原標(biāo)題：補(bǔ)短板釋放文旅融合潛能

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：補(bǔ)短板釋放文旅融合潛能

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳前不久印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景”。這樣的政策舉措背后，對(duì)應(yīng)著廣闊市場(chǎng)需求。如今，文博場(chǎng)館、非遺體驗(yàn)等文旅融合項(xiàng)目備受游客青睞，文化遺產(chǎn)游、數(shù)字沉浸游等成為消費(fèi)新場(chǎng)景。文旅消費(fèi)正從單一觀光向“文化體驗(yàn)+科技賦能”的復(fù)合模式升級(jí)，成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎。

從各地實(shí)踐看，我國(guó)文旅融合創(chuàng)新亮點(diǎn)頻現(xiàn)。比如，山東強(qiáng)化“好客山東”品牌建設(shè)，全省備案博物館839家，超過(guò)全國(guó)總數(shù)的10%；湖南實(shí)施文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，2024年全省旅游總收入破萬(wàn)億元，文旅業(yè)成省內(nèi)第4個(gè)萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)；北京環(huán)球影城融合京劇、功夫、舞龍、雜技等元素推出的限定演出，2023年帶動(dòng)通州全區(qū)規(guī)模以上文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入96.8億元。文旅融合催生出夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，印證了“文化為魂、旅游為體、科技為翼”的融合邏輯，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)躍升。

不過(guò)，文旅融合仍面臨結(jié)構(gòu)性矛盾。產(chǎn)品供給存在“千景一面”現(xiàn)象，多數(shù)文旅項(xiàng)目仍局限于傳統(tǒng)觀光模式，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新滯后。服務(wù)配套存在“硬件有余、軟件不足”短板，不少文旅項(xiàng)目存在“劇本殺換皮”“光影秀堆砌”等問(wèn)題，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用多停留在展示層面。區(qū)域發(fā)展格局不平衡，東部地區(qū)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入占比遠(yuǎn)超西部地區(qū)。這些問(wèn)題制約著文旅深度融合，亟待通過(guò)系統(tǒng)性改革突破瓶頸。

在產(chǎn)業(yè)政策層面，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能與制度創(chuàng)新。加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，建立文旅大數(shù)據(jù)中心，強(qiáng)化AR導(dǎo)覽、全息劇場(chǎng)等技術(shù)研發(fā)。設(shè)立文旅科技創(chuàng)新基金，重點(diǎn)支持沉浸式演藝裝備、數(shù)字文保技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)，培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。完善文化數(shù)字資產(chǎn)交易實(shí)施指南、價(jià)值評(píng)估指南等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。

在企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，打造差異化產(chǎn)品矩陣。實(shí)施文旅企業(yè)“精品工程”，支持龍頭企業(yè)開(kāi)發(fā)主題酒店、文化營(yíng)地等融合業(yè)態(tài)，培育國(guó)家級(jí)文旅融合示范項(xiàng)目。建立文旅IP孵化機(jī)制，推動(dòng)敦煌、三星堆等超級(jí)文化符號(hào)向消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)化。鼓勵(lì)采用“文化眾創(chuàng)”模式，在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、平遙電影節(jié)等平臺(tái)建立創(chuàng)作者聯(lián)盟，構(gòu)建“專業(yè)創(chuàng)作+大眾參與”的內(nèi)容生產(chǎn)體系。推廣“文旅+”商業(yè)模式，發(fā)展文化定制旅游、非遺研學(xué)旅行等細(xì)分市場(chǎng)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在人才建設(shè)層面，完善專業(yè)培養(yǎng)體系。培育文旅英才，設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，重點(diǎn)引進(jìn)文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)等復(fù)合型人才。完善文旅工匠職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定機(jī)制，制定沉浸式體驗(yàn)師、文化遺產(chǎn)解說(shuō)員等新職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成多層次人才梯隊(duì)。建設(shè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)施企業(yè)導(dǎo)師駐校計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)人才供給與產(chǎn)業(yè)需求動(dòng)態(tài)匹配。

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