原標(biāo)題：山東探索“票根+”新玩法，串起多元消費(fèi)場(chǎng)景

來源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：山東探索“票根+”新玩法，串起多元消費(fèi)場(chǎng)景

來源：大眾日?qǐng)?bào)

“買一張車票，能從上車吃喝玩樂管到下車進(jìn)景區(qū)。”“五一”假期，資深背包客齊童宇和驢友們買好了“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車濟(jì)南站到棗莊西站的票。“車上有棋牌室、休閑餐車，可以在這里休閑、打牌、聊天，品嘗山東特色美食。到了棗莊以后，憑車票進(jìn)景區(qū)、住酒店都能享受優(yōu)惠。”

“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車實(shí)現(xiàn)了“車票+景區(qū)+酒店”的聯(lián)動(dòng)，是票根經(jīng)濟(jì)的一個(gè)典型產(chǎn)品，在提升旅游列車乘客消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也通過一張車票實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈上的多業(yè)態(tài)融合。“‘齊魯1號(hào)’旅游列車是通過新的產(chǎn)業(yè)融合和資源整合打造的一個(gè)‘超級(jí)混搭’業(yè)態(tài)的旅游新品。”中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛認(rèn)為，“齊魯1號(hào)”以交旅融合為基礎(chǔ)，聯(lián)合城市客運(yùn)接駁、餐飲、文創(chuàng)、地方特產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，鐵路與陸路對(duì)接、車上和車下聯(lián)動(dòng)，打造了一個(gè)多業(yè)態(tài)融合體。

在山東，不光有串起省內(nèi)全域“文旅珍珠”的“好客山東·齊魯1號(hào)”，各地也在探索車票新玩法。近日，“好客山東 好美淄博”D6025次燒烤專列正式發(fā)車，自4月29日至5月11日開行。乘客拿著到達(dá)淄博站的電子票根，就能在淄博38家景區(qū)、酒店民宿、特色餐飲及文創(chuàng)店享受專屬優(yōu)惠。“這趟列車就是一個(gè)流動(dòng)的體驗(yàn)平臺(tái)，把淄博的景區(qū)、文化、美食打包整合，讓游客能真正玩透淄博！”淄博市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

和火車票一樣，體育賽事入場(chǎng)券、演唱會(huì)門票、展覽門票等票據(jù)，已從單一購買的消費(fèi)憑證，變成可以串聯(lián)文旅、住宿、餐飲、交通、商圈等多元消費(fèi)場(chǎng)景的“萬能鑰匙”。“五一”假期，山東探索“票根+”新玩法，將文旅消費(fèi)融入音樂演藝、體育賽事、戲劇展演的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓“活動(dòng)流量”真正轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”。

5月1日早上7：30，隨著一聲嘹亮的“槍”鳴，2025聊城半程馬拉松正式開跑。這場(chǎng)路線串聯(lián)聊城眾多著名景點(diǎn)和地標(biāo)建筑的體育賽事，為聊城帶來了1.5萬人次的參賽流量。“沿途風(fēng)景很漂亮，特別是東昌湖那塊，太有‘江北水城’的感覺了。”參賽選手王先生說，“聽說拿著號(hào)碼牌能半價(jià)逛東阿阿膠城，我準(zhǔn)備趁著假期去打卡一下。”

無論是對(duì)參賽選手，還是對(duì)列車乘客、歌迷等群體，“票根經(jīng)濟(jì)”都讓小票據(jù)實(shí)現(xiàn)了從“只能干一件事”到“附值干多件事”的升級(jí)，人們的消費(fèi)行為在時(shí)間和空間上被“鏈?zhǔn)窖由臁保穆孟M(fèi)的潛力被激活。正如這次聊城半程馬拉松賽，聊城市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員孟偉表示，本次賽事期間舉辦非遺產(chǎn)品展銷活動(dòng)，選手還可免費(fèi)參觀博物館、享受全市21家A級(jí)景區(qū)的優(yōu)惠政策。“來聊城跑馬拉松，不僅能挑戰(zhàn)自我，還能吃、住、行、游、購、娛一條龍。”

這個(gè)假期，我省發(fā)布“好運(yùn)山東”2025年“五一”假期賽事賽歷，無論是中超聯(lián)賽山東泰山主場(chǎng)vs青島海牛上演“齊魯?shù)卤取保€是青島國際帆船賽，多場(chǎng)賽事讓城市“動(dòng)起來”的同時(shí)，也掀起假期文旅消費(fèi)熱潮。

“為一場(chǎng)演出赴一座城”，跨城觀演成為新風(fēng)尚。演唱會(huì)不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。5月4日，“萬物安生時(shí)”李健世界巡回演唱會(huì)將在濟(jì)南舉行，記者了解到，很多歌迷在看演出之余都已經(jīng)計(jì)劃好了自己的“好客山東”之旅。

“相較于單純地看一場(chǎng)演唱會(huì)，去打卡一座陌生的城市，品嘗美食、感受人文風(fēng)情等都值得探索。”樂迷文曉雅今年計(jì)劃跟著演唱會(huì)來幾場(chǎng)“說走就走的旅行”。據(jù)悉，我省今年計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂節(jié)等不少于5000場(chǎng)，不少舉辦地發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，推出門票與住宿、景區(qū)、文旅活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，將音樂“流量”變城市“留量”。

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