原標題：業態升級力促文旅消費復蘇

來源：中國文化報

原標題：業態升級力促文旅消費復蘇

來源：中國文化報

本報集體采寫

隨著疫情防控措施的調整優化，文旅市場復蘇趨勢明顯。前不久，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，其中多處就文旅消費做了相關工作部署。3年來，在疫情影響下，全國各地形成了很多新的文旅消費趨勢，如何鞏固新文旅消費形態，提升舊文旅消費形態？如何平衡二者之間的關系？本報進行了相關采訪。

本地游、周邊游仍是短時期主流出游方式

春節假日期間，合肥文旅市場加速回暖。尤其得益于這3年鄉村民宿的規劃建設，當地特色鄉村民宿熱度持續攀升。據統計，春節期間全市共接待游客458.64萬人，同比增長22.6%。合肥市文化和旅游局相關負責人介紹，春節假期民眾出游意愿高漲，探親返鄉游、城市休閑游、省內自駕游不斷升溫，跨省游、長線游逐漸恢復，總體來說，本地游、周邊游仍是假期主要出游方式。

業內人士分析，受疫情影響，文旅行業供給側結構調整，讓多頻次、短時間、近距離的“微度假”更能滿足游客出行需求。雖然疫情防控政策已優化調整，但出于安全、消費愿望等因素考量，近程、高頻的休閑度假游較遠程、低頻的觀光游仍具有不小優勢。

在湖南，隨著長常北線高速和常益長高鐵的開通，地處洞庭湖生態經濟圈的益陽市積極發揮區位優勢，在短途游、周邊游火爆的熱潮中與長株潭都市圈，尤其是與長沙市在旅游線路共建、客源共享、文化旅游體育節事活動共辦等方面加強區域文旅協作，構建了一批對長株潭旅游市場具有吸引力的田園生態型、文化體驗型、鄉村觀光型、休閑度假型等鄉村旅游產品。據統計，近兩年來，益陽旅游景區30%以上的客源來自長株潭地區，帶來相關旅游收入約185億元。

山東多地也積極搶占當下文旅風口，推出豐富的本地游、近郊游產品，促進文旅消費，提振經濟發展。據悉，從2023年元旦開始，三孔景區就開啟了“孔府過大年·聚福中國年”系列主題活動，共吸引66萬人次體驗。為豐富旅游業態，曲阜尼山鎮魯源新村新建了集觀賞、體驗、購物于一體的儒學美德示范街，弦絲空間、孔子郵局等文化體驗攤位緊鄰布設，輔以古禮和樂舞展演。春節期間，共吸引2150名游客入住，營收18.6萬元。

僅以春節假期為例，黑龍江全省熱門景區旅游人數激增，大多數游客來自周邊城鄉。其中，哈爾濱冰雪大世界共接待游客18.7萬人次，同比增長656.7%；亞布力滑雪旅游度假區共接待游客3.67萬人次，同比增長308.7%；雪鄉景區共接待游客5.74萬人次，同比增長544.3%。

文旅消費升級正當時

《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》把“全面促進消費，加快消費提質升級”放在擴大內需各項舉措中的首要位置。如何擴大增量、優化存量，創新和豐富產品供給方式，已成為文旅消費復蘇的重要課題。對此，近年來各地在城市更新、鄉村振興、區域協同等戰略帶動下的相關文旅創新消費產品，或將成為文旅行業提質升級的風向標。

在安徽，鄉村振興戰略的實施促使當地旅游民宿蓬勃發展，“以家為宿、以宿為家、場景體驗”的1.0、2.0、3.0版已全面升級到“微度假目的地”的4.0版，規模近4000家，形成黟縣、青陽、廬江等一批民宿集群，強有力地提振了本地文旅消費信心。

