原標(biāo)題：山東“跨界”融合，打造黃河生態(tài)游品牌

來源：山東商報

浩浩黃河水，東流長不息。山東作為黃河流域九?。▍^(qū)）唯一的沿海大省，優(yōu)越的生態(tài) 環(huán)境和豐富的文旅資源讓黃河在山東釋放出獨特的魅力，在實現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高 質(zhì)量發(fā)展上走出了“旅游＋”“＋旅游”聯(lián)動發(fā)展的路子，打造出綠色發(fā)展新格局。近日，山 東在推動黃河生態(tài)保護(hù)成果的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和旅游高質(zhì)量發(fā)展方面動作頻頻，亮點頻出。

◎山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院研究員 張子川

部門聯(lián)動，“跨界”融合

講好黃河故事，既要謀劃長遠(yuǎn)，又要實踐在當(dāng)下。近日，山東省文化和旅游廳分別與山東省生態(tài)環(huán)境廳、山東黃河河務(wù)局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過“跨界融合”，共同致力于推進(jìn)黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，合力唱響黃河大合唱。

綠色是旅游的底色。7月31日，由山東省文化和旅游廳、山東省生態(tài)環(huán)境廳、淄博市人民政府聯(lián)合主辦的2022山東黃河生態(tài)旅游體驗季啟動儀式在淄博高青啟動。在啟動儀式上，省生態(tài)環(huán)境廳黨組書記、廳長宋繼寶，省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，未來雙方將從加強(qiáng)生態(tài)旅游的組織領(lǐng)導(dǎo)、建立生態(tài)旅游的工作協(xié)調(diào)機(jī)制、出臺指導(dǎo)性意見和規(guī)劃、提高生態(tài)旅游服務(wù)質(zhì)量和水平、加大生態(tài)旅游的研究闡釋和宣傳推介等方面入手，充分利用生態(tài)文明建設(shè)成果，做足做好“生態(tài)+旅游”文章。

今年以來，兩部門已進(jìn)行多次互動。上半年，山東省文化和旅游廳與山東省生態(tài)環(huán)境廳共同推出了一批“悅享生態(tài)游”主題產(chǎn)品和436個“山東本地游·近郊游”清單。5月，聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快國家級、省級生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)和綠水青山就是金山銀山實踐創(chuàng)新基地生態(tài)旅游發(fā)展的通知》，共同評選出一批省級生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建單位。在7月31日的活動現(xiàn)場，共同舉辦了黃河生態(tài)旅游成果展，發(fā)布了10條黃河生態(tài)旅游主題線路、12個“黃河自然課堂”生態(tài)研學(xué)旅游產(chǎn)品和6大黃河生態(tài)旅游體驗季場景。通過互動，厚植黃河生態(tài)底色。

保護(hù)發(fā)展兩相宜。8月11日上午，山東省文化和旅游廳與山東黃河河務(wù)局簽訂合作協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)黃河國家文化公園（山東段）建設(shè)。推動黃河國家文化公園建設(shè)，是落實省第十二次黨代會“走在前、開新局”目標(biāo)任務(wù)的客觀要求，是建設(shè)新時代文化強(qiáng)省，推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”的重要舉措。此次合作協(xié)議的簽訂，標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系的進(jìn)一步深入。

下一步，我省將從遺產(chǎn)保護(hù)、文旅融合、環(huán)境配套、講好黃河故事四個方面著手發(fā)力，持續(xù)加強(qiáng)黃河文化遺產(chǎn)活態(tài)保護(hù)傳承，帶動黃河國家文化公園主題展示區(qū)、文旅融合區(qū)建設(shè)成型起勢。多部門的互動，為黃河旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的制度保障，為黃河國家文化公園（山東段）建設(shè)發(fā)展提供了更多的可能。

“生態(tài)+旅游”的9市實踐

當(dāng)前，黃河生態(tài)旅游快速發(fā)展，已成為各地重要的綠色產(chǎn)業(yè)之一。沿黃9市在做好“生態(tài)+旅游”方面都交出了亮眼答卷。

1. 塑造品牌亮點。菏澤市全面塑造黃河文旅品牌。整合沿黃、沿黃河故道六縣區(qū)特色文旅資源，納入全市品牌推廣體系，加大宣傳推介力度。同時依托菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、菏澤市文化旅游發(fā)展大會等節(jié)會搭建平臺，邀請沿黃地市行政、企業(yè)負(fù)責(zé)人，加強(qiáng)與黃河流域市際交流合作。

聊城市通過豐富的節(jié)慶活動，不斷增強(qiáng)“兩河”品牌影響力。打造“兩河之約”文旅品牌，創(chuàng)意開展貫穿全年的“我家門前有條河”文化旅游系列活動，構(gòu)建1首歌、2本書、4場推介、10條線路、百件文創(chuàng)產(chǎn)品、百幅優(yōu)質(zhì)圖片、百條優(yōu)質(zhì)短視頻的品牌推廣體系。

體育賽事活動已成為泰安市“流動的景點”。泰安市依托體育賽事，打造運(yùn)動健身品牌，借助“泰山”的品牌優(yōu)勢，深入推進(jìn)“文旅+體育健身”融合發(fā)展，持續(xù)舉辦T60、穿越、泰山馬拉松、徂徠山戶外挑戰(zhàn)賽等賽事活動，旅游+康養(yǎng)+體育融合品牌影響力不斷擴(kuò)大。

