原標題：“天下第一泉迎春花燈會”煥新 濟南文旅“長虹”可期

來源：大眾報業·經濟導報

原標題：“天下第一泉迎春花燈會”煥新 濟南文旅“長虹”可期

來源：大眾報業·經濟導報

元宵節賞燈熱帶動了泉城濟南夜經濟。濟南市第四十四屆“天下第一泉迎春花燈會”以其璀璨奪目的光彩吸引市民關注，前來賞燈的游客絡繹不絕。

元宵節當夜來天下第一泉景區賞燈的游客絡繹不絕

燈會全面升級

作為山東省省級民俗類非遺項目和濟南傳統盛會，趵突泉迎春花燈會已有40多年的歷史。今年，燈會全面升級為“天下第一泉迎春花燈會”，一方面將花燈展區從趵突泉拓展到大明湖、五龍潭、護城河等免費開放區域，形成聯動優勢。另一方面，燈會在規模、品質、科技、文化挖掘方面進行了創新升級，高達12米的“湖畔雨荷”、擺動腦袋的“靈蛇寶寶”、搭配香氛及音樂系統的“如夢令”燈組、利用光影投射能與游客互動的“觀魚游”燈組...... 為游客提供了全方位沉浸式賞燈體驗。

趵突泉以濟南著名詞人辛棄疾的詩詞為主題的燈組

濟南市民韓女士向經濟導報記者講述了她的元宵節賞燈體驗：“今年的大明湖花燈精致且創意，既有火到全國的‘夏雨荷’，還有與中國樂器結合的十二生肖花燈 ，花燈色彩搭配更為豐富和諧，整體感覺越來越好。”

位于大明湖附近的“湖畔雨荷”花燈

本屆燈會實現了“形色聲光動”的多維互動，視覺、嗅覺、聽覺多感官交織，為市民游客帶來了耳目一新的賞燈體驗。家住濟南的曹女士向經濟導報記者表示：“這次趵突泉的花燈不但造型精美，而且搭配機關、音樂，還能聞到香味，確實令人印象深刻。”

今年的花燈既結合濟南的地域文化注入了豐富的場景元素，也融入了更多現代感的時尚元素。山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，場景的搭建讓辛棄疾、李清照詩詞的意境和“泉水女兒”的神韻展現的淋漓盡致，也讓游客對濟南的城市性格和城市氛圍有了更多的了解。扇動翅膀的蝴蝶，眨動眼睛的“夏雨荷”，還有散發香味的花燈，在讓人感覺受到科技感、時尚感、互動感的同時，也能夠有更加深入的體驗。

文旅發展迎新契機

濟南“天下第一泉迎春花燈會”以嶄新的面貌亮相，為市民和游客們帶來了一場視覺與文化的盛宴的同時，也為城市文旅產業的發展帶來了新的契機。

元宵節五龍潭景區草木香囊攤位

不僅僅是賞燈，在天下第一泉風景區，各類美食市集、非遺文創攤位、游船賞燈專線、河燈祈福等項目構成了集年俗、購物、美食、娛樂、文化于一體的綜合消費場景，為游客提供了全新的體驗。值得注意的是，今年濟南文旅集團以趵突泉錦鯉為原型推出了燈會吉祥物IP“鯉好”，打造“鯉好”和“湖畔雨荷”等主題的燈會官方文創產品，在景區現場進行銷售，受到了游客們的歡迎。

濟南文旅集團旅游開發有限公司工作人員向經濟導報記者表示，得益于今年燈會規模的擴大、品質的提升及科技的創新賦能，游客數量相比往年呈增長態勢，很大程度上帶動了周邊的餐飲、住宿、購物、交通等消費需求。

來錦禮記漢服體驗館做妝造的深圳游客

“‘湖畔雨荷’花燈將‘夏雨荷’同款的古風妝造給帶火了。”位于大明湖附近的錦禮記漢服體驗館工作人員向經濟導報記者表示，“湖畔雨荷”花燈上線以來，店內客流量相比之前出現增長，選擇“夏雨荷”同款妝造的顧客也比之前多了。來自深圳的吳佳欣在錦禮記漢服體驗館體驗了古風妝造，她表示，今年的“夏雨荷”花燈很出圈，濟南的漢服文化也比較出名，選擇在元宵節前后來濟南賞燈并體驗了漢服妝造。

在天下第一泉景區售賣糖葫蘆的孟先生也表示，“夏雨荷花燈”亮相以來，自己的生意變得更紅火了，“有時候一天能收入2000多元。”

今年燈會也吸引了更多投資者關注濟南文旅產業。濟南文旅集團旅游開發有限公司相關工作人員向經濟導報記者表示，一方面燈會通過招商引資的方式，與來自“中國燈城”的四川自貢文旅進行深度合作，打造多個“首次亮相”，“歷史之最”，并且還吸引了中國建設銀行濟南分行、攜程旅行等機構攜手合作，對燈會進行冠名，提升燈會品質。

另一方面，濟南文旅集團一系列創新舉措極大提升了景區活力，如吸引肯德基·肯悅咖啡入駐大明湖景區等。與燈會形成聯動的天下第一泉新春廟會，充分挖掘本地優質商家資源，并吸引外來特色品牌入駐，活動期間，星巴克、必勝客、云朵上的鯨等知名品牌售賣車亮相景區，為游客提供了豐富多元的消費選擇。

“情緒價值的釋放是旅游市場的帶動力之一，從超然樓亮燈，到夏雨荷花燈，都吸引了大量的人到濟南來旅游，也帶動了濟南文旅產業的發展”，張曉國表示，今年的燈會增加了許多新業態，明湖市集也讓燈會的外沿進行了擴展，對這段時間的旅游市場有巨大的帶動作用，也為旅游行業提供了更多的原材料，為研發出更多旅游產品提供了思路。

燈會引燃濟南文旅，濟南文旅產業如何乘勢而上實現“長虹”？張曉國提出了幾點建議：

在地域上進行擴展，進一步發揮大明湖、護城河的帶動作用、讓“一湖一環”的輻射力度更大、輻射范圍更廣，有效的疏解聚集在老城區的游客，在提升游客游玩體驗的同時，也進一步釋放其消費潛力。

在產業鏈上進行延伸，進一步理清歷史脈絡，打造獨特IP，營造獨特文化體驗場景。同時布局相應的業態，充分挖掘消費空間。

另外，張曉國表示，還應進一步提高配套服務設施、服務意識，開發更具特色的特色旅游產品，讓濟南深厚的歷史地域文化、民俗風情、獨具濟南特色的城市的稟賦等在文旅產品展現更多。

（大眾新聞·經濟導報見習記者 賈義航）

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