時，縣域旅游的熱度也在持續攀升，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市；小城居民的消費實力也開始嶄露頭角，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較2023年增長近3倍，增幅遠超其他城市。值得一提的是，越來越多年輕人正成為“新中式”旅游的擁躉，賽龍舟、賞花燈等傳統文娛活動的熱度大幅增長。144小時過境免簽政策讓“China Travel”流行。而從2024年12月17日開始，144小時拓寬至240小時，入境游的大門進一步打開。

點評：2024年的文旅市場可謂“熱辣滾燙”。“爾濱熱”的背后是哈爾濱對游客體驗的重視與創新營銷，這不僅為自身帶來了可觀的旅游收益，更帶動各地文旅部門紛紛發力。縣域旅游的熱度持續攀升，體現了旅游業逐漸向多樣化、個性化、深度化方向發展，這也將促使目的地提升旅游產品和服務質量，促進全域旅游經濟增長。小城城市化進程也使居民收入逐年增加，促使小城居民消費快速增長。中國正在重新成為外國人的熱門旅游目的地，入境游也成為中國對外展示、對外交流的窗口。

5

賽事經濟加持

健康消費提質升級

關鍵詞：奧運會 村超 村 BA跟著賽事去旅行

2024年是奧運年，也是體育大年，豐富多元的體育賽事活動給消費市場提供了強勁活力。在上海舉辦的“奧運會資格系列賽”吸引了國內外觀眾4.5萬人次；在北京舉辦的中國網球公開賽門票總收入超過8000萬元，創下歷史新高；在北京首鋼園舉辦的世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽，觀眾超過13萬人次。

在全民健身理念深入人心的當下，體育消費場景愈發多元化。羽毛球、籃球場地“一場難求”，線上線下掀起“戶外風”，攀巖、槳板等小眾運動在社交平臺大火，體育產業的發展可謂多點開花。與此同時，馬拉松“超級周末”和“村超”“村BA”等賽事活動，不僅滿足了群眾的參賽、觀賽需求，也讓賽事舉辦地的餐飲、住宿、旅游、交通等間接消費實現大幅增長。“跟著賽事去旅行”已經成為人們出行的熱門打開方式，并不斷推動體育和文旅深度融合，讓體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”。

點評：“體育+”消費正成為不可忽視的新潮流。體育賽事已成為重要的消費場景，不僅能通過門票銷售、直播觀看和品牌贊助等方式產生經濟效益，還能通過吸引游客促進旅游、餐飲和購物等其他消費領域的增長，不斷將賽事流量轉化為經濟增量。體育賽事經濟是培育壯大新型消費、推動消費持續擴大的有力抓手，而如何培育可持續的消費市場，為體育高質量發展賦能，將成為發展賽事經濟的新考題。

6

政策“組合拳”持續發力

樓市出現積極變化

關鍵詞：房價回暖 政策“組合拳”穩樓市

2024年，國家和地方出臺了一系列穩樓市的政策。尤其是9月底以來的一攬子穩樓市政策（包括降利率、存量房貸利率、首付比例，地方專項債收回收購存量土地，擴圍300個城市城中村改造等）取得明顯效果。房地產開發投資、新建商品房銷售等主要指標降幅繼續收窄，特別是自9月底以來，一手房的看房量、到訪量、簽約量明顯增加，二手房的交易量持續上升，市場出現積極變化。中央經濟工作會議提出2025年要穩住樓市，為2025年樓市再度注入“強心劑”。

點評：2024年的政策是“組合拳”，從首付比例下調到存量房貸利率降低，再到住房限購政策調整，穩定了市場預期。目前，樓市的分化也很明顯。一線城市和部分熱點二線城市的樓市相對穩健，而三、四線城市則面臨較大的壓力。業內人士認為，未來政策或有變化空間：一是進一步降低首付比例，二是降低房貸利率加點數，三是優化普宅認定標準。未來在政策的持續加持下，房價降幅或將收窄，優質地段新房的房價有望止跌回穩。

7

《黑神話：悟空》爆火

文化出海探出新路徑

關鍵詞：中國首款3A游戲 文化出海“新三樣”山西旅游

2024年8月20日，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》正式發售。僅半天時間，該游戲便已位居 Steam平臺同時在線榜歷史第四。在成功激起外國人閱讀《西游記》興趣的同時，該游戲還獲得了多項國外大獎。該游戲不僅成為國內游戲行業的標桿，更帶動了旅游業、電子產品以及周邊多產業的發展。尤其是山西旅游在《黑神話：悟空》發售后迅速走紅，其中，位于山西朔州的應縣木塔作為取景地迎來旅游熱潮，旺季時一天的游客量達5萬人次。

