原標題：“村晚”火了 消費燃了

來源：中國文化報

原標題：“村晚”火了 消費燃了

來源：中國文化報

本報記者 李榮坤

2月8日，2025年全國“四季村晚”春季主場暨“福建百姓大舞臺”優秀群眾文藝節目大聯展活動在福建省泉州市晉江市新塘街道梧林傳統村落舉行?，F場，歌伴舞的熱情洋溢、木偶戲的精彩演繹、戲曲聯唱的韻味悠長……從臺上到臺下，從線上到線下，游客和村民共賞“村晚”、共品年味。

除了文藝表演，僑鄉風味美食展、非遺市集、僑批文化展覽等“村晚+”配套活動，讓當地文旅消費熱度提升。據統計，自活動開展以來，梧林傳統村落客流突破25萬人次，實現旅游消費550萬元。

這場“村晚”是春節期間全國“村晚”的一個縮影。2025年新春佳節，全國各地鄉村被一場場別開生面的“村晚”點燃，從湖南岳陽的張谷英村到福建泉州的晉江梧林村，從山東青島的田野鄉村到四川樂山的葫蘆小鎮，“村晚”如春風吹遍祖國大地，為群眾帶來歡聲笑語，更撬動了鄉村消費大市場，為鄉村振興注入新動能。

“村晚”搭臺 文旅唱戲

春節前夕，2025年春節“村晚”主場活動在湖南岳陽張谷英村舉行，設置了“‘湘’當有味看村晚·千年古村過小年文藝晚會”“逛洞庭古廟會·樂翻鄉村嘉年華”等四大系列活動，發揮“群眾文藝+百業”特點，融入廟會、年貨節等活動，并為景區設計了一條古道游線路，打造永不落幕的“村晚”?；顒又辈ビ^看量1010.2萬次，張谷英村旅游消費額大幅增長。

內蒙古赤峰喀喇沁旗“燈會村晚”成為赤峰冬季旅游“爆點”，帶動當地春節假期接待游客30萬人次，綜合收益超1億元。浙江東陽湖溪鎮“村晚”借助毗鄰橫店影視城的區位優勢，實現旅游消費56萬元。

浙江省麗水市可謂“村晚”的先行者，自1981年舉辦全國首場農民“村晚”以來，“浙派村晚”已連續舉辦44年。在2025年的“村晚”活動中，通過打造沉浸式“村晚”樣板，麗水推動“村晚”與村藝、村禮、村宿、村集等業態融合發展，帶動全市1662個景區村構建起完善的“村晚”運營體系，上線全國首個“村晚”數字化應用“村晚夢劇場”，創新建立起游客點單、平臺派單、村民接單、社會評單的市場化運作體系，為鄉村文旅產業發展開辟新路徑。

中國群眾文化學會基礎理論與創新實踐研究委員會副主任委員王全吉認為，“村晚”已經從單純展示鄉村群眾文化創造力的活動，演變為助力鄉村全面振興、推動經濟社會全面發展的重要力量。它不僅展現了鄉村文化的現代活力，更融入鄉村發展的宏大敘事中。

“村晚+”促進農文旅深度融合

“村晚+”為鄉村消費注入新的活力。村晚舉辦期間多地推出的新春市集將當地特色美食、農特產品、手工藝品等鄉村好物集中展示。“村晚”滿足了人們的情緒價值，新春市集營造沉浸式場景的營銷氛圍，激發了現場觀眾與游客的消費欲望，帶動現場消費。

青島“村晚”巧妙融合了當地的地緣風貌，將原創文藝作品與鄉村風情、非遺等元素融為一體，打造出極具沉浸感的“村晚”樣板。同時，活動還邀請當地“網紅”達人在現場進行網絡直播，將“文化+旅游+消費”三者緊密結合。據統計，青島城陽青峰村在舉辦“村晚”后，當地的農副產品銷售額同比增長21.5%。

四川南充儀隴縣舉辦“村晚+特色展銷”活動，1月15日至26日展銷期間，現場銷售額超120余萬元，帶動線上銷售達200余萬元。四川資陽紅碑村“村晚”線上線下展示、展銷兩節山老酒、瑞發粉條、樂至蜀繡、石佛掛面等30余款非遺產品，活動當天銷售額達5萬余元。

多方參與 為土特產帶貨

在“村晚”帶動消費的熱潮中，社會力量不可或缺。春節期間，中國文化館協會與京東集團合作，在京東超市年貨節期間，在線上推出“村晚好物”專區，為地方“村晚”特色產品帶貨，向用戶推薦吉林、黑龍江、江蘇等11個省份的1萬余種本地名品和優質農特產。僅1月21日至23日，“村晚好物”銷量超百萬件，銷售額過億元。

在吉林敦化老白山雪村，“村晚”得到當地企業的積極支持。他們通過參與《我的“村晚”我的年》接力直播，讓當地的煎餅、鮮食玉米等農產品銷售火爆。

甘肅省文化和旅游廳公共服務處處長陳永紅介紹，近年來，甘肅省采取“村晚+民俗活動+非遺展演+旅游推介+特色產品展銷+鄉村體育賽事……”模式，組織全省千鎮萬村老百姓通過唱身邊事、演身邊人、道家鄉美，形成了“群眾編、群眾演、群眾看、群眾樂”的隴原鄉村文化新風尚。通過2024年省內各地近千場“村晚”系列活動，帶動鄉村產業發展，累計銷售非遺文創、特色農產品、美食好物等近兩億元。

“村晚”為鄉村經濟多元化發展開辟新路徑，“村晚+”模式的創新實踐和社會力量的積極參與，讓文旅消費潛力得到充分釋放，切實讓群眾享受到更多發展紅利。

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