原標(biāo)題：“文旅熱”遍地開花“國潮熱”方興未艾

來源：中國婦女報(bào)

原標(biāo)題：“文旅熱”遍地開花“國潮熱”方興未艾

來源：中國婦女報(bào)

即將揮別的2024年，“City不City”“奔縣游”“古建游”等一連串熱詞見證了中國旅游業(yè)復(fù)蘇的全面提速，記錄了大眾旅游消費(fèi)的盛景。這一年，國內(nèi)旅游業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不斷提升，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，推動旅游與文化、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等加速融合。

除了知名旅游景區(qū)，演出、賽事、影視劇等也成重要的旅游吸引物和休閑新選擇，各式各樣的“文旅熱”引爆各省各地，成為百姓生活常態(tài)，將旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有作用盡情發(fā)揮。

■ 中國婦女報(bào)全媒體記者 張崢

2024年行至尾聲，回望這一年的文旅市場，各種熱詞層出不窮，眾多現(xiàn)象級熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)爆發(fā)——從年初的“南方小土豆”與“爾濱”喜感互動，到天水麻辣燙的熱情邀約，再到電視劇《我的阿勒泰》和國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》頻頻觸發(fā)大眾對絕美風(fēng)景和深厚文脈的探訪之心，時(shí)值年底春節(jié)申遺成功，中國非遺項(xiàng)目總數(shù)居世界第一……

“City不City”：中國成為世界游客的“新秘境”

時(shí)值年底，隨著我國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，“China Travel”爆火，更多外國游客近距離、更真實(shí)、更全面地感受中國。他們自主拍攝發(fā)布中國旅游見聞，相關(guān)流量數(shù)據(jù)在外文網(wǎng)站已突破10億。

“City不City”，是來華旅游的外國博主發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)熱詞，形容“時(shí)髦不時(shí)髦、洋氣不洋氣”，也是對中式英語造詞的一種調(diào)侃。自中國實(shí)施過境免簽政策以來，越來越多的外國朋友來華觀光旅游，中國旅行視頻成為許多海外博主的“流量密碼”，美景美食、高鐵出行以及熱情好客的中國人民，讓外國友人直贊“City”。

今年20歲的美國姑娘宋莉樂，是華東師范大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)大三的學(xué)生。她參與拍攝的“外國人挑戰(zhàn)穿齊56個(gè)民族服飾”短視頻在社交媒體上火出圈，成為千萬級傳播的爆款。

“有機(jī)會的話，我想把中國56個(gè)民族的服飾全部體驗(yàn)一遍，更想去他們生活的環(huán)境看一看，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和美食。”在宋莉樂看來，中華文化像取之不盡的寶庫，“我想更深入地去體驗(yàn)，也想把我的體驗(yàn)分享給世界。”

12月17日起，中國政府全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動區(qū)域。符合條件的俄羅斯、巴西、英國、美國、加拿大等54國人員，從中國過境前往第三國（地區(qū)），可從24個(gè)省（區(qū)、市）60個(gè)對外開放口岸中任一口岸免簽來華，并在規(guī)定區(qū)域停留活動不超過240小時(shí)。

隨著免簽政策、過境政策的逐步放開，中國已成為值得世界游客探索的“新秘境”。

“奔縣游”：煙火氣成為新亮點(diǎn)

“千層山，萬重浪，比不過縣城一碗湯。”當(dāng)《縣城》被年輕人寫成歌，難怪有人說，縣城/小城是中國的底色，更是年輕人新的心之向往。這一年，從天水麻辣燙到淄博燒烤，從安吉“村咖”到泉州簪花，走紅的寶藏小城各自散發(fā)著獨(dú)特魅力，縣城變得更通達(dá)、更潮流。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，今年十一假期，全國近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。

“奔縣游”走紅的因素眾多——城市居民對鄉(xiāng)村懷有深切的向往，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，縣域旅游產(chǎn)品的多樣性和文化吸引力也在大幅提升，縣城獨(dú)特的風(fēng)光和寧靜的氛圍，以及質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“質(zhì)價(jià)比”，都讓年輕人欲罷不能。

當(dāng)然最重要的還是，縣城沒有人山人海和千篇一律，有的是“松弛感”“個(gè)性化”“煙火氣”以及“生活在別處”的體驗(yàn)感。

“古建游”：瀏覽舊古跡，創(chuàng)造“新國潮”

