來源:魯網
2017-02-07 08:02:02
魯網2月6日訊(記者 王國棟)今天上午,山東省十二屆人大六次會議開幕,山東省省長郭樹清作政府工作報告時提出,山東將深入實施質量強省和品牌戰略。其中,青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號名品牌、企業被省長“點名”,要將品牌擦得更亮、叫得更響。
東阿阿膠、德州扒雞等老字號品牌被省長“點名”
據了解,品牌建設在省長此次工作報告中占據不小篇幅。郭樹清提出,要加強知識產權保護,嚴厲打擊侵權假冒行為。企業、政府、社會各個方面一起努力,把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得更亮。
郭樹清在工作報告中指出,山東將加強全面質量管理,加快“山東標準”建設,更積極地參與國家標準和國際標準制定,逐行業制定質量提升計劃,擴大“好品山東”區域品牌影響力。鼓勵企業發揚工匠精神,增強研發設計能力,創建自主品牌,提升核心競爭力。推動馬德里國際商標注冊,支持企業發展品牌并購,加快培育一批國際知名自主品牌。
品牌戰略緣何鐘愛老字號
2016年6月16日上午,山東省品牌建設大會主會議在濟南召開。山東省委副書記、省長郭樹清攜9位國家有關部委、院校、協會的領導、專家、國內知名企業負責人作品牌建設專題演講。
郭樹清曾在講話中指出,實施品牌戰略,必須把更大的精力,更多的資源集中到最終產品上,山東品牌建設,應該厚植齊魯文化基因,搞好品牌發展頂層設計,加強對傳統老字號的傳承,形成有助于品牌發展的社會文化積淀。
品牌是衡量一個國家經濟實力的重要指標。本土企業曾經創造出許多風靡全國的優秀品牌,從日用品,到家用電器、服裝,許多“老字號”至今聽起來仍讓人倍感親切。但是,隨著市場經濟的逐步深化,中國市場上的商品越來越多,許多老字號卻漸漸銷聲匿跡,取而代之的是外國品牌在中國的大行其道。
老字號作為優秀民族品牌和傳統商業文化的集中代表,具有不可再生的經濟價值、社會價值、文化價值。自2006年“振興老字號工程”啟動以來,品牌質量提升取得積極成效,但發展呈分化態勢,一定程度存在創新意識滯后、企業機制僵化、侵權案件頻發、傳承后繼乏人、支持和保護力度不夠等困難和問題。
“民族的就是世界的”。沒有民族企業和民族品牌的崛起,何談國家經濟的強盛。當品牌戰略已經成為世界各國參與全球化競爭的國家戰略時,中國對老字號品牌發展的思考更加迫在眉睫。
發展老字號品牌勢在必行
老字號品牌作為一種特殊文化,已經成為國家軟實力的象征,成為超越國界的交流紐帶,從經濟學的角度來說還是一種高附加值的商品。對于品牌的培養,從來都是一個極其需要耐心與呵護的過程。
2017年1月12日下午,全國政協在北京召開第61次雙周協商座談會,全國政協主席俞正聲主持會議,委員們圍繞“提升中華老字號品牌質量”積極建言獻策,會議指出老字號企業的發展并非要遵循千篇一律的路徑,但弘揚“質量至上、精益求精的工匠精神和以德興商、誠信為本的商業道德”必須是老字號不能放棄的堅守。而對老字號科學、客觀的評價,更能為不同類型的老字號的發展“量體裁衣”,制定發展規劃。
捷報頻傳,在2017年1月25 日,由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中明確指出,用中華優秀傳統文化的精髓涵養企業精神,培育現代企業文化。實施中華老字號保護發展工程,支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做強。
據了解,全國政協委員一直十分關注中華老字號的傳承和發展,為開好這次會議,全國政協委員視察團赴浙江、湖南進行了視察,提案委員會組織委員赴天津、上海開展了調研。相關提案已經被列為全國政協2016年督辦的重點提案之一。
商務部等16部門出臺促進老字號改革創新發展的指導意見
2017年2月4日,商務部、國家發展和改革委員會、教育部、人力資源和社會保障部、住房和城鄉建設部、文化部、國務院國有資產監督管理委員會、國家稅務總局、國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局、國家知識產權局、國家旅游局、中國銀行業監督管理委員會、中國證券監督管理委員會、國家文物局、國家中醫藥管理局聯合下發“商流通發〔2017〕13號《商務部等16部門關于促進老字號改革創新發展的指導意見》”(下稱意見)。
意見充分肯定了老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念,承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化,具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。
記者了解到,意見提出了通過促進老字號改革創新發展,使老字號保護、促進體系進一步健全,管理體制更加完善,形成中華老字號、地方老字號多層次共同繁榮發展的局面,從中培育出一批文化特色濃、產品和服務質量優、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號的目標任務。
保護的關鍵在于傳承。歷經漫長歲月,老字號在發展壯大的過程中形成了一整套獨具特色的生產經營模式。其中,不僅包括精湛的生產制作技藝、優異的產品質量、誠信為本的經營理念,更包括深厚的文化內涵。這些是老字號品牌價值的核心內容,也是老字號煥發青春的根基所在。 發展的關鍵在于創新。如今的品牌經營已經成為一門博大精深的科學,早已不是當年一店一招牌可比。老字號企業要發展,自然也要跟上品牌經營的潮流,按照市場需要,在傳承傳統的基礎上實現產品和服務創新;通過連鎖經營、電子商務等現代流通方式,不斷提高流通效率和品牌影響力;通過戰略重組和資本運作加快發展,在經營主體、主營業務保持延續的條件下,盤活資產,提高自身的市場競爭力。
作為中華民族彌足珍貴的文化瑰寶,老字號的發展壯大不僅是企業本身的需要,更是培育和發展民族品牌的需要.
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