游戲與網文、網劇被稱為中國文化出海“新三樣”。從“新三樣”看出海路，不難發現，越是具有“本土”特色的文化內容，越受全球觀眾喜愛。

點評：《黑神話：悟空》的成功發售，堪稱中國游戲產業的一座里程碑。其以中國傳統文化為底蘊，成功激起外國人對《西游記》的興趣，實現了文化的有效輸出。同時，該游戲帶動了多產業協同發展，從電子產品、旅游業到周邊產業，為經濟增長注入新動力。這一現象表明，文化與科技的深度融合具有巨大潛力，我國游戲產業應以此為契機，深挖傳統文化資源，不斷創新，打造更多具有中國特色的精品游戲，推動中國文化走向世界，實現文化與經濟的雙豐收。

8

冰雪經濟多點開花

“冷”資源燃出熱能量

關鍵詞：頂級賽事 冰雪旅游 萬億賽道

2024年，我國冰雪產業市場規模不斷擴大、消費需求更加多樣、產業鏈不斷完善，冰雪經濟“多點開花”。國家出臺一系列政策為冰雪經濟的發展提供有力保障。各地則依據自身特色，也密集推出了系列冰雪經濟利好政策，以多樣化產品、高質量服務吸引游客。比如，哈爾濱延續了獨特的“寵客”風格，在新雪季的熱度持續高漲。與此同時，冰雪“中國賽季”精彩紛呈，據悉，本賽季我國各地將舉辦28項國際冰雪賽事。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計2025年將突破10000億元。

點評：“冷”資源燃出熱能量。我國冰雪產業的市場規模實現了顯著擴張，彰顯出巨大的市場潛力。隨著消費者對冰雪活動興趣的日益濃厚，需求趨向多元化，將推動產業不斷創新，以迎合消費者各類需求。同時，各地正積極利用自身冰雪資源優勢，開發具有地域特色的旅游產品和服務，這不僅為旅游市場增添了色彩，也為地方經濟注入了新動力。在冰雪產業市場快速發展的同時，如何布局“萬億賽道”，將會成為各方未來共同面臨的挑戰。

9

金價屢創新高

年輕人攢金熱情高漲

關鍵詞：800元/克 業績下滑“攢金豆”

黃金價格在2024年一路上漲，年內漲幅超過30%。隨著黃金價格水漲船高，國內多家黃金品牌的足金首飾價格突破800元/克關口，年輕人愛上買黃金的話題在社交媒體上流行開來，攢金豆豆、買金瓜子成為年輕人投資消費的新趨勢。

與此同時，上游金礦企業乘金價東風業績上揚，紫金礦業、山東黃金等多家企業2024年前三季度營收、凈利皆呈雙增長態勢。但是，昂貴的黃金飾品令消費者望而卻步，下游黃金首飾企業陷入經營困境。中國黃金協會的數據顯示，2024年前三季度，全國黃金首飾消費同比下降達27.53%。周大福、六福集團、老鳳祥等行業龍頭企業凈利潤下滑均在50%左右。行業巨頭業績受挫，眾多經銷商計劃減庫存，不少門店關張。近期黃金雖然出現調整，但是市場對于黃金2025年的表現依然樂觀。

點評：黃金市場仍更多立足于長期投資。不少投資者會將一定比例的資產投資于黃金，發揮黃金的保值功能。2025年，黃金價格依然被市場看好。由黃金價格上漲引發的行業洗牌期會淘汰掉一批營業能力弱、抗風險不強的金店，以及部分跟風進入黃金市場的中小創業者，這將緩解金店數量過載帶來的競爭壓力。

10

告別野蠻生長

微短劇進入強監管時代

關鍵詞：“霸總”霸屏 管理新規 李子柒復出

滿屏“霸總”、誘導消費、粗制濫造的微短劇正迎來越來越強有力的監管。2024年6月1日，國家廣播電視總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》實施，明確微短劇實行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。這意味著一度狂飆突進的微短劇行業進入更加規范發展的時代。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2024年中國網絡微短劇市場規模有望突破500億元，預計到2027年將超1000億元。值得一提的是，2024年11月，李子柒時隔3年后正式復出，全網一夜漲粉近400萬，粉絲總數超過1億。李子柒的視頻帶給人們的不僅是田園風，更是精美的視覺享受和傳統文化的展現，為市場帶來一股清風。

點評：隨著短視頻行業迅速發展，微短劇已然成為一股視聽新“勢”力。經過初期的野蠻生長，微短劇正逐步走向成熟和理性。觀眾不再滿足于簡單的“爽劇”或“套路化”的劇情，而是更加傾向于有深度、有內涵、能夠引發共鳴的優質內容。在強監管與文化自信的雙重驅動下，微短劇行業有望迎來更加繁榮、有序的發展，為我國網絡文化產業注入新的活力與內涵。

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