行業(yè)發(fā)展需要后勁、產(chǎn)業(yè)鏈上需要核心，中國玩具出海亟需好IP領(lǐng)軍_山東各地 _山東新聞_新聞

原標(biāo)題：行業(yè)發(fā)展需要后勁、產(chǎn)業(yè)鏈上需要核心，中國玩具出海亟需好IP領(lǐng)軍

來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報報道記者尹野平王冬苑基榮】在剛剛過去的為期3天的第22屆中國汕頭（澄海）國際玩具禮品博覽會（以下簡稱玩博會）上，《環(huán)球時報》記者感受到中國產(chǎn)品和品牌如何受到全球采購商的歡迎。2022年，中國玩具出口額再創(chuàng)新高，但玩具產(chǎn)業(yè)未來能否實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長、打造出中國玩具品牌，仍面臨著許多需要解決的問題。

多國來華采購?fù)婢?

印度尼西亞玩具協(xié)會會長賴接福對《環(huán)球時報》記者表示，從第一屆玩博會開始，他一直參加到現(xiàn)在。此次，與他隨行的20多位印尼采購商都來中國洽談業(yè)務(wù)并下單。賴接福表示，中國玩具在印尼很受歡迎，其中大部分塑料玩具都來自汕頭澄海。澄海是全球聞名的“玩具之都”，承包了全球33%的玩具產(chǎn)能，匯聚46000多家玩具及相關(guān)工廠。

本屆玩博會為疫情以來首次舉辦，盡管時隔三年，舉辦規(guī)模、參會人數(shù)和簽約金額都創(chuàng)新高。來自美國、加拿大、法國、印尼和巴西等幾十個國家的采購商參會，與本地供應(yīng)商代表簽訂協(xié)議，意向協(xié)議總金額高達(dá)108億元。

慕名而來的還有一位名叫薩利·沙利文的美國商人，盡管是首次參會，他已第一時間與當(dāng)?shù)赝婢咧圃焐毯炗喠撕献鲄f(xié)議。沙利文表示，他深知全球大多數(shù)玩具都是中國制造的，而澄海是主要生產(chǎn)基地。他相信，在中國優(yōu)化疫情防控政策后，今年的玩具外貿(mào)形勢會更好。

參與此次玩博會的汕頭市飛鷹科技有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理林麗純對記者說：“我們所有產(chǎn)品，從設(shè)計到組裝，都是自主研發(fā)的，并在歐美等主要出口目的地申請專利。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式可以有效把控質(zhì)量和成本。”今年他們推出了可以遙控的積木船等自主IP產(chǎn)品，在玩博會上首次發(fā)布便引來海內(nèi)外采購商詢單。

2022年，中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元（1美元約合6.8元人民幣），比上年增長5.6%。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%。行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中向好。汕頭的玩具產(chǎn)量約占全國半壁江山，在全球市場也舉足輕重。去年，汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢而上，出口額突破140億元，增速達(dá)33%。

專家表示，盡管中國玩具出口金額創(chuàng)新高，但部分原因是由于產(chǎn)品漲價拉動，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長還要看市場發(fā)展情況，未來仍存在較多不確定因素。

當(dāng)?shù)卣咧萍s

不確定因素之一就是來自出口國的政策限制。今年1月，印度《經(jīng)濟(jì)時報》報道稱，受新冠疫情影響，尚未有在印度銷售玩具的中國公司獲得質(zhì)量銷售許可證。質(zhì)量銷售許可證是印度標(biāo)準(zhǔn)局（BIS）在2021年1月頒布的“ISI”質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，要求玩具廠商必須擁有該標(biāo)志才能在印度銷售玩具。印度消費(fèi)者事務(wù)、食品和公共分配部的秘書辛格表示，印度政府計劃將更多產(chǎn)品置于強(qiáng)制性質(zhì)量控制令（QCO）之下。印度政府已經(jīng)確定了幾種要納入強(qiáng)制性控制令的產(chǎn)品。辛格說，目前正在咨詢有關(guān)專家，以便在將來把更多的化學(xué)品和紡織品納入強(qiáng)制性質(zhì)量控制令之內(nèi)。

中國玩具企業(yè)不是沒有申請過該質(zhì)量銷售許可證。印度標(biāo)準(zhǔn)局局長蒂瓦里表示，過去兩年，約有160家中國玩具公司向印度標(biāo)準(zhǔn)局申請質(zhì)量認(rèn)證，印度政府鑒于新冠疫情還沒有向這些公司頒發(fā)質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。通常情況下，印度標(biāo)準(zhǔn)局質(zhì)量認(rèn)證是在對工廠進(jìn)行檢查后頒發(fā)的，但蒂瓦里稱，新冠疫情令他們的認(rèn)證工作受阻。

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，當(dāng)前中國玩具行業(yè)的主要問題是競爭實力沒那么強(qiáng)，缺乏有特色的IP，也沒有形成自己的品牌，中國的盲盒玩具出海也還在嘗試的過程當(dāng)中。

靠IP出海之路還很漫長

潮玩愛好者張振告訴記者，對他來說，玩具本身的吸引力遠(yuǎn)不如它聯(lián)名的IP。他本人是《武林外傳》電視劇的粉絲，年初的時候看到某國產(chǎn)玩具品牌推出了《武林外傳》聯(lián)名玩具，他立馬下單，但由于太過火爆，沒有搶到。他認(rèn)為，玩具的吸引力很大一部分來自它背后的IP，中國玩具出海難還是因為中國IP在海外影響力不足。像迪士尼之所以是玩具大廠，就因為它還是個IP大廠，迪士尼玩具賣得好本質(zhì)上還是因為它的IP在全球都有影響力。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時報》記者：“作為一個文化出海品牌，我們在海外營銷方面還處于探索期，除了嘗試將國內(nèi)好的營銷改進(jìn)應(yīng)用在海外，我們也會根據(jù)本地市場特點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，創(chuàng)新玩法。”截至2022年底，泡泡瑪特在海外運(yùn)營著43家門店及快閃店，遍及歐洲、美國和澳大利亞等國家和地區(qū)，2022年海外市場收入同比增長147.1%。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會副會長張瀛表示，當(dāng)前，我國玩具行業(yè)面臨全球需求放緩、保護(hù)主義持續(xù)抬頭等不確定因素，要實現(xiàn)長久可持續(xù)化發(fā)展，需要加快玩具制造高端化、智能化、綠色化，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。至于打造“中國樂高”，孫佳山認(rèn)為不是沒有可能。他表示，現(xiàn)在中國玩具的質(zhì)量品質(zhì)已經(jīng)完全可以達(dá)到樂高的水準(zhǔn)，潮玩、盲盒出海已經(jīng)做得很不錯，一些基礎(chǔ)的工作已經(jīng)解決，關(guān)鍵還是要回到打造自己的IP上來，要和產(chǎn)業(yè)鏈貫通。現(xiàn)在我們還處于各個產(chǎn)業(yè)鏈各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。中國玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場集中度，因為IP是綁在一起的，只要有了拳頭IP，產(chǎn)業(yè)集中度自然就高了。