齊魯網·閃電新聞12月3日訊 10月19日，由商務部指導的中國首屆直播電商峰會在山東臨沂舉行。臨沂商城管委會數據顯示，臨沂目前擁有帶貨主播5000余人，100萬粉絲以上的主播20人，月GMV（成交總額）超2000萬元的主播十余人，每天直播帶貨150萬單以上。

2020年1月至8月，臨沂商城交易額高達340億元（2019年臨沂直播帶貨GMV超100億元）。臨沂成為與杭州、廣州齊名的北方直播電商之都。直播電商的“臨沂效應”，不但吸引了省內各地的考察團，也正迅速成為全國各地學習的樣板。

從全國第二大批發市場到“快手電商之城”

臨沂，古稱瑯琊，位于山東省東南部。作為全國第二大商品批發市場，臨沂在過去創造了令人驚嘆的“南義烏、北臨沂”的商貿神話，臨沂商城也成為臨沂市最重要的“經濟名片”。

近幾年，臨沂開始在政府部門的推動下積極尋求產業轉型，電商事業、短視頻直播行業發展迅速，已成為臨沂經濟的重要組成部分。2020年上半年，臨沂GDP比去年同期增長0.3%左右，排在山東第五位，全國第47位。從商家自發的直播帶貨，到直播電商基地（產業園）助推升級，直播電商在臨沂正逐漸形成高密度的產業集聚群。

這一切并非是速成的“神話”。在臨沂做直播帶貨的人，來自不同的群體，有批發市場的老板，也有微商和家庭主婦，大都有經商的經歷；物流層面，目前臨沂有在冊物流企業2800多家，大大小小的物流園區16個，專線數量位居全國首位，可覆蓋全國所有縣級以上城市，通達全國所有港口和口岸。可以說，“物流之都”臨沂在商品集散、分發上具有極強的承載力；同時，臨沂的批發行業涵蓋27個大類6萬個品種，能提供價格低、樣式多的商品；再加上比全國平均低30%的物流價格，所有這一切構造了臨沂直播帶貨“人、貨、場”的天然優勢。

圖/依托強大的倉儲物流優勢，臨沂電商直播產業蓬勃展開

政策層面的驅動也必不可少。回顧臨沂直播電商的成長歷程可以發現，初始于2014年、快速成長于2018年、全面爆發于2019年是一條清晰的時間線。尤其是在2019年，臨沂成立了四大電商直播基地，“電商運營”“直播培訓”“主播孵化”“短視頻制作拍攝”等板塊悉數包含在內，可容納1000余家企業入駐。加上快手平臺的加碼助力，臨沂直播帶貨的氛圍愈發濃厚。當年9月，快手首個服飾產業帶正式落地臨沂。數據顯示，臨沂直播電商中超過40%的主播主營品類為服飾，而鞋履、食品和箱包配飾也是臨沂的優勢品類。

一枝獨秀不是春。目前，電商直播的“臨沂模式”已經在濟南、青島、威海、濰坊、淄博、東營、日照等12個地市被復制，并且在廣州、鄭州等地建立了電商產業園。今年5月，山東最大跨境直播電商運營中心落地臨沂，臨沂與各地電商直播平臺的互動愈加縝密。依托本身具備的131個專業批發市場以及迅速培育出的大量“懂貨主播”，臨沂直播帶貨的張力迅速顯現。目前，臨沂有快手注冊用戶853萬戶，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬戶，商家號注冊量預計15.7萬人次，專職主播人數超過2萬人。按照臨沂市1125萬人口(2018年常住人口)計算，幾乎每600個臨沂人中就有一名網絡主播，北方“直播電商之都”的稱號實至名歸。

圖/首屆中國臨沂919直播節，成為拉動當地經濟增長的新機遇

“臨沂計劃在現有布局上進一步優化，在西部建設一個商業片區，并將優質的批發市場西遷，打造一個網紅直播大廈，用來提高臨沂批發市場的競爭能力。”臨沂直播行業的發展勢頭，加上快手電商的扶持，讓臨沂商城委員會主任杜慶明對未來充滿信心。

山東多地出臺政策賦能直播電商

為活躍經濟，搶占直播風口，今年山東各地市陸續出臺相關政策，以帶動直播產業的發展。

泉城濟南是全國第二批電子商務示范城市之一，電子商務已成為最具活力的成長型產業。今年5月12日，在濟南市十七屆人大二次會議的開幕式上，“建設直播經濟總部基地、短視頻雙創基地，打造新媒體之都”被寫進政府工作報告。5月22日，濟南正式發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》（以下簡稱《實施方案》），提出了發展直播電商的具體目標及路徑。

濟南將直播電商列入發展新高地的舉措多多。根據《實施方案》，濟南正著力打造一批直播經濟基地，建設一批產業直播經濟集群，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，300個以上的網紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網紅達人。

在此過程中，濟南整合社會各類資源，規劃建設直播經濟創新基地，其中就包括齊魯創新谷直播基地、漢峪金谷媒體港直播基地、智匯藍海電商企業直播基地、西城新媒體電商直播基地。隨著直播經濟的發展，越來越多的專業MCN機構已經在濟南扎根。今年6月，2020年首屆濟南電商直播節暨濟南地產品展示交易會盛大開幕。“濟南制造，天下共享”正推動濟南努力打造成為全國直播經濟總部基地。

圖/濟南市全力打造全國電商直播經濟總部基地

無獨有偶，青島也于今年出臺《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022 年）》，擬推“五個一”工程，將青島打造成為中國北方直播電商領先城市。

今年6月5日，“我愛青島、援企助銷”行動暨“品牌之都、工匠之城”走進企業系列活動在青島啟幕，青島啤酒、海信電器、新希望琴牌乳業等近20家企業和30款青島產品，通過直播“云購”的方式推廣本地企業——青島搶占直播新風口行動就此拉開大幕。接下來，青島還將發揮農產品貿易和制造業優勢，鼓勵引導行業協會和社會組織推動電商直播發展，推動青島的直播電商產業不斷展現新面貌。

在很多人看來，直播電商的崛起似乎就發生在一夜之間。2020年，因新冠肺炎疫情的影響，直播行業更是成為當下最火的商業形態。今年上半年，山東全省直播場次達58.8萬場，參與直播商品1464.1萬次，實現網絡零售額231.8億元，吸引消費者觀看11.8億次。

目前，山東各市正在不斷加快對直播電商這一新經濟形式的探索，面對新舊動能轉換重大工程“初見成效”與“全面小康”的奮斗目標，直播電商或許將成為山東實現奮斗目標的強勁新動能。

閃電新聞記者 楊玉金 報道