原標(biāo)題：文旅夜經(jīng)濟繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報

原標(biāo)題：文旅夜經(jīng)濟繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報

本報實習(xí)記者 王偉杰

夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的“晴雨表”，是居民生活幸福指數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。隨著疫情防控“新十條”政策的落地，各地?zé)熁饸狻⒚β祫艃褐饾u回升。不少地區(qū)紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復(fù)蘇趨勢明顯。在多項措施扶持和激勵下，夜經(jīng)濟開始穩(wěn)步復(fù)蘇，從夜市到商場，從特色活動到夜游體驗，很多城市的夜晚正在重現(xiàn)繁華與靈動，大眾的文旅消費需求正在加速釋放。

▲甘肅省蘭州市南關(guān)民族風(fēng)味一條街的特色小吃吸引了不少顧客 馬如娟 攝

夜經(jīng)濟帶動文旅市場復(fù)蘇

連日來，隨著疫情防控措施不斷調(diào)整優(yōu)化，多地紛紛出臺相關(guān)舉措激發(fā)夜間消費活力，持續(xù)釋放消費潛能。夜經(jīng)濟豐富了城市生活，也帶動了文化和旅游市場的復(fù)蘇。

在北京，夜經(jīng)濟重?zé)ㄉ鷻C。王府井、北京歡樂谷、朝陽大悅城、北京環(huán)球城市大道和樂多港假日廣場等第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)不斷升級夜間消費體驗，開展多元文化消費活動，用“夜經(jīng)濟”點亮“夜京城”。

朝陽大悅城打造的“2022城市理想生活節(jié)”在連續(xù)兩年舉辦戶外夜市的基礎(chǔ)上拓寬內(nèi)容，聯(lián)合不同青年文化廠牌舉辦夜間觀影、夜間派對等活動，直接帶動朝陽大悅城客流環(huán)比提升，拉動消費活力復(fù)蘇。樂多港假日廣場推出集文創(chuàng)非遺、世界美食、街頭藝術(shù)、后備廂市集等內(nèi)容于一體的“卡樂不夜城”活動，持續(xù)增強夜經(jīng)濟引擎。北京歡樂谷推出夜游、夜秀、夜賞、夜購、夜宴、夜讀相結(jié)合的融合文旅體驗，游客接待量、營業(yè)收入等關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)強勁。

在深圳，夜游成為夜間消費一大特色。深圳歡樂谷、錦繡中華·民俗村、世界之窗等推出豐富多樣的夜游項目，形成集夜間項目、夜間演藝、主題節(jié)慶、夜間景觀、夜間商品、夜間餐飲、夜間服務(wù)為一體的夜游體系，成為深圳旅游消費集聚的一大亮點。

目前，深圳夜間消費網(wǎng)點已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點44個。除購物、餐飲、休閑娛樂外，深圳人的夜生活正在趨向多元化，夜游、夜賞、夜玩、夜試等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，并釋放出強大的消費力。

深圳夜間消費活力“蒸蒸日上”的背后，離不開政策的支持與護航。深圳已出臺一系列加快建設(shè)國際消費中心城市的措施以及促消費政策，明確提出要繁榮夜間經(jīng)濟，從規(guī)劃管理、基礎(chǔ)設(shè)施完善、重點項目建設(shè)、夜間氛圍營造、夜間促消費活動舉辦、多元消費模式構(gòu)建等方面著手，加快建設(shè)并完善夜間經(jīng)濟體系，激發(fā)夜間經(jīng)濟的澎湃動能。

在長沙，豐富的夜間文化娛樂“基因”無處不在。五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖梅瀾坊街區(qū)、紅星街區(qū)四地先后入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。夜經(jīng)濟從早期夜市地攤升級為夜食、夜游、夜購、夜娛、夜行等多元并存的“消費2.0版”，夜消費人數(shù)年增幅高達40%。

夜經(jīng)濟最集中的五一商圈，擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點2萬多個，商業(yè)綜合體林立，是當(dāng)之無愧的商業(yè)“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈內(nèi)的國金中心、海信廣場、平和堂、春天百貨、黃興南路步行街、坡子街民俗名食商業(yè)街、解放西路酒吧街等創(chuàng)造的夜經(jīng)濟空間，吸引著大量本地人和來自世界各地的游客。在紅星街區(qū)，以紅星商圈、圭塘河風(fēng)光帶等為核心，不斷打造全新的夜間文化體系，15條商業(yè)街中，每天平均引流20萬人次，擁有1.4萬家在夜間營業(yè)的商鋪。“長沙的晚上，凌晨3點街上全是人。”一位到長沙旅游的游客說。

為推進夜間經(jīng)濟發(fā)展，長沙以打造“24小時城市”為目標(biāo)，規(guī)劃一批特色夜消費街區(qū)，培育夜經(jīng)濟載體，建設(shè)夜經(jīng)濟場景。通過整合夜間消費資源，挖掘夜間消費動能，升級夜間消費場景，形成了“食、游、購、娛、體、展、演”夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài)格局。

