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露營(yíng)熱、智能電器“潮” 這些你都消費(fèi)了嗎?

來源:新華社客戶端

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2022-05-18 14:14:05

原標(biāo)題:露營(yíng)熱、智能電器“潮” 這些你都消費(fèi)了嗎?

來源:新華社

原標(biāo)題:財(cái)經(jīng)聚焦|“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”……當(dāng)前新消費(fèi)掃描

疫情對(duì)消費(fèi)形成了壓力,同時(shí)一些新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到,“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”,相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

線上購物、近郊露營(yíng)、“云”健身受到青睞

商務(wù)部黨組成員、副部長(zhǎng)盛秋平日前表示,“五一”假期,重點(diǎn)電商平臺(tái)綠色智能家電銷售增長(zhǎng)40%以上,居家健身器材增長(zhǎng)20%以上;各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞,戶外用品銷售顯著增長(zhǎng)。

4月以來,去哪兒網(wǎng)露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比增長(zhǎng)2.5倍,是2020年同期的4倍;今年以來露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)預(yù)訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長(zhǎng)超160%。

銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營(yíng)一次。“我年初在手機(jī)上刷短視頻了解露營(yíng)裝備,剛開始嘗試買了一些,帶著家人和孩子體驗(yàn)幾次后便一發(fā)不可收拾。”葉先生說,現(xiàn)在身邊喜歡露營(yíng)的人越來越多,他已經(jīng)加了好幾個(gè)露營(yíng)微信群。

記者采訪發(fā)現(xiàn),更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,健康家電、“懶人家電”銷量保持增長(zhǎng),例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機(jī),銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41%,其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長(zhǎng)了740.8%。

今年“五一”期間,市民在長(zhǎng)沙戶外休閑娛樂。(長(zhǎng)沙市委宣傳部供圖)

家住北京的史女士是個(gè)上班族,平時(shí)因忙于工作較少做飯,今年她購買空氣炸鍋,經(jīng)常跟著直播短視頻學(xué)做一些新潮菜品。

“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺(tái)健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng),蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,跳繩、瑜伽墊、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷量同比上升197.5%,速干T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾同比上漲142.1%。

政策大力支持、平臺(tái)優(yōu)惠促銷,產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

業(yè)內(nèi)人士指出,近郊露營(yíng)、“云”健身等沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),電商、網(wǎng)絡(luò)直播、外賣等增長(zhǎng)明顯。消費(fèi)者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式,相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展。

——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出,“創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要,促進(jìn)新型消費(fèi)”等。

各地相關(guān)部門也相繼推出各類積極舉措。國(guó)元證券發(fā)布消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告指出,根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前4個(gè)月,四川、陜西、湖北等20個(gè)省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費(fèi)券,涉及米面糧油等必選消費(fèi),以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費(fèi),幾乎涵蓋了生活的方方面面。

——直播帶貨和優(yōu)惠補(bǔ)貼。今年“五一”期間,湖南省湘西州進(jìn)行線上直播,推廣全州景點(diǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品,2000張古城門票、德夯景區(qū)門票“秒”光,帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售千萬元以上。根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個(gè)城市開展家電3C惠民補(bǔ)貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)。蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%,消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%。

——新消費(fèi)“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營(yíng)越野愛好者王淵親眼見證了露營(yíng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),他接觸的一個(gè)小眾的露營(yíng)火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)。看準(zhǔn)露營(yíng)這個(gè)新興行業(yè)的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營(yíng)基地,“五一”期間,露營(yíng)基地每天客流量都在1000人次左右。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李紅昌認(rèn)為,疫情下新的消費(fèi)形態(tài)興起,人們傳統(tǒng)消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生改變。

合理引導(dǎo)把握“新風(fēng)口”

新興消費(fèi)意味新人群、新需求、新營(yíng)銷、新供給,因此商家需要把握“新風(fēng)口”。

“供給可以促進(jìn)新型消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于新型消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會(huì)拉動(dòng)創(chuàng)新。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為,商家要進(jìn)一步順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的變化,積極進(jìn)行科技創(chuàng)新,提供消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù),滿足新的消費(fèi)需求。

盛秋平表示,新興消費(fèi)是重要引擎,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費(fèi),將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景,培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。

李紅昌認(rèn)為,政府對(duì)于新型的消費(fèi)形態(tài),特別是對(duì)于具有公益性的、惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售給予支持,同時(shí)針對(duì)智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼,持續(xù)提升新消費(fèi)動(dòng)力。

盡管疫情下一些新型消費(fèi)形態(tài)興起,但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議,各地還應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持就業(yè)優(yōu)先政策,落實(shí)落細(xì)穩(wěn)就業(yè)的系列舉措,持續(xù)增加人們的可支配收入,形成強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

記者:吳文詡、劉芳洲、許晉豫

參與采寫:孫曉、王昊森

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