原標題：化體育“流量”為消費“增量”

來源：光明日報

原標題：化體育“流量”為消費“增量”

來源：光明日報

【一線講述】

在經濟社會快速發展的當下，體育消費呈快速增長態勢，成為城市經濟發展的新動能。在這一背景下，如何進一步拓展體育消費空間，推動體育消費潛力釋放呢？我們山東青島西海岸新區找到了自己的答案——做強“體育+”，開辟文旅體融合新賽道。

4月6日七點半，2025青島西海岸新區半程馬拉松賽在西海岸金沙灘啤酒城鳴槍起跑，來自全國各地的15000名馬拉松愛好者相聚西海岸。今年是青島西海岸新區第八次舉辦半程馬拉松賽，這幾年，我親眼見證了賽事從最開始不足千人到逾萬人報名參與，感受到越來越多游客對這座城市的認可。

如何進一步將這場全區規模最大的路跑賽事辦出新意、辦出特色？我和同事們早早就開始討論、策劃。

我們在2024年馬拉松賽中設置了新區農特產品、非物質文化遺產展示區等，豐富了參賽者的文化體驗，收到了不錯的反響。今年，我們不僅延續了這一亮點環節，還在現場積極推介特色旅游線路，所有參賽選手可憑借參賽證明免費或優惠游覽新區各大旅游景點。

我們深知，一場足球賽不僅是90分鐘的競技，更可以成為探索城市魅力、提振消費的新起點。近年來，賽艇、青島時尚體育節等高水平體育賽事也如雨后春筍般在新區出現，借著一系列體育賽事的“東風”，我們積極拓展“體育+旅游”“體育+購物”“體育+夜市”等“體育+”消費場景，深入探索文化、體育、旅游融合的新場景、新體驗、新賽道，有效釋放體育賽事的溢出效應。比如，在中超青島西海岸隊主場附近，我們建設打造了喬家洼夜市，進一步盤活當地“夜市經濟”。自2024年3月啟用以來，喬家洼夜市共吸引客流量168萬人次，累計銷售額達3000余萬元。

不懈努力換來可喜成果，2024年新區承辦各類賽事活動80余項，累計參與人數30萬人次，拉動消費超1.5億元。作為省級體育消費試點區，我們還成立了省內首個區級體育產業聯合會，推出2025年“賽事100”計劃，真正化體育“流量”為消費“增量”。

（本報記者劉艷杰、朱楠 本報通訊員陶雯雯采訪整理）

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