原標題：海量財經丨今年的“雙十一”有何不同？

來源：海報新聞

原標題：海量財經丨今年的“雙十一”有何不同？

來源：海報新聞

海報新聞記者 呂雯雯 秦文 濟南報道

近期，各大電商平臺陸續發布2024“雙11”大促玩法。

值得注意的是，今年“雙11”，天貓、京東、抖音都將開始時間提前，抖音更是提前“發力”，抖音商城“雙11”好物節搶先期定在10月8日至17日，提前鎖定國慶節后的購物需求。

在玩法上，各平臺也是集體“開卷”，不斷加碼流量玩法和商家補貼，吸引用戶和商家全面回歸。此外，自9月底起，各大平臺間物流、支付體系正逐漸融合，購物體驗的提升也將帶來可觀的銷售增量。

各電商平臺提前“發力”集體“開卷”

多種玩法撬動生意爆發

近期，京東、天貓、抖音等平臺相繼公開“雙11”期間的計劃，相比去年而言，今年的“雙11”，各平臺都將開始時間提前，并在玩法上都或多或少進行了升級。

此前，天貓超市召開的2024“雙11”商家大會上稱今年將投入5億擴大用戶規模，后期活動中又相繼推出首次加碼搜推流量、主搜&淘客&直播激勵等優惠政策。9月25日召開的2024阿里媽媽“雙11”發布會暨商家大會上，天貓公布了“雙11”的整體節奏，將于10月14日開啟第一批預售，預售期提前10天，淘寶、天貓店鋪滿300減50或官方立減15%。值得注意的是，此次天貓“雙11”將投入300億消費券及紅包，促成交。

京東方面表示，希望通過更長的活動周期幫助商家獲得更多的銷售增量。與以往保持一致的是，京東雙11在搶先購階段就已經是現貨銷售。京東“雙11”大促將于10月17日晚8點開啟，進入搶先購階段，時間比去年還要提前一周。京東今年主推滿300元減50元的跨店滿減，同時疊加平臺滿200元減20元補貼券活動。

抖音作為最早開始“雙11”的電商平臺，自10月8日的搶先期開始一直持續到11月11日，前三天為開門紅BigDay，后三天為狂歡BigDay，中間日期則根據不同品類設置品類日，整體周期長達35天。搶先期內提前鎖定并觸達高潛力消費群體，充分利用正式期間的品類日吸引并轉化目標客戶。抖音平臺在今年抖音商城雙11大促核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎上，平臺消費券將會繼續發放，由平臺和商家進行補貼。

不“卷”最低價

多項舉措扶持 助力商家降本增效

去年“雙11”，各平臺主打“全網最低價”。今年則不然，各大平臺不再單純低價競爭，而是轉為扶持商家。從目前公布的信息來看，淘寶、京東、抖音等電商平臺都推出了一些優惠政策，助力商家降本增效。

淘寶天貓首先宣布，在今年“雙11”期間將投入數百億資金促增長、降成本。天貓“雙11”將全面實現大促免傭、店播免傭，同時根據商家高售后的成本問題，淘寶天貓全量上線退貨寶服務，將實現一定程度的成本直降。

京東“雙11”大促活動全面取消了報名環節，商家只需符合既定規則，即可通過系統自動篩選與打標，輕松獲得會場內的推廣與搜索流量支持。此外，京東打出的“流量更多、運營更快、服務更好、成本更省”的口號，也將通過“廠貨百億補貼”、10億直播補貼、億級CPS營銷補貼、億級廣告金獎勵等方式落地，持續為商家帶來千億新增流量。

支付體系打通

各平臺互聯互通 將帶來可觀的增量

9月27日，淘寶官宣平臺購物逐步支持使用微信支付。阿里和京東也開始相互拆墻，據相關消息，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計10月中旬上線。而在近日，已經實現了在微信端無需跳轉直接打開淘寶進行購物的操作，在微信端綁定淘寶賬號之后，可以對產品進行購物、加入購物車，瀏覽用戶評價、商品詳情頁等，在微信里完成對淘寶購物的任意操作。

上述舉措將在一定程度上吸引不同支付習慣的用戶，提升消費者的購物體驗，從而擴大用戶規模，將給商家帶來可觀的生意增量。

家住煙臺的小曲是資深網購人，據她回憶：“因為平時用微信比較多，往年的雙十一還得提前把微信里的錢轉到卡上，有時候提現的手續費都不低。”自從淘寶平臺逐步支持微信支付后，她也可以直接用微信支付淘寶商品。

隨著各大電商平臺紛紛打出“雙11”玩法，消費者也是迷花了眼。“五花八門的玩法，各個平臺規則和時間還不一樣，很難去知道怎么買劃算。”家住濟南的小游網購的首要平臺還是淘寶，但是隨著一些電商平臺的興起，她也在抖音、快手的直播間嘗到了甜頭。

“有時候不一定湊單滿減就是最優惠的，有時候買單件商品我會考慮不同平臺，一件立減也省的我花心思。”小游表示，在大促沒有這么多時間精力，一般會選擇最熟悉的平臺和玩法，“其他地方再便宜也不想計較了。”

近年來，越來越理性的消費者疲于復雜的優惠計算和商家套路，參與“雙11”的積極性有所下降，但不可否認的是“雙11”仍然是全網級的年度大促。作為近年來時間跨度最大、玩法多樣的“雙11”，平臺已經簡化玩法，提升用戶體驗，同時增加對商家的扶持力度，助力商家降本增效。今年“雙11”到底表現如何，給我們留下不少的想象空間。

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