來源:山東財經網
2025-02-17 14:32:02
原標題:濟南“哪吒盲盒”現貨斷檔,泡泡瑪特又獲“爆款密碼”
來源:濟南“哪吒盲盒”現貨斷檔,泡泡瑪特又獲“爆款密碼”
原標題:濟南“哪吒盲盒”現貨斷檔,泡泡瑪特又獲“爆款密碼”
來源:濟南“哪吒盲盒”現貨斷檔,泡泡瑪特又獲“爆款密碼”
“從來生死都看淡,專和老天對著干”。近日,《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)票房突破百億,不但刷新中國電影票房紀錄。影片爆火的同時,也帶火了《哪吒2》IP的各類周邊產品,尤其是手辦和盲盒,市場上更是“一吒難求”。
經濟導報記者近日走訪了濟南世貿和印象城的兩家泡泡瑪特門店,從店員處了解到,目前泡泡瑪特線下門店均無哪吒盲盒現貨。有購買意向的顧客可進行線上預約,公司將依據線上預約情況,于6月中下旬左右發貨。印象城店員工還向記者透露,不止哪吒盲盒系列產品,其他哪吒、敖丙相關產品也全部售罄。近段時間,每天都有大量顧客進店或通過電話咨詢哪吒盲盒的情況。
作為潮玩行業規模最大、發展最快的企業之一,泡泡瑪特憑借敏銳的市場洞察力和高效的運營能力,再次成功捕獲爆款IP。
河南小伙打造的潮玩巨頭
泡泡瑪特創始人王寧出生于河南。2010年,他用積攢的25萬元在北京中關村開設了第一家泡泡瑪特門店。兩年后,王寧獲得200萬元投資,隨后將公司業務聚焦于潮流玩具領域,精準定位年輕消費群體。2020年12月,泡泡瑪特成功在港交所掛牌上市,成為潮玩行業領軍企業。
消費者喜愛并購買潮玩產品的核心在于產品IP,這也是潮玩產業發展的關鍵。潮玩是擁有獨立IP且具潮流屬性的玩具,在設計與制作過程中融入藝術、動漫、繪畫等多元元素理念,其種類涵蓋盲盒、手辦、BJD(球型關節人偶)和藝術玩具等。
2015年,在潮流百貨市場下行的形勢下,泡泡瑪特果斷轉型,推出Molly、Pucky兩大爆款IP,迅速打開市場。2016年,公司與設計師Kenny簽署戰略合作協議,開發面向粉絲的潮流玩具——Molly Zodiac星座系列潮流公仔,進一步豐富產品矩陣。2018年,公司開始拓展海外渠道,逐步走向海外市場。2021年,公司新增共鳴工作室、POPMART LAND主題樂園、INNERFLOW藝術機構等新業務板塊,同時高端潮玩MEGA也取得重大突破。
國信證券研究團隊指出,2015年至2023年,我國潮玩市場規模逐年擴大,潮玩產業規模從63億元增長至600億元,年復合增長率超過30%。預計到2026年,這一規模將增長至1100億元,年復合增長率超過20%。中國潮玩行業集中度較低,其中CR5(行業前五名企業的市場份額總和)占比不到25%,泡泡瑪特市場占有率為8.5%,排名第一。
IP驅動營收、股價雙飆升
公開財務資料顯示,泡泡瑪特2021年—2023年的收入分別為44.91億元、46.17億元、63.01億元,經營溢利分別為11.05億元、5.83億元、12.31億元。2024年上半年,公司實現收入45.58億元,同比增長62%;經營溢利11.26 億元,同比增長109.5%。最新財務數據顯示,2024年第三季度,公司整體收益同比增長120%—125%,其中中國內地收益同比增長55%—60%,港澳臺及海外收益同比增長440%—445%。
公司收入和利潤的快速增長,得益于其龐大的IP矩陣及強大的變現能力。從泡泡瑪特天貓旗艦店看,公司上架的精選IP就有39個,覆蓋絕大部分市場熱門IP。同時,公司在發掘IP和將其商業化上,動作迅速。以此次哪吒IP爆火為例,泡泡瑪特反應迅速,設計并推出深受消費者喜愛的盲盒,成功把握住了這一市場機遇。
國泰君安證券研究員陳筱、李芓漪指出,《哪吒2》IP衍生品的SKU(庫存保有單位)數量多達50余款,銷售額有望達數十億元。據統計,在全網主流電商渠道上,泡泡瑪特出品的IP盲盒累計銷售超25萬件。由于用戶下單1個或 1盒8個均算作1件,所以該盲盒銷售額區間在0.18億元—1.38 億元之間。
哪吒IP不僅帶來了銷售增長,在資本市場上也推動了泡泡瑪特股價持續攀升。受影片熱度及聯名手辦熱銷影響,泡泡瑪特股價創下新高。自1月29日《哪吒2》上映以來,泡泡瑪特累計漲幅17.87%。截至2月14日收盤,公司股價大漲7.26%,報收110.8港元 / 股,創歷史新高,公司市值也達到1488億港元。
回顧泡泡瑪特在港股市場的表現可以發現,公司股價與產品IP生命周期緊密相關。2021年,公司剛上市不久,黑暗系IP SKULLPANDA上線即火爆,推動公司股價上漲,當時公司業績增速較快且為盲盒行業龍頭。2022 年,受疫情影響以及 SKULLPANDA、MOLLY增速放緩,公司股價回落。盡管 2023 年公司海外業務發展迅速,但國內店效增長乏力,公司股價未有明顯變化。2024年,LABUBU在海外爆火拉動出海高增長和國內店效增長,公司業績亮眼,股價也一路高歌猛進,2024年公司股價漲幅超3倍。2025年,泡泡瑪特再次獲得哪吒這一“爆款密碼”,公司發展有望邁上新的臺階。
(大眾新聞·經濟導報見習記者 趙帥)
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