原標題：“奔跑經濟”撬動千億消費產業鏈，提升城市品牌價值

來源：環球時報

【環球時報報道 記者 丁雅梔 崔瑾玥】“今年到現在為止，我已經跑了三場馬拉松。”剛跑完廈門馬拉松的徐凡告訴《環球時報》記者。在馬拉松賽事幾乎停擺3年后，徐凡再次穿上速干衣和跑鞋，穿梭在各個舉辦馬拉松和越野賽事的城市間，重啟了熟悉的“奔跑旅程”。進入2023年以來，各地競相組織路跑賽事（根據世界田聯競賽規則，“路跑”賽事包含馬拉松、半程馬拉松以及覆蓋多個不同完賽距離的比賽），公眾的參賽需求也迎來“報復性井噴”。從賽事消費，到構建“跑步生態圈”，再到“體育+旅游+文化”，參賽者們正在“馬不停蹄”地撬動千億消費產業鏈。

“參賽帶貨”成消費新驅動

4月2日，世界田聯精英白金標賽事廈門馬拉松鳴槍開跑。在起跑點3.5萬人中，不乏專業馬拉松選手、初出茅廬的新手，以及像廖洪濤一樣的業余路跑愛好者。他們頭戴遮陽帽，身著速干衣，腳踩專業跑鞋，腰間還圍著迷你腰包。

廖洪濤告訴《環球時報》記者，這是參加馬拉松比賽的必需裝備。他以自己為例，給記者算了一筆賬：一雙跑鞋上千元，速干衣大幾百，算上護腿、跑步襪、補給營養品，總價值達好幾千元。

路跑裝備一直是各大品牌的掘金池。而徐凡在近年來發現了一個新趨勢，那就是參賽的知名跑者在體育領域的影響力不斷擴大，擁有了自己的“流量”。在眾多跑友的關注和追隨下，“參賽帶貨”正在成為路跑裝備提升品牌影響力的新方式。

在跑步達人身體力行的“帶貨”之下，國產品牌也逐漸創出越來越大的影響力。此前有媒體在2022年末統計了近5年間北京馬拉松跑鞋品牌的占有率，前十榜單上的國產跑鞋的占比不斷增加。一位市場人士告訴《環球時報》記者，2023年3月，中國選手何杰和楊紹輝在無錫馬拉松刷新了塵封逾15年的中國馬拉松紀錄，而他們參賽所穿的國產跑鞋也成為公眾在賽事之外的關注點。

“一部2.5小時的城市宣傳片”

馬拉松不僅是一項體育賽事，更是一場城市的狂歡，帶動起覆蓋吃住行游購娛的全產業鏈。根據全球著名市場調研機構尼爾森體育2020年發布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》，衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經歷，過去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會品嘗當地美食、特色小吃，64%會在當地旅游觀光。

徐凡給記者細數了她的賽事開銷：“報名費一般在120元到200元之間，在一些熱門賽事中，報完名5分鐘內就要訂好酒店，否則酒店價格會更高，位置也不理想。此外還有交通費和餐食費。”她計算了此次參加廈門馬拉松比賽的費用，報名費、火車票、酒店住宿費和餐食費等加起來人均約為2000元。

對于主辦城市來說，舉辦馬拉松賽事還是提升城市形象的機遇之窗。2023年4月初開跑的重慶馬拉松就巧妙融合了城市特點與賽事特點，舉辦了一場以“馬拉松火鍋”為亮點的消費節。而即將開跑的揚州鑒真國際半程馬拉松，則側重展示風土人情和歷史文化。“揚馬”的主辦方相關負責人季衛忠告訴《環球時報》記者，揚州是國內唯一用歷史人物來命名馬拉松賽事的城市。“因為鑒真和尚出生在揚州，他曾六次東渡的人生經歷，與提倡堅韌不拔的馬拉松精神不謀而合。”在路線設計方面，揚州此次起用了世界半程馬拉松錦標賽認證的跑步路線，不僅專業性高，更貫穿了揚州市最著名的景觀。季衛忠告訴記者，即將開賽的“揚馬”約有兩萬人參加，40%為外地游客，其中包括來自全球10個國家的參賽人員。“揚州也是為數不多由政府直接參與賽事舉辦的城市，致力于全力保障賽事，向外界展示最美的揚州。”

體育產業專家馮一博近些年一直在從事“文體旅”融合的研究，他在采訪中告訴《環球時報》記者，越來越多的主辦城市已經意識到路跑賽事對城市經濟的拉動作用。他們會在參賽包中附送景區門票、公交地鐵卡、特色伴手禮等，還會聯動餐廳、酒店對參賽選手補貼優惠。比賽在保證專業品質的同時，也在不斷增強文旅屬性。馬拉松正在成為城市的會客廳，演化成一個全民歡慶的節日。此外，媒體傳播會讓城市品牌價值快速提升：“轉播一場馬拉松至少需要兩小時30分鐘。在這個過程中，城市的景觀、風土人文、保障能力等各方面都會在轉播鏡頭中充分向公眾展示，相當于一部城市宣傳片。”

擴大“體育人口”促提升空間

在中國，參與馬拉松的人群數量正快速上升。根據《2023中國田徑協會路跑工作報告》的數據顯示，2023年1月1日至6月30日，全國共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事有61場，半馬及其他項目72場。馮一博告訴《環球時報》記者，盡管已呈現“井噴”式增長，中國馬拉松的經濟潛力還有待進一步提質增量。比如，在賽事策劃中避免同質化。此外，主辦方也應充分注意辦賽風險，兼顧賽事的推廣價值和安全性等。

當前，2023年國內規劃的賽事數量已超過疫情前，并出現很多新趨勢。“很多城市正在打造路跑賽事矩陣，很多文旅景區也在打造特色賽事，多元化的賽事產品供給正在滿足不同類型跑者的需要。”馮一博進一步表示，“體育產業對于促進消費具有巨大帶動作用，核心就是持續擴大體育人口。社會各方力量共同發力，讓更多的人崇尚健康，養成運動習慣，成為體育人口。這樣，‘奔跑的經濟’這塊蛋糕才能越做越大。”

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