近日，河南開封4A級景區萬歲山·大宋武俠城的相親欄目“王婆說媒”走紅網絡，主持人王婆因為口才和表演功力人氣高漲。“王婆說媒”不僅憑一己之力帶火整個景區，也在社交媒體上受到年輕人的追捧。據第三方平臺查詢數據發現，“開封王婆”抖音粉絲16天漲粉超過500萬。

王婆這位古典小說《水滸傳》中的人物角色，被河南開封景區活靈活現地搬到了文旅發展的舞臺上，不僅成為月老手下的“銷冠”，被網友戲稱“沒有說不成的媒”“開封愛情魔法師”，更為景區帶去了一波波的流量，讓景區墻頭山頭、對面茶樓黑壓壓擠滿了熱情的游客。

為文旅贏得流量，將流量變成增量，需要以游客為本。另辟蹊徑想點好辦法，通過角色扮演的方式讓游客在景區游覽中有更強的沉浸感和體驗感，才能更好契合游客的口味，為文旅賺取流量。曾經有游客表示，在觀看“王婆說媒”的過程中，不僅享受到了歡樂和愉悅，還意外地收獲了美好的愛情，這種意外的驚喜讓人倍感快樂，也讓人們更加珍惜這次旅行中的每一刻。

熱流之上是生活，借此更能打造文旅品牌。很多年輕人因為工作忙，缺少這樣的交友平臺，而覓得佳偶是他們非常重要的人生大事。“王婆說媒”欄目曾因為單身游客們極具表現力的相親方式多次登上熱搜。因此，無論是淄博燒烤、天水麻辣燙，還是王婆說媒，它們的背后都是我們對美食、對佳偶的渴求。再加上地方文旅特色，共同打造文旅品牌。所以，“王婆說媒”走紅網絡，是“人物+文旅”創新設計的成功，更好賦予了景區磁場效應，迅速成為大眾文旅需求的新寵。各地旅游資源豐富多彩，無論是傳統文化，還是紅色資源，都有不同風味特色。在這樣的背景下，聚焦大眾生活消費的需求，讓著名經典人物與文旅產業碰撞融合，將帶來全新的發展機遇。各地文旅部門應積極探索新的文旅宣傳方式和創新內容，為地方文旅發展打響品牌，吸引更多游客紛至沓來。

景區“網紅”要成為“長紅”，文旅“流量”在頂流之上不走偏才能轉變為“增量”。從哈爾濱旅游爆火到天水和開封，可以看出當下旅游城市或旅游目的地出圈的速度越來越快，但因為熱流持續的時間非常短，所以就需要各地持續不斷地創新，為旅游景區注入新內涵，才能讓更多吸引消費者眼球的產品和內容帶火景區。另外，旅游網紅招牌更要愛惜自己的羽毛，要預防某些“網紅”行為發酵成為損害品牌形象、傷害共同利益的行為。相關部門要及時跟進監督措施，暢通游客反映渠道，讓旅游目的地站在頂流之上不走偏，為文旅熱潮產生更多增量。（文/張瑾）

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