原標(biāo)題：清明假期旅游市場多維發(fā)力

來源：中華工商時報

原標(biāo)題：清明假期旅游市場多維發(fā)力

來源：中華工商時報

清明期間，春意盎然，全國各地迎來旅游市場的又一波熱潮。春暖花開季節(jié)，人們紛紛走出家門，踏青賞花。根據(jù)途牛、飛豬、同程旅行等多家旅游平臺發(fā)布的清明假期出游數(shù)據(jù)，今年清明假期旅游市場呈現(xiàn)出深度游、文化游、自駕游等多元化趨勢，周邊游與中長線游并重，出境游熱度不減。

周邊游熱度高漲

“趁著清明小長假，和家人一起出來踏青賞春。”來自北京的徐女士說道。記者發(fā)現(xiàn)，清明假期，頤和園再現(xiàn)“人從眾”景象。北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，北京接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現(xiàn)旅游總花費115億元，同比增長9.5%。

清明假期期間，周邊游以其短途、便捷的特點，成為眾多游客的首選。途牛數(shù)據(jù)顯示，周邊游引領(lǐng)清明旅游市場，出游人次整體占比高達(dá)40%。在出游行程的安排上，近50%的周邊游用戶選擇2-3天的短途游，既能放松心情，又不會過于疲憊。

其中，廣州、上海、珠海、三亞、北京、無錫、成都、舟山、桂林、重慶等地成為更受游客喜愛的周邊游熱門目的地。這些城市不僅自然風(fēng)光秀麗，而且文化底蘊深厚，滿足了游客對山水美景與文化探尋的雙重需求。

在旅游產(chǎn)品的預(yù)訂方面，跟團(tuán)游和自駕游是周邊游的主要方式，出游人次占比分別為38%和34%。其中，“名山勝景+文化尋蹤”主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品，如“重慶-武隆4日游”“普陀山1日游”“五臺山2日游”等，備受游客青睞。

飛豬也表示，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游成為主流。清明假期國內(nèi)租車訂單量同比增長41%，平均租車時長為3天，成都、海口、三亞、廣州等旅游強(qiáng)市及周邊市縣是自駕游熱門區(qū)域。自駕游不僅讓游客能夠自由安排行程，還能深度體驗沿途的風(fēng)景與文化。

值得一提的是，西安熱度持續(xù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，西安清明假期旅游訂單量同比增長10%，機(jī)票訂單同比增幅達(dá)16%。攜程研究院指出，西安作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，正通過“文化IP+科技賦能”打造新型旅游目的地。從清明假期數(shù)據(jù)看，西安在保持傳統(tǒng)景區(qū)熱度的同時，鄉(xiāng)村旅游、文化體驗等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

“深度游+賞花”成流量密碼

清明假期期間，文化游、研學(xué)游等深度游產(chǎn)品也備受游客追捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內(nèi)的旅游熱度同比增長47%。

穿著漢服逛博物館更是成為年輕人的新風(fēng)尚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間全國主要的省級歷史博物館和熱門城市博物館人氣持續(xù)處于高位，陜西歷史博物館、北京故宮博物院等熱門博物館再現(xiàn)“一約難求”。

此外，知名寺廟景區(qū)也成為清明賞花“頂配”。據(jù)悉，清明假期武漢古德寺、蘇州寒山寺等寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升200%以上。記者了解到，這些寺廟不僅有傳承千百年的傳統(tǒng)文化活動，同時還有各自的春季“鎮(zhèn)寺名花”，吸引大量游客前來探尋“春”的蹤跡。

清明正值賞春花的絕佳時期，洛陽牡丹花、新疆吐爾根杏花、貴州百里杜鵑花、婺源篁嶺油菜花等春日花卉競相綻放，吸引大量游客前來觀賞。據(jù)攜程發(fā)布的2025年清明節(jié)假期出游總結(jié)顯示，今年清明假期期間，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。

以“花”為媒，千年古都河南洛陽牡丹綻放吸引游客打卡。同程旅行指出，清明賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、婺源等熱度最高，洛陽國際牡丹節(jié)的舉辦不僅吸引了國內(nèi)長線游客，也讓洛陽成為中部地區(qū)較為熱門的入境游目的地。

出境游熱度不減

清明假期期間，出境游市場同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。途牛數(shù)據(jù)顯示，日本、印度尼西亞、馬爾代夫、泰國、韓國等目的地成為熱門選擇。其中，海島自由行與日本賞櫻游兩大主題“雙線并進(jìn)”。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利等熱門出境游目的地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長，其中日本酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%。年輕人的跨國踏青之旅相對更青睞中小城市，如泰國的佛統(tǒng)、羅勇府，日本島根縣、三重縣等地的酒店預(yù)訂熱度增幅均超過了所在國或地區(qū)的整體熱度增幅。

綜合來看，2025年清明假期旅游市場呈現(xiàn)出多元化、個性化、深度化的特點。周邊游、中長線游、出境游等不同類型的旅游產(chǎn)品均受到游客的青睞。隨著旅游市場的逐步復(fù)蘇和消費升級的持續(xù)推進(jìn)，旅游消費潛力巨大。

圖為游客在山東省臨沂市沂南縣銅井鎮(zhèn)竹泉村體驗漂流。新華社發(fā)王彥冰/攝

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