隨著《黑神話：悟空》《慶余年2》的火爆出圈，游戲、影視劇的主要取景地山西、重慶今年的熱度更勝以往，去打卡熱門IP場景中出現(xiàn)的古建筑，成為游客的新熱衷。

據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，山西云岡石窟、平遙古城、應(yīng)縣木塔、懸空寺，四川安岳石刻，重慶大足石刻等古建筑熱度空前暴漲。目睹這一熱點(diǎn)，各大旅行社、民宿酒店各顯神通，推出“跟著悟空游山西”“重走梁林路古建巡禮”等主題路線，打出“悟空同款”標(biāo)簽吸客，甚至利用古宅民宿帶客人“穿越明清”，為“古建游”解鎖更多新元素、新體驗(yàn)。

截至目前，全國認(rèn)定歷史建筑共有6.72萬處，古建游的市場前景不可估量。“古建游”最吸引人們的是建筑美學(xué)、古代風(fēng)貌和人文情懷。曾經(jīng)小眾的古建游走入大眾視野，博物館、石窟寺、遺址遺跡等成為年輕人競相追捧的旅游“新國潮”，其背后是“中式旅游”風(fēng)潮的崛起。“古建游”已成為當(dāng)代青年文化自信增強(qiáng)的體現(xiàn)。

“跟著……去旅游”：追劇帶火旅游目的地

自從融合了自然風(fēng)光、人文情感與現(xiàn)實(shí)生活的《我的阿勒泰》開播之后，帶火了新疆旅游。業(yè)內(nèi)人士表示，影視劇帶火旅游目的地的案例早已有之，每年都有幾部熱門影視劇帶火取景地。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%。

此外，還有“跟著課本去旅游”的研學(xué)，“跟著賽事去旅游”的體育旅游……游客的選擇越來越多。值得一提的是，隨著社會對研學(xué)旅行價(jià)值理解的日益加深，其參與群體已擴(kuò)展至學(xué)齡前兒童的天真探索、大學(xué)生的深化實(shí)踐，乃至成年人對知識的持續(xù)追求與老年人重溫學(xué)習(xí)樂趣的行列。研學(xué)旅行結(jié)合社會實(shí)踐教育，有效地將旅游、文化和教育融合在一起，成了人們?nèi)粘Ｉ钪行碌捏w驗(yàn)方式，也是文化旅游和社會實(shí)踐教育的新業(yè)態(tài)。

“觀演游”：演藝成為城市新名片

過去的一年，無數(shù)年輕人與“旅游演藝”雙向奔赴。脫口秀、音樂節(jié)、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……這一年，國內(nèi)演出市場延續(xù)去年的熱度，呈現(xiàn)供需兩旺的勢頭。越來越多年輕人選擇用觀演的形式展開短途旅行，各類演出則憑借“多巴胺的快意”吸引人們奔向一個(gè)個(gè)目的地，為一場演出奔赴一座城，已變?yōu)樯畛B(tài)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節(jié)、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，各類演出場次與觀演人次均保持兩位數(shù)增長，演出所創(chuàng)造的直接收入和帶動的旅游消費(fèi)也保持高增長勢頭。北京、上海、廣州等一線及新一線城市的旅游演藝、演唱會等相關(guān)旅游消費(fèi)熱度更高。

“演出+旅游”已成為文旅融合的當(dāng)下熱點(diǎn)，“一臺好戲”已經(jīng)成為一個(gè)旅游城市的標(biāo)配。

“爾濱”續(xù)傳奇：“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”

憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、精彩紛呈的冰雪賽事活動及高水平的公共服務(wù)，在上一個(gè)冰雪季，“爾濱”帶火了黑龍江以及東北地區(qū)的冰雪旅游消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。

隨著2025年第九屆亞冬會臨近，人們對“爾濱”的期待值再次拉滿。相比往年，今年“爾濱”有了新的進(jìn)階。11月8日起，黑龍江開啟了新一輪冬季冰雪旅游“百日行動”，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴(kuò)建到100萬平方米，備受游客喜愛的網(wǎng)紅冰滑梯數(shù)量由16條增加到24條……哈爾濱將“寵客”模式全面升級，圍繞亞冬會創(chuàng)新賽事活動；服務(wù)品質(zhì)提升，開展“游在爾濱”等十大行動，加強(qiáng)外語咨詢、簽證便利等服務(wù)。當(dāng)冰雪游遇上亞冬會，哈爾濱今冬繼續(xù)用冰雪書寫傳奇。