2. 堅持項目為王。德州市對生態(tài)旅游項目進(jìn)行重點扶持。支持黃河故道古桑樹群文化公園改造項目納入“十四五”文化保護(hù)傳承利用工程年度重點項目，總投資1.5億元，對夏津黃河故道古桑樹群核心區(qū)進(jìn)行環(huán)境整治及旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升。

淄博市聚力重點項目建設(shè)，切實形成業(yè)態(tài)合力。梳理黃河百里生態(tài)廊道、天鵝湖羅曼園、千乘文旅康養(yǎng)項目等3個項目列入黃河國家文化公園（淄博段）重點項目清單。加快“黃河百里生態(tài)廊道”建設(shè)，增強(qiáng)標(biāo)志性項目影響力，并圍繞項目儲備，著力將黃河國家文化公園（淄博段）建設(shè)與“齊國故都”旅游目的地品牌打造有機(jī)結(jié)合。

3. 豐富產(chǎn)品供給。依托良好的“山、泉、湖、河、城”自然生態(tài)環(huán)境和整體的人文生態(tài)系統(tǒng)，濟(jì)南市推出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑養(yǎng)生、自駕露營、民俗體驗等生態(tài)旅游主題。突出產(chǎn)業(yè)融合，推動紅色旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、冰雪旅游、研學(xué)旅游等文旅融合型新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

濟(jì)寧市則是依托儒家文化，開發(fā)了“濟(jì)寧好禮”系列商品，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與技藝提升，并推出精品生態(tài)旅游產(chǎn)品，形成了具有地域特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系。其中，泗水縣深度挖掘砭石文化，培育了“泗濱砭石”特色知名品牌，鄒城市推出鄉(xiāng)村休閑旅游系列活動為主的“鄒東深呼吸”品牌旅游產(chǎn)品。

濱州市以黃河文化廊道建設(shè)為契機(jī)，著力保障黃河文化旅游產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)供給，通過核心點的提檔升級，研發(fā)黃河文化旅游經(jīng)典線路，提升黃河文化旅游帶，努力形成黃河旅游“點、線、帶”三優(yōu)發(fā)展新格局。4.講好山東“黃河故事”。德州市通過線上線下精準(zhǔn)營銷推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。利用旅游黃金時期的2、3、4、6月，在《新聞聯(lián)播》和《朝聞天下》等央視品牌欄目播出“好客山東大德之州”文旅品牌形象宣傳片。堅持區(qū)域合作，積極融入京津冀旅游市場，發(fā)起成立“冀魯邊旅游聯(lián)盟”和“京津冀魯旅游聯(lián)盟”，樹立形象，擴(kuò)大宣傳，實現(xiàn)了規(guī)劃、市場、線路三對接。

聊城市構(gòu)建媒體宣傳矩陣，加大宣傳推廣力度，連續(xù)12年參與“好客山東”品牌聯(lián)合推介，持續(xù)在北京南站、濟(jì)南高鐵站進(jìn)行宣傳?！拔穆昧某恰眱蓚€直播號多次進(jìn)入全國市級文旅媒體傳播力前10，聊城文旅品牌營銷活動入選“2021年全省十大旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例”。

依托文旅系統(tǒng)媒體矩陣，東營市進(jìn)一步加強(qiáng)“生態(tài)+旅游”品牌建設(shè)，加大對沿黃生態(tài)游線路的宣傳推廣力度。依托抖音平臺創(chuàng)新啟動?xùn)|營文旅直播間，對龍居沿黃岸邊落日帳篷節(jié)等10余場活動開展旅行探路直播，開拓文旅融合推介新模式。

“生態(tài)+旅游”的未來布局

面對如何結(jié)合黃河地理環(huán)境、歷史文化、凸顯地域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的雙贏這個問題，業(yè)內(nèi)專家也都紛紛建言獻(xiàn)策。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員孫小榮認(rèn)為，實踐“綠水青山就是金山銀山”，需要進(jìn)一步把優(yōu)質(zhì)生態(tài)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把優(yōu)質(zhì)文化轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)體驗，把產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成市場品牌，才能進(jìn)一步融入更加開放的消費(fèi)市場體系。

沿黃9市也在未來圍繞如何打造黃河生態(tài)旅游產(chǎn)品謀篇布局。下一步，菏澤將加快一批精品項目的建設(shè)，完善智慧文旅基礎(chǔ)設(shè)施。同時，加大資源開發(fā)力度，從而豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。濟(jì)寧將進(jìn)一步增強(qiáng)“文化濟(jì)寧”的知名度，深挖資源優(yōu)勢，打造生態(tài)旅游品牌系統(tǒng)，引進(jìn)培育結(jié)合，強(qiáng)化人才支撐。聊城將推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品工程，生態(tài)康養(yǎng)旅游，并完善旅游服務(wù)設(shè)施，全面推動本市生態(tài)旅游發(fā)展。泰安將繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，做足“泰山”文章。濟(jì)南將進(jìn)一步壯大生態(tài)旅游市場規(guī)模，并健全完善生態(tài)旅游相關(guān)保障機(jī)制。德州更加注重生態(tài)旅游的品質(zhì)化，并為不同地區(qū)賦予不同的文化內(nèi)涵，講好當(dāng)?shù)匚幕适?。濱州將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，打造黃河精品旅游目的地，強(qiáng)化項目建設(shè)，做好生態(tài)旅游文章。淄博會進(jìn)一步發(fā)揮生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建單位在生態(tài)保護(hù)上的典范作用。東營則將打造“一核兩帶五區(qū)，多點全域融合”的格局。

走在前、開新局，擔(dān)當(dāng)實干、奮勇爭先。黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的“山東答卷”正徐徐展開。

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