原標題：首個“非遺版”春節為文旅市場帶來“開門紅”

來源：中國市場監管報

原標題：首個“非遺版”春節為文旅市場帶來“開門紅”

來源：中國市場監管報

春節是中國最隆重、最熱鬧、最具儀式感的傳統節日，承載著深厚的文化底蘊和情感內涵。2024年，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

申遺成功后的首個春節假期，“非遺”成為2025年春節旅游的關鍵詞，各地紛紛推出了一系列以“非遺”為主題的文化旅游活動。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。這個“非遺版”的春節，不僅讓傳統年味回歸，更帶動了一系列新型休閑活動的火爆，為蛇年的文旅市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”。

“非遺版”春節受熱捧，傳統文化煥發新生機

在剛剛過去的2025年春節假期，國內文旅市場迎來了前所未有的熱潮。比如，在泉州，游客們可以欣賞到傳承千年的提線木偶表演，這一古老的藝術形式在春節期間煥發出了新的生機；在自貢，璀璨奪目的燈會吸引了無數游客駐足觀賞，人們漫步在燈海中，仿佛置身于一個夢幻的世界；在蘇州，游客們可以親身體驗蘇繡團扇的制作過程，一針一線間，傳統文化的魅力得以傳承和發揚。

這些“非遺”文化展示和活動不僅豐富了游客的旅游體驗，更為當地的文旅經濟注入了新的活力。許多游客表示，他們正是被這些獨特的“非遺”文化所吸引，才選擇來到這些地方旅游過年。

深度旅游成新趨勢，異地玩樂訂單激增

記者從美團2月5日發布的“2025年春節假期玩樂消費圖鑒”獲悉，受多重因素驅動，休閑玩樂市場活力十足。春節假期期間，由異地用戶貢獻的休閑玩樂訂單量顯著增長，同比增長近4成。這一數據反映出，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的消費者選擇在春節期間走出家門，前往其他城市體驗不同的文化和娛樂方式。

年輕人不斷煥新玩樂體驗，“燃動”假期消費活力。首個“非遺”中國年期間，年輕人將傳統文化與現代娛樂完美融合，創造出了一系列獨特的玩樂體驗。同時，洗浴中心也成為家庭聚會的新選擇，沈陽、北京、上海等地的洗浴中心線上交易額位居前列，95后用戶數同比增長33%。此外，個性寫真、民族服飾旅拍、彩妝造型等沉浸式游玩項目也備受追捧，相關搜索量大幅增長。

古城、老街人潮涌動，深度旅游輻射小縣城

除了“非遺”文化體驗外，古城、老街等具有歷史文化底蘊的景點也成為了游客們的熱門選擇。美團旅行數據顯示，廣東潮州古城、山東瑯琊古城等地的搜索量大幅上漲，分別同比上漲921%和681%。這些古城以其獨特的歷史風貌和文化底蘊吸引了大量游客前來游覽。

在焰火與燈彩的輝映下，百年老街也散發獨特魅力。唐山河頭老街在春節期間舉辦了豐富多彩的“非遺”表演活動，吸引了大量游客前來觀賞和體驗。這些老街不僅保留了傳統的建筑風格和民俗文化，還融入了現代元素和創新理念，成為了游客們感受地方特色和歷史文化的重要窗口。

值得一提的是，深度旅游的趨勢不僅體現在大城市和熱門景點上，更輻射到了周邊的小縣城。美團旅行數據顯示，桂林陽朔縣、洛陽欒川縣等地成為了春節旅游消費的熱門縣城。這些縣城憑借獨特的自然風光和豐富的文化遺產吸引了大量游客前來深度體驗。

美團休閑玩樂相關負責人表示，在“非遺”年味游、冰雪運動游等多個假期消費熱點帶動下，玩樂新需求、新消費持續涌現，平臺將持續發揮科技優勢，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場景下的休閑玩樂需求，助力商家蛇年生意持續興隆。

□本報記者 袁 贊

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