云南省普洱市主打的生態康養旅游體系近年來也逐步形成。春節期間，攜程旅行網上線普洱相關旅游線路產品達6000余條，其中生態采摘之旅、茶山溯源之旅等旅游線路廣受好評，森林奇妙游、賞櫻采茶、馬幫民俗體驗、登高祈福等精彩項目亮眼吸睛。普洱全市各普洱茶主題景區、普洱咖啡莊園游人如織，游客賞櫻、品茶、看云海，主城區以及旅游熱點地區瀾滄縣一房難求。

為豐富游客體驗，山東棗莊臺兒莊古城新年特別推出產品“煥新計劃”，圍繞演藝、沉浸式文旅、招商、酒店提升做文章，賦能文旅消費。據統計，剛剛過去的春節假期，臺兒莊古城7天接待游客68萬人次，同比增加了272%，超過2019年的同期水平。“目前，景區消費二銷占比已達57%以上，我們對于今年的市場發展信心滿滿。”臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉說。

四川更是憑借夜游消費等新業態新場景，交出開門紅成績單。自貢國際恐龍燈會用彩燈連接現實與元宇宙，并創新打造首個“故事化+游戲化”的行浸式燈會，門票連續多日售罄；眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動，包含祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，從大年初一開始游客摩肩接踵；廣元劍門關開啟全國首個實景崖壁燈光演藝秀，吸引不少游客前來體驗。據中國旅游研究院專項監測數據，春節期間四川共接待游客5387.59萬人次，接待人數位居全國第一。

在科學“調理”中恢復生氣

雖然市場回暖了，但在預期向好之下，行業人才大面積流失、中小文旅企業資金鏈斷裂、產業基礎設施投資不增反降等擺在文旅行業面前的現實難題并不少，市場修復還需要一個“觀望—試探—恢復—增長”的過程。

文旅行業如何因時而動、在科學“調理”中恢復生氣？在安徽環球文旅集團總裁、安徽省旅游協會監事長徐華玉看來，疫情發生以來，人們的出行偏好、旅游需求發生較大變化，同時行業人才流失、資金緊張等問題依然嚴峻。當下，文旅企業要審時度勢，其中，以創造價值為中心進行轉型升級和二次創業很有必要。以其自身企業經營實踐來看，未來，文旅發展要以旅游為主體，以文化為靈魂，以科技為手段。相關旅游產品要滿足游客個性化需求，應更具文化屬性。在產品開發方面，打造數字化平臺，走專、精、特、新之路，實現專業化運營，服務好不同客群，才是主流方向。

山東率先破題。為破局行業人才大面積流失、中小文旅企業資金鏈斷裂等現實問題，2023年山東省文化和旅游工作會議提出，今年將實施文旅“助企暖企”工程、完善金融賦能文旅發展等，年內全省文旅產業新增貸款100億元以上，惠及市場主體1000家以上。日前，山東省文化和旅游廳印發《關于做好山東省文旅企業專場招聘活動相關工作的通知》，擬于3月中旬舉辦以“春暖送崗 圓夢文旅”為主題的文旅企業專場會，用于文旅企業與求職者進行對接、求職者咨詢人才政策、合同洽談等。

在這個提振文旅消費信心的關鍵節點，四川也在2023年全省文化和旅游局長會議上提出將積極作為，盡早準備，迎接文旅發展的恢復期、提振期、爆發期。其中，將通過有針對地做好行業信心增強、消費心理引導等工作，提振精氣神，做好思想準備；加強形勢研判，推出新的助企紓困、行業振興、消費促進、入境旅游扶持等舉措，做好政策準備；深入推進供給側結構性改革，發力精致露營、云旅游、旅游直播等新產品，推動“輕旅游”“微度假”提檔升級，滿足群眾特色化、多層次、分眾化的旅游需求，做好產品準備；大力推進文旅領軍人才隊伍建設，開展“訂單式”培養，打造一支會策劃、懂經營、善營銷的新時代高素質“文旅川軍”。

（統稿：付遠書，參與采寫：孔令暉、張玲、孫叢叢、張建友、肖依群、楊國勤、付遠書）

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