原標(biāo)題：市場需求旺盛南方冰雪經(jīng)濟(jì)升溫

來源：中國商報(bào)

原標(biāo)題：市場需求旺盛南方冰雪經(jīng)濟(jì)升溫

來源：中國商報(bào)

本報(bào)記者 陳文麗

冰雪運(yùn)動(dòng)這一北方“專屬”的冬季運(yùn)動(dòng)，如今在南方也迸發(fā)出勃勃生機(jī)。不久前，上海耀雪冰雪世界成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，獲得“全球最大的室內(nèi)雪場”稱號；文旅部辦公廳日前發(fā)布2024—2025全國冰雪旅游精品線路，其中包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”3條南方省份線路。

專家表示，冰雪運(yùn)動(dòng)正在打破由氣候、地理環(huán)境形成的天然屏障，不僅豐富了群眾的文化生活，也為當(dāng)?shù)乇┦袌鲩_辟了新藍(lán)海，更成為地方推動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和文旅市場發(fā)展的重要力量。

各地探索冰雪經(jīng)濟(jì)新模式

冰雪運(yùn)動(dòng)在南方呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢。2024年以來，一些南方省份著力挖掘特色冰雪資源，推動(dòng)一批高質(zhì)量室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場館加快落成，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)融合，舉辦文旅體融合活動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為南方地區(qū)的“熱時(shí)尚”。

室內(nèi)滑雪場的興建，給身處南國的人們帶來了“家門口”近距離接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。2024年11月8日，杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目簽約，該項(xiàng)目占地近80畝，建成后將成為浙江省最大體量的旗艦型室內(nèi)雪場。江蘇省太倉市阿爾卑斯雪世界室內(nèi)滑雪場面積超過9萬平方米，2024年6月二期項(xiàng)目簽約落地，有望成為一站式冰雪主題旅游度假目的地。上海耀雪冰雪世界自2024年9月開業(yè)以來，目前已接待游客超10萬人次，單日車輛高峰超2000輛。而在廣州，一個(gè)大型的室內(nèi)滑雪場便可擁有5條不同難度的雪道。

《2024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2023年，國內(nèi)冰雪場館數(shù)量繼續(xù)增長，全國共有各類冰雪運(yùn)動(dòng)場地2847個(gè)，其中滑冰場地1912個(gè)、滑雪場地935個(gè)。浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個(gè)和22個(gè)，排在全國第11位、13位。從室內(nèi)滑雪場數(shù)量看，長三角地區(qū)有15家，位居全國第一。

推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，多地在文旅體活動(dòng)上持續(xù)發(fā)力。2024年12月28日，“知音湖北·南國冰雪季”系列活動(dòng)在恩施綠蔥坡旅游度假區(qū)正式啟動(dòng)。據(jù)悉，該系列活動(dòng)將持續(xù)至2025年3月，其間湖北各地將推出一系列“冰雪+競賽+景區(qū)”活動(dòng)，全面展示湖北冰雪消費(fèi)市場的活力。

賽事方面，2024年11月30日，在湖南長沙舉辦的第三屆冰雪旅游節(jié)滑雪比賽上，來自湖南各地的100多名冰雪愛好者同臺(tái)競技，賽事主辦方希望借此賽事助力南方冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣，讓更多人享受到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。2024年11月19日，北緯22度的深圳當(dāng)日最高溫度21攝氏度，首屆中國男子冰球職業(yè)聯(lián)賽在深圳昆侖鴻星冰球俱樂部拉開大幕。

除了舉辦文旅體融合活動(dòng)外，湖北、貴州還融合民族風(fēng)情、自然風(fēng)光發(fā)展冰雪旅游；山東、福建等地在冰雪裝備制造業(yè)上下功夫；上海、成都、杭州等地則升級基礎(chǔ)設(shè)施；在長沙，“冰雪進(jìn)校園”以體教融合方式積極推進(jìn)，旱地冰壺體驗(yàn)區(qū)、短道速滑體驗(yàn)區(qū)等滿足了同學(xué)們對冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的好奇與探索；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣貞c打造“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”等特色旅游線路，探索冰雪經(jīng)濟(jì)新模式。

