齊魯網·閃電新聞5月9日訊 5月9日上午，由山東廣播電視臺閃電新聞、上海報業集團澎湃新聞聯合舉辦的“政媒傳播上海調研行”座談會成功舉行，“全國政媒傳播聯動計劃”宣布啟動，“身邊的閃光力量”正能量創作行動同步上線。
山東省委宣傳部新聞一處處長劉大鵬（左二）；山東廣播電視臺黨委委員、副臺長孫珊（右一）；上海報業集團副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波（右二）；新浪微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪（左一）共同為“身邊的閃光力量”正能量創作行動按下“啟動鍵”。 本文圖片為澎湃新聞記者 王玨瑋 攝
此次調研行圍繞“齊魯正能量 澎湃大流量”這一主題，來自山東省市縣三級宣傳系統工作者以及閃電新聞、北京時間、芒果TV、湖北長江云新聞、四川觀察、新浪微博等平臺代表在座談會上展開一場頭腦風暴，以不同視角，探討主流媒體在流量時代如何重塑影響力，讓正能量澎湃大流量。
“全國政媒傳播聯動計劃”正式啟動
座談會現場，由閃電新聞、澎湃新聞聯合北京時間、湖北長江云新聞、芒果TV、四川觀察及山東省60家市縣區融媒體中心共同發起的新媒體矩陣聯動項目“全國政媒傳播聯動計劃”，正式宣布啟動。
臨沂市委常委、宣傳部部長張曉彬；四川廣播電視臺編委、四川觀察CEO岳學淵；北京廣播電視臺融媒體中心常務副主任兼北京新媒體集團總經理、總編輯，北京時間總編輯王毅；山東廣播電視臺閃電運營中心主任劉駿；澎湃新聞常務副總編夏正玉；泰安市泰山區委常委、宣傳部部長秦曉；湖北廣播電視臺新聞中心副主任康耀方；湖南芒果TV品牌推廣中心高級副總監謝亞參與啟動儀式。
“全國政媒傳播聯動計劃”啟動儀式
“全國政媒傳播聯動計劃”將通過資源共享、信息互通、協同合作、聯合運營等方式，打造具有影響力的正大產品，形成強大的矩陣宣傳效應，同時推動政務與媒體深度融合，實現社會價值和商業價值的雙贏。
此外，為了充分發揮“全國政媒傳播聯動計劃”的作用，以行動探路，座談會現場同步啟動#身邊的閃光力量#正能量創作行動。山東省委宣傳部新聞一處處長劉大鵬；山東廣播電視臺黨委委員、副臺長孫珊；上海報業集團副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波；新浪微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪共同按下“啟動鍵”。
該行動將以“春、夏、秋、冬”四季為軸線，分別推出#春“暖”人心、#熾“熱”一夏、#秋意“正”濃、#“暖”冬溫情分主題，全年不間斷征集和創作，記錄和傳播中華大地上的暖心故事、微光大義、拼搏奉獻事跡以及那些能激發社會向上力量的閃光瞬間，讓更多的群眾感受到社會的溫暖與善意、誠信與和諧，同時也將激勵更多網民積極向上，構建一個充滿正能量的網絡和現實氛圍。
圓桌對話：讓正能量變為大流量
為進一步推進政媒融合發展、正能量傳播，參與此次座談會的媒體大咖們圍繞“正能量傳播的創新路徑”“平臺與矩陣的力量”等話題開展圓桌交流，分享各自對于主流媒體影響力塑造、IP品牌建設、熱點運營及輿論引導等方面的經驗和見解。
正能量和大流量能否實現雙向奔赴？北京時間總編輯王毅認為，不能太狹義地去看待正能量和大流量，凡人善舉、見義勇為是正能量，美好的城市、幸福的生活、人們的笑臉也都是正能量的體現。
