原標題：春節檔電影市場活力滿滿

來源：光明日報

原標題：春節檔電影市場活力滿滿

來源：光明日報

2025年春節檔電影市場迎來“開門紅”！據國家電影局2月5日統計，2025年春節檔票房為95.10億元，創下歷史紀錄；觀影人次為1.87億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。

今年春節檔影片題材豐富、類型多樣，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰火西岐》等6部新片涵蓋了動畫、喜劇、神話、武俠、科幻、動作等多種元素，滿足了不同觀眾的觀影需求。清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示：“春節檔影片在題材選擇、敘事方式和視覺效果上都實現了新突破，既滿足了觀眾的娛樂需求，也傳遞了積極向上的價值觀。這種創作與觀眾之間的良性互動，為中國電影市場的持續繁榮奠定了堅實基礎?！?/p>

觀影熱情高漲

觀眾對影片滿意度高

今年春節檔的成功，離不開高質量影片的供給以及觀眾對這些優質影片的廣泛認可。中國電影觀眾滿意度調查·2025年春節檔調查結果顯示，2025年春節檔成為歷史調查10個春節檔中首次實現主調查影片全員突破82分的檔期。《哪吒之魔童鬧?！窇{借精美的特效、精彩的劇情以及深刻的主題，贏得觀眾的高度評價。該片觀眾滿意度高達87.3分，成為近兩年春節檔觀眾最滿意的影片。

春節期間，各地掀起一波觀影熱潮。從大年初一開始，多地影院就出現“一票難求”的現象，一些熱門地段的影院幾乎場場爆滿。有網友表示，“在電影院找到了春運的感覺”。今年春節，觀眾觀影熱情普遍高漲，在北京過年的大學生王涵宇和朋友們從大年初一開始每天到電影院看一至兩部電影，還打趣地稱這是自己的“春節檔打卡挑戰”。大年初四晚，王涵宇在看完《蛟龍行動》后，在自己的微信朋友圈里曬出了完整的“六連打卡”合照。在成都，小學老師王雪梅選擇了一種特別的過年“遛娃”方式——和8歲的孩子一起觀看《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶]·重啟未來》。王雪梅說：“這些電影不僅讓孩子在歡笑中學會勇敢和堅持，對我來說也是一種陪伴的儀式感。坐在一起看電影，比走馬觀花式的游玩更能留下溫暖的回憶?！?/p>

春節看電影不僅是假期的文化娛樂活動，更在潛移默化中塑造著觀眾的文化認同感?！斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽贰缎艹鰶]·重啟未來》聯合出品人，保利文化黨委書記、董事長王波表示：“今年春節檔充分呈現了科技賦能文化傳承與傳播的力量，不論是《哪吒之魔童鬧海》中對神話故事的現代演繹，還是《封神第二部：戰火西岐》在視聽特效與歷史敘事之間的巧妙融合，都讓人們看到了傳統文化的創新表達。這種跨越時空的文化對話，讓春節觀影不僅是一場娛樂消費，更成為一次文化認同的深層體驗?！?/p>

國產動畫電影新突破

周邊衍生延續電影生命力

《哪吒之魔童鬧?！芬云狈康谝坏某煽儚妱蓊I跑春節檔，燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，今年春節檔“一超多強”，《哪吒之魔童鬧海》上映7天票房已超47億元。相關數據顯示，《哪吒之魔童鬧?！范嗳私Y伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，有大量家長帶著孩子共同觀影。

《哪吒之魔童鬧海》讓國產動畫電影再次受到關注，影片延續了中國神話故事的經典內核，同時巧妙融入現代審美元素。據悉，自2月14日起，《哪吒之魔童鬧?！穼⒌顷懕泵赖群Ｍ馐袌?。除此之外，影片在內容和技術上的雙重突破，使其具有周邊衍生開發的廣闊空間。不少觀眾看完電影之后，開始搶購聯名盲盒、玩偶、爆米花桶等周邊產品，有的產品甚至一搶而空，預售發貨時間都排到了一個月之后。IP效應在提升電影本身影響力的同時，也延續了電影的生命力。四川大學藝術學院設計與媒體藝術系副系主任、副教授李翔表示：“不論是‘熊出沒’還是‘哪吒’系列，在劇情設計初期已充分考慮與周邊產品的聯動性，角色形象、科技元素都具有較強延展性。這種延展不僅體現在傳統的玩具、文具等實物衍生品上，更體現在數字內容領域，如互動游戲、短視頻二創，甚至虛擬現實體驗等。通過多平臺、多渠道的傳播，動畫電影的生命力得以持續延伸，觀眾的情感連接也更加牢固，從而形成了一種從‘看電影’到‘玩電影’的沉浸式文化體驗。”