南方冰雪市場需求旺盛

“南國冰雪”飛速發(fā)展源于旺盛的市場需求。《全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國南方省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州，其中9個(gè)城市均位于南方。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2024年11月以來，滑雪、滑冰等搜索熱度環(huán)比增長超1倍多。此外，滑雪培訓(xùn)的搜索熱度增長122%，深圳、廣州均為熱門搜索城市。

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)存1.2萬家冰雪相關(guān)企業(yè)。在區(qū)域分布上，位于南方地區(qū)的廣東、四川、湖北分別以913家、487家和427家進(jìn)入前十名省份榜單。

一系列“火熱”數(shù)據(jù)彰顯了冰雪經(jīng)濟(jì)在南方的熱度。而政策的進(jìn)一步支持，更是增強(qiáng)了市場信心。

2024年10月25日，國務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議，部署了以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措。會(huì)議指出，要提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強(qiáng)化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值。

2024年11月6日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國普及發(fā)展，明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

最近召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要“積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)”，這一決策無疑為冰雪產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

為釋放冰雪紅利，多地密集出臺(tái)了一系列促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策。無論是廣州為冰雪企業(yè)減稅降費(fèi)政策的施行，還是上海啟動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園項(xiàng)目，或是杭州以冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等組織形式助力嘉年華、旅游節(jié)等活動(dòng)的開展，都從政策層面為冰雪運(yùn)動(dòng)興盛、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了保障，讓冰雪運(yùn)動(dòng)在南方“熱起來”，成為助力消費(fèi)升級、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有力引擎。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能

冰雪運(yùn)動(dòng)在南方漸成氣候，既是我國體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的體現(xiàn)，也反映出技術(shù)和文化的融合創(chuàng)新。冰雪運(yùn)動(dòng)快速普及，正為區(qū)域經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季消費(fèi)規(guī)模超過1500億元，72.73%參與冰雪運(yùn)動(dòng)的居民有消費(fèi)支出。

“冰雪消費(fèi)涵蓋‘食、住、行、游、購、娛’多元場景，覆蓋范圍廣，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。”中國銀行研究院研究員葉銀丹說，金融機(jī)構(gòu)要將消費(fèi)熱點(diǎn)與新的技術(shù)形式、金融產(chǎn)品相結(jié)合，與景區(qū)、酒店、滑雪場等主體加強(qiáng)合作，通過消費(fèi)滿減、預(yù)訂返現(xiàn)等多種方式為消費(fèi)者提供差異化、個(gè)性化的金融服務(wù)，助力冰雪消費(fèi)場景持續(xù)擴(kuò)容。

不過，南方冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨一些問題。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本高是南方地區(qū)開展冰雪運(yùn)動(dòng)的最大挑戰(zhàn)。建設(shè)室內(nèi)滑雪場、冰上樂園等設(shè)施需要大量的初期投資，包括建筑施工、設(shè)備采購和后期維護(hù)等費(fèi)用。而較高的建設(shè)和維護(hù)成本會(huì)向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移，抬高冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格，這會(huì)把部分消費(fèi)者擋在冰雪運(yùn)動(dòng)場外。

如何解決這些問題？專家表示，讓冰雪經(jīng)濟(jì)在南方創(chuàng)造更大奇跡，需做好多方面工作。降低冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本，政府方面可采取一系列措施，如提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策支持，吸引私人和企業(yè)投資；鼓勵(lì)采用公私合營模式，引入社會(huì)資本參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營；通過發(fā)放地方債券、設(shè)立專項(xiàng)基金等方式多渠道籌集資金。同時(shí)，通過推廣使用綠色建材和可再生能源，采購性價(jià)比較高的國產(chǎn)設(shè)備，實(shí)施節(jié)能降本改造；加快運(yùn)用5G等新一代信息技術(shù)改進(jìn)場館管理和賽事服務(wù)，降低總體運(yùn)維成本。

此外，在南方地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)也要防止“一哄而上，一哄而散”，各地要根據(jù)實(shí)際綜合確定發(fā)展規(guī)劃，要避免盲目開發(fā)，防止資源浪費(fèi)，健康有序持續(xù)推動(dòng)南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)向高水平發(fā)展邁進(jìn)。

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