王毅還提到，大流量也并非追求流量數字“越多越好”，能夠影響關鍵少數，也是有影響力的流量。
芒果TV品牌推廣中心高級副總監謝亞則表示，要讓正能量的文藝作品深入人心，就要堅持以人民為中心的創作導向，用內容關照社會現象，加強科技和文化的融合，積極擁抱數字化浪潮。
現場圓桌討論
對于“平臺與矩陣的力量”這一主題，新浪微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪從社交平臺的角度進行了分析解讀。她認為，對新媒體而言，其定位必須是傳播，要從“傳播”出發，設置議題、動作，這樣才能將正能量變為大流量。閃電新聞運營中心副主任勇群認為，在當前的媒體格局下，媒體的生態和傳播方式都發生了變化。進行矩陣傳播是對媒體融合的一個突破，在不同的平臺和渠道進行的傳播可以擴大傳播覆蓋面，同時進行精細化分眾化傳播，從而對受眾進行有效引導。
而對于擁有自有平臺的區縣融媒體而言，日照市嵐山區委常委、宣傳部部長、教育工委書記、副區長馮展寧認為，當前區縣融媒體普遍存在缺乏人才的情況。為此，區縣融媒體可以與商業平臺合作，用好外力，集中優勢力量，拓寬受眾面，做優做強自有平臺。
“主流媒體的自有平臺是主力軍。”對于自有平臺的打造，澎湃新聞編委趙昀也提出了自己的見解。他認為，打造自有平臺主要基于平臺品牌建設、內容原創及用戶互動；而要追求更大的傳播力和影響力，就要在網絡平臺上進行更廣更深的觸達。
現場圓桌討論
對于這一點，澎湃新聞早早地進行了探索。
2024年1月22日，澎湃新聞“暖聞”頻道正式升級上線。該頻道系主流新媒體中首個專注于平凡人暖聞故事的短視頻聚合平臺，涵蓋愛國情懷、應用救援、勵志奮斗、社會公益、凡人善舉等類別，通過信息、素材專人對接共享、公號入駐等機構共創模式，傳遞社會正能量。
主旨演講：打開政媒傳播新思路
在主旨演講環節，澎湃新聞副總裁王鵬以《內容新陣地：新聞在移動端的變與不變》為題，從“堅守初心，堅守媒體職責”“堅守理念，堅守媒體專業性”“堅定守正，做新型全球媒體”“堅定轉型，擁抱AI時代”等方面分享了澎湃新聞十年來的變與不變。
針對“正能量”與“流量”這兩個關鍵詞，山東廣播電視臺閃電運營中心主任劉駿分享了“讓正能量澎湃大流量的‘閃電’經驗”。
劉駿認為，在當下時代，想要讓流量紅利“為我所用”，就要積極擁抱正能量，堅持內容為王，堅守專業底線，做到主力軍進軍主陣地，培養“全能戰隊”，從而構建生產——傳播——引導一體化閉環融合機制，釋放全渠道優勢，打造全平臺IP體系，做到攥指成拳，建設強大的矩陣平臺。
山東廣播電視臺閃電運營中心主任劉駿分享了“讓正能量澎湃大流量的‘閃電’經驗”
澎湃新聞編委吳挺、澎湃新聞互聯網傳播研究院院長鮑志恒則結合實踐案例，分別分享了澎湃新聞在國際傳播、城市形象打造等方面的探索經驗。
吳挺表示，從外部視角來看，國際傳播可能比想象的更重要，在國際化傳播的過程中，除了要樹立專業度，也要通過活動、IP打造等良性互動，澄清謬誤，從而提升影響力。
澎湃新聞編委吳挺分享國際傳播經驗
鮑志恒以IP SHANGHAI平臺運營的上海經驗和做法為切入點，通過“資源匯聚新模式”“國際傳播新物種”“IP孵化新模式”三個方面，強調在城市形象打造過程中要把傳播和應用結合起來，同時加強媒體合作，把資源結合起來，用總體性思維推廣城市。
澎湃新聞互聯網傳播研究院院長鮑志恒作主題分享
對于此次活動，與會嘉賓紛紛表示受益匪淺，將攜手同行，共同深化媒體融合發展，共同迎接聚力合作的果實。
