原標題：海報觀察丨提振消費，山東為何瞄準這“五大工程”？

來源：海報新聞

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圖片來源：大眾新聞客戶端

海報新聞記者 孫杰 濟南報道

2月12日，全省提振消費工作大會在濟南召開。大會提出，今年山東將聚力實施商品消費提升、服務消費提質、新型消費躍升、農村消費挖潛、國際消費拓展等“五大工程”。

從“五大工程”的提出不難看出，山東在提振消費工作中以整體推進與重點突破相統一的思維謀篇布局。像排在首位的聚力實施商品消費提升工程，大會要求，以加力擴圍實施消費品以舊換新為引領，穩步擴大汽車消費，大力發展家居消費，促進住房消費，推動商品消費特別是大宗消費穩總量、優結構、提檔次。

對于有著消費“壓艙石”之稱的商品消費來說，以舊換新是拉動商品消費增長、促進產業升級的重要引擎。去年9月起，山東在全國率先啟動“消費品以舊換新行動”，并取得顯著成效。相關統計數據顯示，在消費品以舊換新政策措施帶動下，山東商品消費需求加速釋放。2024年，限上汽車類、家用電器和音像器材類、家具類零售額分別比上年增長2.7%、4.2%和9.9%，合計拉動全部限上零售額1.2個百分點。

值得注意的是，隨著居民綠色環保意識增強，此輪以舊換新中，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現較快增長。

在12日的大會中，海信集團控股股份公司董事長賈少謙的發言也印證了上述觀點。他說，此輪以舊換新期間，熱銷家電產品還呈現出高品質、高能效和高智能三大特點，而在海信所有銷售的家電產品中，一級能效產品銷售占比已經高達73%。

和商品消費提升工程靠以舊換新為引領不同，在聚力實施服務消費提質工程中，大會則明確，突出發展旅游消費、文化娛樂消費、健康消費、餐飲消費，促進服務消費高質量發展。

一直以來，在服務消費領域，旅游消費占據著十分重要的地位。根據日前召開的2025年山東省文化和旅游工作會議透露：2024年，預計山東省接待國內游客9億人次，國內旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重6.7%左右。

值得一提的是，山東還探索出一條文娛消費拉動旅游消費的新路。海報新聞記者了解到，隨著電視劇《國色芳華》和電影《唐探1900》的熱播，在剛剛過去的春節假期，上述兩部影視劇的拍攝取景地樂陵影視城，即使是限時開放的情況下，迎客仍超15萬人次，帶動周邊景區景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元。

此外，大會還提出，聚力實施新型消費躍升工程，加快發展首發經濟，優化“一老一小”服務供給，加快發展賽事經濟，高度重視發展直播電商，促進“人工智能+消費”，點燃經濟增長新引擎。

其中，首發經濟被排在了新型消費的首位。從首店到首展、首秀、首演，當前，首發經濟已成為各地激發消費新活力、帶動供給提質升級的新力量。在青島膠東國際機場，著名國際品牌“維多利亞的秘密”山東首店一開業，就吸引了往來旅客的關注。據媒體報道，該店客單價達到了2500元，2023年銷售額超過800萬元。

作為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現，首發經濟已成為城市和商圈的首選“流量制造器”。去年夏天，濟南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗。巧解巴黎奧運會熱點話題，突出“潮奢+運動”，通過打造經典地標等，讓消費者沉浸式體驗。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆：小紅書、抖音等平臺打卡900余篇，曝光量80萬以上。

針對農村消費和國際消費兩大潛力市場，大會分別明確，聚力實施農村消費挖潛工程，提升農村市場供給能力，加強縣域商業體系建設，注重農村消費場景創新，更大力度繁榮發展農村消費市場；聚力實施國際消費拓展工程，深入實施入境游服務提升專項行動，強化入境消費“引流”，發揮濟青引領作用，推動境外消費“回流”。

在山東省人民政府日前印發的《關于提振消費的實施方案》中也提出，將實施縣域商業建設行動，推進“千集萬店”改造，爭創更多全國縣域商業“領跑縣”。打造省級鄉村振興片區75個以上，建設宜居宜業和美鄉村。深化農村電商高質量發展工程，啟動“雙百村支書直播帶貨”活動，打造一批縣域直播電商基地和“村播學院”，做大做強齊魯農超平臺，助力特色農產品上行。

《方案》還提出，支持濟南、青島申建國際消費中心城市。海報新聞記者了解到，目前，山東有5個口岸享受240小時過境免簽政策，數量居全國第二。如果能抓住政策機遇，將能吸引更多境外游客游在山東、購在山東。

不過，盡管當前山東的消費市場一片繁榮景象，但是仍存在個別問題、堵點。對此，山東絲毫不回避，并針對存在的問題、現象，有的放矢、靶向發力，提出著力破解難題，全面激發消費市場活力。

山東省市場監管局局長吳承丙在12日的大會發言中表示，將深化民生領域“鐵拳”行動，嚴厲查處不按規定明碼標價、價格欺詐、虛假宣傳、缺斤短兩等違法違規行為，防范“內卷式”競爭，切實規范市場秩序。樹立消費者優先導向，暢通快速維權渠道，推行投訴信息公示，落實快速回應機制，高效處置消費投訴舉報，增強消費意愿、提振消費信心。

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