齊魯網(wǎng)訊1月9日，第十五屆山東品牌文化論壇在濟南舉行。論壇圍繞“知識產(chǎn)權(quán)報國·為天下創(chuàng)品牌”主題，以中央電視臺財經(jīng)頻道《對話》欄目主編劉星與華典品牌創(chuàng)始人王永江對話形式展開，就“商標與品牌”“如何成功實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略”“新常態(tài)下的品牌營銷創(chuàng)新”以及“華典品牌的三化”等話題訪談如何讓一個小商標成為大品牌。

劉星：商標與品牌，是怎樣的關(guān)系？

王永江：大家都知道，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它分為著作權(quán)，商標權(quán)，專利權(quán)，商譽權(quán)等等；而商標作為一種法律符號，它是品牌的種子，品牌則是商標的開花和結(jié)果。商標作為商品或服務(wù)的標識，通過生產(chǎn)或加工、服務(wù)過程，賦予了情感、技術(shù)、文化產(chǎn)生了新的生命，我們就叫它品牌，而品牌的核心競爭力就是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

劉星：如何通過商標保護進而實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

王永江：一個小商標要想成為大品牌，首先要重視聯(lián)合商標和防御商標的保護，然后，才是品牌文化建設(shè)。創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)品牌，實施商標品牌戰(zhàn)略，提升商標品牌價值是所有企業(yè)所必須占領(lǐng)的市場高地。在市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)唯有靠品牌優(yōu)勢，才能實現(xiàn)效益最大化，因為品牌能集成了一個企業(yè)的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠信、文化等資源，形成獨特的質(zhì)量優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。

品牌文化凝聚著一個團隊的情感、思想和精神，它是在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的帶領(lǐng)下，由全員在工作中創(chuàng)造、并不斷創(chuàng)新而形成，體現(xiàn)著一個企業(yè)的思想內(nèi)涵和企業(yè)家精神。品牌文化建設(shè)的過程就是品牌作為其無形資產(chǎn)價值實現(xiàn)的過程，也是企業(yè)文化圖騰最終形成的過程。

我們認為，品牌創(chuàng)始人要具備三“家”，即思想家，戰(zhàn)略家，管理學(xué)家；要有三“度”，即信譽度，知名度，美譽度；也要有三“口”，即入口就是商標，包括好聽好記寓意好的名字，簡單大方的標志，吉祥物，廣告語，品牌故事，企業(yè)歌曲。中心口也是企業(yè)的核心競爭力就是知識產(chǎn)權(quán)保護，出口才是品牌文化宣傳。

劉星：新常態(tài)下，如何實現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新？

王永江：現(xiàn)代化的企業(yè)一般是無形資產(chǎn)大于有形資產(chǎn)。在無形資產(chǎn)的世界里，在虛擬的空間里，我們啟動了互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造出一個個新的品牌，用互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)思維來重新定位企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這是贏得來來市場的新時代思維，從認識到新的手段，再順勢而為，跟隨大趨勢與追求新高度。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，如果你想用一個品牌統(tǒng)領(lǐng)全部產(chǎn)品的想法是錯誤的，但你可以用一個母品牌統(tǒng)領(lǐng)數(shù)個或數(shù)十個子品牌，用子品牌去打贏某個細分領(lǐng)域的第一品牌，所以，未來的知識產(chǎn)權(quán)儲備就顯的尤其重要，也就是我們說的“三化”。

在這里，我舉一個經(jīng)華典運作的經(jīng)典案例大家就能明白，那就是韓都衣舍，它2006年組建公司，從事電子商務(wù)；08年創(chuàng)立“韓都衣舍”品牌。至今已經(jīng)在山東華典商標事務(wù)所注冊商標八百多個，這么龐大的知識產(chǎn)權(quán)儲備，現(xiàn)今時代有幾人能為。況且他們精耕細作，已經(jīng)成功孵化出了20多個子品牌，今年雙十一這天的銷售額便達到3.62億元。

劉星：您提到的企業(yè)家的“三化”是指什么？

王永江：我們在幫助其他公司注冊商標、培育品牌的同時，也注自身的品牌建設(shè)。華典品牌文化的形成，自始至終地堅持社會責(zé)任內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“受人之托，忠人之事”外化為優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)，和實行最為人性化的企業(yè)管理體系。

華典品牌文化是在為千千萬萬家企業(yè)的服務(wù)過程中，由全體華典員工共同創(chuàng)造的最先進、最優(yōu)秀的企業(yè)文化。“華典---您身邊的知識產(chǎn)權(quán)顧問”“華典---最可信賴的商標代理機構(gòu)”“注冊商標，就找華典”已經(jīng)成為了大家的共識。

[責(zé)任編輯：孔冠軍、吳亞君]

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