“銀發(fā)力量”：中老年成為重要旅游客源

12月2日，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布2024年“十大流行語”，“銀發(fā)力量”首次入選年度流行語。所謂的“銀發(fā)力量”，就是指老年群體在社會各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的不可忽視的力量。其實(shí)在文旅圈，老年旅游一直是個(gè)重要的產(chǎn)品線。

《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023—2024）》顯示，2024年，我國45歲及以上中老年游客總計(jì)11.94億人次，占國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，中老年游客已成為重要的旅游客源，旅居、康養(yǎng)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

老年人口基數(shù)的擴(kuò)大，旅游市場也在不斷注入潛在客源。很顯然，老年群體具有較為旺盛的消費(fèi)需求，并在品質(zhì)特色、性價(jià)比等方面具有一定個(gè)性化要求。近日，河北省張家口一滑雪場放出福利：65歲以上老人可在購買保單后免費(fèi)滑雪。65歲還滑得動？面對人們的類似疑問，滑雪場負(fù)責(zé)人表示，該政策已經(jīng)持續(xù)6年，“每年都有很多老人來免費(fèi)滑雪”。

“情緒消費(fèi)”：大學(xué)生夜騎開封，情緒價(jià)值成為文旅破圈新爆點(diǎn)

11月初，4名大學(xué)生只因想吃一口開封熱騰騰的包子，便從鄭州騎著共享單車來到開封。隨后該事件在網(wǎng)絡(luò)走紅，再后來演變成一大波鄭州的學(xué)生們夜騎開封，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場“青春沒有售價(jià)，夜騎就在當(dāng)下”的青春風(fēng)暴之旅。

Z世代（即1995年—2010年出生的年輕人）是當(dāng)下旅游市場的主流人群之一，追求個(gè)性化的旅游體驗(yàn)是其主要的需求特征。無論是追求性價(jià)比與旅行效率的“特種兵式旅游”、走遍大街小巷煙火氣的“City Walk”，還是脫離都市尋求慢節(jié)奏生活的“反向旅游”，這些形式無不體現(xiàn)著Z世代對旅游的需求已轉(zhuǎn)向“情緒旅游”——旅游不再只是為了走馬觀花的游歷，而是成了一種情緒的釋放和自我療愈的過程。可以說只要找到了一種為游客提供情緒價(jià)值的方式，就找到了一把打開文旅流量密碼的鑰匙，找到了文旅破圈的一個(gè)新爆點(diǎn)。

即將揮別的2024年，“City不City”“奔縣游”“古建游”等一連串熱詞見證了中國旅游業(yè)復(fù)蘇的全面提速，記錄了大眾旅游消費(fèi)的一片繁盛。這一年，國內(nèi)旅游業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不斷提升，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，推動旅游與文化、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等加速融合。除了知名旅游景區(qū)，演出、賽事、影視劇等也成重要的旅游吸引物和休閑新選擇，各式各樣的“文旅熱”引爆各省各地，成為百姓生活常態(tài)，將旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有作用盡情發(fā)揮。

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2024文旅大事件

一月：“爾濱”火爆全網(wǎng)

只有想不到，沒有做不到。

二月：潮汕英歌舞

火爆倫敦街頭。

三月：年度舌尖盛宴

天水麻辣燙隆重登場。

四月：開封“王婆說媒”

一個(gè)人帶火一座城。

五月：《我的阿勒泰》熱播

帶動新疆旅游熱。

六月：深中通道開通

中山文旅成頂流。

七月：北京中軸線“亮”眼

成功入選《世界遺產(chǎn)名錄》。

八月：《黑神話：悟空》火了

山西古建火遍全網(wǎng)。

九月：2024中央贈港大熊貓

安安可可順利抵港。

十月：哀牢山爆火

從無人問津到網(wǎng)紅打卡地。

十一月：珠海航展引人矚目

展現(xiàn)中國震撼力量。

十二月：春節(jié)申遺成功

我國世界非遺總數(shù)達(dá)44項(xiàng)。

（Uui旅途）

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