原標題：青島啤酒節熱度延續

來源：經濟日報

舞臺上DJ電音熱浪不斷襲來，青島市民張迪和朋友邊聽音樂邊喝啤酒。在青島西海岸新區金沙灘啤酒城里的精釀嘉年華，一場“精釀啤酒按米喝——距離挑戰賽”激蕩著啤酒節激情。

第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）雖然在7月31日落下帷幕，但節后的“好戲”仍接連不斷。創新的“云上辦節”新模式樹立了文旅行業數字化節慶標桿，“一節帶萬店”成效卓著，有力激發了城市消費新活力。

線上消費熱起來

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊現場演唱的鄉村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉眼，“青島與世界干杯”巨大雕塑赫然出現在你面前，將你帶回“云上啤酒節”直播間。

這是本屆啤酒節特別打造的線上“青島與世界干杯”活動，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個國外城市以及17個國內城市知名酒吧直播互動，真正實現了“青島與世界干杯”。

“我們還組織了10場大型直播，以及琴島雄風拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事。”第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）現場指揮部副指揮崔西軍介紹，“云上啤酒節”以科技打破時空限制，探索出疫情常態下辦節新路子。

啤酒節“上云”，創新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現，進一步放大了青島國際啤酒節的品牌效應。這一品牌效應在云上商貿板塊得到進一步彰顯。

“線上精彩紛呈的節目帶來大流量，我們聯合各平臺開設啤酒節線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產品，并邀請人氣主播入駐帶貨。”直播帶貨活動負責人胡順珊告訴記者，“從銷量看，消費者特別喜歡地方特色產品，青西金啤的精釀啤酒、哈舅精釀的黑美人果啤、瑯琊臺的濃香型光瓶酒這三款產品賣得最好。”

封思源是一名“90后”，也是青島國際啤酒節的忠實愛好者，這個夏天他的啤酒節有了不一樣的“打開方式”。“我在直播間買了不少青西金啤的精釀啤酒，晚上約上三兩好友，邊看直播邊聊天喝酒，別有一番滋味。”

此外，本屆啤酒節還聯合支付寶開發青島國際啤酒節數字程序，首次限量發行1萬份啤酒節數字紀念票，開發4款1.2萬份主題數字藏品，全部開售即售罄。

不難看出，青島國際啤酒節讓線上消費熱了起來。“云上啤酒節”的全新打開方式，為“一節帶萬店”注入新內涵。節慶所帶動的“店”有了更多表現形式，它可以是線下的也可以是線上，可以是有形的也可以是無形，它們都因“節”而火熱。

節與城共融共生

今年的啤酒節雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態化運營，城內吃、喝、玩、游、購、娛各類業態競相發力，不斷引領城市消費場景換新升級。

在金沙灘啤酒城內，全球規模最大的沉浸式消費生活體驗MALL——青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業運營。在1903精釀工坊，八大系列24款產品加上160多道文化融合菜，為消費者創造了全新的“味蕾記憶”。

除了啤酒與美食，金沙灘啤酒城內，來自全球各地的商品琳瑯滿目，國際啤酒匯平價超市、黃五箱進口網紅倉、HI購跨境電商免關稅商城等城內商超匯集了30余個國家的7000余款優質商品，創造了新的消費點。

“每年到了啤酒狂歡的季節，能明顯感到客流量攀升，來金沙灘啤酒城游玩的游客，不少都會進店挑幾件商品帶走。”HI購跨境電商免關稅商城企劃主管沈青青告訴記者，商城7月份銷售額環比增長近30%。

金沙灘啤酒城的“黃五箱”是一家集進口、批發、零售于一體的進口會員倉儲超市，吸引了不少市民游客的目光，銷售熱度不斷攀升。“昨天來這里買了一些小零食，帶回家后孩子非常喜歡。”游客張小奎說，“這不我們今天又來了，準備再買點國外的網紅零食。”

8月10日晚，記者再次來到金沙灘啤酒城，城內各類主題燈組如夢如幻，很多游客駐足打卡拍照。走進夢幻島主題樂園，過山車載著游客在半空蜿蜒而行，哈雷機車上的小朋友玩得不亦樂乎，大人、孩子歡聲笑語不斷。

據了解，夢幻島主題樂園今年擴建至1.1萬平方米，新增了六組大型游樂設施，可以覆蓋滿足全年齡段的游樂需求。夢幻島主題樂園運營經理明杰介紹，截至目前，各類游玩套票已賣出1萬多張。

城市中的文旅地標是一道能穿越時代的風景線，它見證著時代潮流，承載著文化歷史記憶，同時也是一座城市的“精神坐標”。與青島國際啤酒節一起成長，金沙灘啤酒城不斷推陳出新，進一步豐富了青島文旅地標新內涵。

激發消費新潛力

距離金沙灘啤酒城15公里的星光島自從進入“啤酒節時間”就充滿了生機與活力。炫酷燈光秀伴著陣陣濤聲翩躚起舞，星光汽車影院聲光電組合高潮迭起，星光市集上創意工藝品琳瑯滿目……

游客焦劍來自甘肅，帶著家人在星光島度假偶遇海島嘉年華，“晚上的氛圍太棒了，這就是我心中理想的假日的樣子”。

今年啤酒節期間，青島西海岸新區全域聯動，同步啟幕中德生態園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節等活動板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業街區和旅游景區景點借勢發力，讓夜經濟飄散著“啤酒香”。

“暑期以來，星光島酒店營業額近5000萬元。海島嘉年華啟幕當周，幾家酒店基本處于滿房狀態。”青島海發文化集團酒店事業部總經理劉鵬告訴記者。數據顯示，青島西海岸新區酒店入住率環比提升45%，發放金沙灘啤酒城數字人民幣消費券812.5萬元，直接帶動消費收入3000余萬元。

作為中國十大節慶活動之一，青島國際啤酒節已超越節會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻融入了城市風貌和市民生活之中。

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