動畫電影IP的深度開發，為電影產業注入了新的活力。從手辦、玩具到主題樂園，動畫電影的周邊衍生品開發形成了完整的產業鏈，不僅延長了電影的生命周期，更創造出巨大的經濟效益。這種“電影+”的商業模式，正在重塑電影產業的生態格局，使電影從單一的文化產品，轉變為具有多維價值的文化品牌。

除了動畫電影IP的周邊效應，2025年春節檔的真人電影同樣展現出強大的衍生價值?！短铺?900》取景地山東樂陵影視城“唐人街主題園區”迅速走紅，觀眾跟著電影去旅行，發掘了電影的文旅周邊價值。此外，影片還與多家知名餐飲品牌合作，推出了“唐探同款美食”探店活動，觀眾可以在觀影后繼續體驗電影中的美食文化。多元化的衍生模式，打破了電影與現實生活的邊界，使電影成為鏈接文旅、餐飲等多個產業的文化紐帶。

題材類型豐富

好電影有好口碑好市場

從奇幻冒險到喜劇懸疑，從科幻大片到動畫佳作，春節檔電影豐富多樣的題材類型，讓不同年齡段的觀眾都能找到符合他們口味的電影。

《哪吒之魔童鬧?！费永m從“逆天改命”到“打破規則”“改變世界”的故事內核，繼續講述即便是魔丸轉世也能憑借勇氣與智慧，創造屬于自己的新天地?！短铺?900》在喜劇情節、戲劇沖突中增添了歷史厚重感，作為該系列第四部影片，創作者持續以新故事、新視角給IP注入新活力?！斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽窞椤斗馍袢壳烦猩蠁⑾轮?，以“西岐保衛戰”為核心，利用先進的特效技術展現鮮活宏大的神仙斗法、金戈鐵馬和異獸奇觀場景。《射雕英雄傳：俠之大者》作為近年來較為稀缺的武俠題材影片，為觀眾呈現了屬于中國人的“俠之大者，為國為民”。《蛟龍行動》延續了《紅海行動》緊張激烈的戰斗場景，展現出的中國軍事力量與自信讓觀眾感受到勇氣和熱血?！缎艹鰶]·重啟未來》以獨樹一幟的IP活力，成為新春文化中特定的記憶組成，延續合家歡特性的同時，又融合了先進的技術觀念與時下議題。

雖然今年春節檔有6部大制作電影上映，但《哪吒之魔童鬧海》獨占一半票房，也側面反映出電影質量與口碑之間的關系。在中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻看來，“一些影片存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會情緒價值被概念化等藝術創作短板。其背后可能反映出創作生產者面面俱到的迎合動機，立意的保守和功利，主觀表達與影像呈現的不匹配，電影觀念和語言陳舊等理念上的不足”。尹鴻表示，中國電影創作要擁有長期主義心態，不急功近利、不刻意迎合大眾情緒價值，尊重藝術規律、尊重人性規律、尊重創新規律、尊重影院規律，觀眾就會與電影在一起。

2025年春節檔，電影市場再度掀起觀影熱潮，呈現出紅紅火火的景象。觀影熱情高漲的背后，不僅反映了人們對文化娛樂的日益重視，也揭示了電影產業與社會生活緊密相連的深刻意義。當下，隨著觀眾審美水平的不斷提升，他們對電影的要求也越來越高——不僅要看熱鬧，更要看門道；不僅要視覺震撼，更要情感共鳴；不僅要娛樂消費，更要文化認同。這種變化倒逼電影創作者必須以更扎實的劇本、更精湛的制作、更深刻的表達來贏得觀眾的認可。

（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 王澍哲）

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