原標(biāo)題：牡丹鮮花餅助力“老字號(hào)+”模式創(chuàng)新

來源：工人日報(bào)

原標(biāo)題：牡丹鮮花餅助力“老字號(hào)+”模式創(chuàng)新

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本報(bào)訊（記者姜雨晴）近日，2025世界牡丹大會(huì)、第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)開幕。進(jìn)入山東菏澤曹州牡丹園，各種顏色和造型的牡丹花爭相盛放，引得游客紛紛拍照留念。作為“世界牡丹大會(huì)”推薦產(chǎn)品，蘇州稻香村牡丹鮮花餅亮相大會(huì)現(xiàn)場，吸引眾多嘉賓品嘗。

“這個(gè)牡丹花造型的鮮花餅太精致了！好吃嗎？甜不甜？”在曹州牡丹園內(nèi)的牡丹鮮花餅銷售點(diǎn)，不時(shí)有身著漢服的年輕人前來詢問。

“我們以牡丹餅和玫瑰餅為代表的鮮花餅系列產(chǎn)品，去年銷售量超1500萬塊。”蘇州稻香村集團(tuán)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理周立源介紹，今年的新品牡丹鮮花餅，結(jié)合牡丹花的花蕾期、初綻期、盛放期3段花期，參考牡丹花9大色系，對牡丹鮮花餅造型進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。

周立源表示，該集團(tuán)在過去幾年里，針對菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，深度整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，積極探索“小糕點(diǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”的“老字號(hào)+”模式，滿足年輕人對“顏值、口味、健康”的需求，創(chuàng)新研發(fā)的牡丹鮮花餅成了菏澤的特色“城市伴手禮”。

“老字號(hào)的發(fā)展應(yīng)與城市發(fā)展結(jié)合起來。”中國社會(huì)科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所民族社會(huì)研究室主任張繼焦向記者表示，老字號(hào)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在保留傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，一定要做好創(chuàng)新，打造符合國潮消費(fèi)需求的產(chǎn)品，開啟數(shù)字化營銷新模式，這樣才能在守正的基礎(chǔ)上衍生出新的生命力。

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