在中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍看來，近年來，夜經(jīng)濟在供給與需求端涌現(xiàn)出大量新形態(tài)、新趨勢，由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式逐漸進階成產(chǎn)業(yè)多元、場景融合式，延伸到實體零售各個環(huán)節(jié)的新模式，并成為多個城市競爭的新賽道。

如今，夜經(jīng)濟已經(jīng)不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡單，而是對城市“整體吸引力”的考量。各地緊扣城市特色和民眾需求，紛紛打造多元消費業(yè)態(tài)，通過政府引導(dǎo)、政策引領(lǐng)、品牌引流，將新業(yè)態(tài)向精美化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化升級，不斷滿足消費者對夜生活更舒適、更豐富、更便利、更美好的期待，激發(fā)夜經(jīng)濟的青春與活力。

▲沈陽市民在中街商業(yè)街采購年貨 張文魁 攝

多元業(yè)態(tài)、差異化夜間消費場景涌現(xiàn)

目前，夜經(jīng)濟已成為反映城市經(jīng)濟復(fù)蘇的一面鏡子，呈現(xiàn)出商圈發(fā)展及“文化+旅游”“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢，增長潛力巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，成為城市夜經(jīng)濟發(fā)展的新賽道。

在新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體，能最大限度地開發(fā)旅游目的地的旅游資源，激活城市空間，平衡旅游旺季時供不應(yīng)求的局面。夜間旅游或以夜間自然狀態(tài)呈現(xiàn)給游客，或以夜間燈光、音效、影像技術(shù)為特色，為游客提供沉浸式夜游體驗。夜間旅游的關(guān)鍵在于夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計，并將其打造成為品牌化夜間旅游目的地。

隨著烏魯木齊夜經(jīng)濟持續(xù)升溫，越來越多市民走出家門樂享多彩夜生活。自2022年12月12日起，烏魯木齊市屬文藝院團開展夜間劇場演出，演出以“愛在烏魯木齊”為主題，運用文藝的力量，助推夜間經(jīng)濟發(fā)展，為城市之夜增添文藝氣息。“夜間經(jīng)濟不僅有美食更有精彩演出相伴，這種多元的體驗感覺特別好。”一位烏魯木齊市民說。

2022年12月以來，烏魯木齊市藝術(shù)劇院、新疆京劇團、新疆秦劇團、烏魯木齊市文化館等單位，紛紛組織文藝輕騎兵，將演出送到百姓家門口。“通過‘文藝+’的形式，將文化活動與夜間經(jīng)濟相融合，讓城市的夜間文化生活更加便捷、豐富，培養(yǎng)人們藝術(shù)消費的習(xí)慣，提升藝術(shù)品位。”烏魯木齊市文化和旅游局藝術(shù)科科長郭永紅說。

據(jù)了解，烏魯木齊文藝院團將持續(xù)開展劇場演出，按照每個劇團每周至少兩場的頻率開展夜間劇場演出，并引進國內(nèi)優(yōu)秀文藝院團劇目，做到周周有演出。發(fā)展夜間經(jīng)濟為文藝創(chuàng)作走進市井社會、融入百姓生活提供新的渠道，為文藝生產(chǎn)創(chuàng)作增加新的動力。

在深圳DCC展覽展示文化創(chuàng)意園的文創(chuàng)夜市，每當(dāng)夜幕降臨，前來逛街打卡的人絡(luò)繹不絕。將文化內(nèi)涵融入夜經(jīng)濟的發(fā)展中，在點亮人們“文藝”生活的同時，更進一步提升夜經(jīng)濟的“軟實力”。據(jù)了解，該創(chuàng)意園2015年正式開園，以“文化+科技+生態(tài)”的全新模式，構(gòu)建起集智慧展示、研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)意體驗、文化休閑于一體的“一站式”高端產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。近期，該創(chuàng)意園文創(chuàng)夜市的開設(shè)更加迎合市民文化娛樂的需求，成為一種文旅新業(yè)態(tài)，夜經(jīng)濟給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來新氣象。

“這里本身就是文化創(chuàng)意園，來逛這周邊的基本都是文藝愛好者，其緊靠華南城地鐵口，人流量很大。”攤主小梁說，他們出售的是原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，有口罩、拼圖、手工包、花果茶等，很受游客歡迎。

為提振歲末年初文化旅游消費市場，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳和南寧市人民政府于2022年12月下旬至2023年3月下旬期間，共同舉辦廣西冬季夜間文化和旅游消費（南寧主場）暨2023年“開年游廣西”活動，在南寧等全區(qū)14個地市廣泛開展豐富多彩的文旅夜間消費活動。活動期間將設(shè)置廣西12個世居民族特色美食品鑒（長桌宴）、3D燈光秀、米粉文化大賞、集章?lián)Q禮、猜燈謎、民族及非遺文創(chuàng)周邊集市、圍爐煮茶、營地電影院、客家書屋夜讀等多個精彩紛呈的亮點活動供市民游客參觀游玩。這些豐富多彩的文化旅游活動，將全方位展示廣西和南寧特色的民族文化品牌形象，吸引國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外游客目光聚焦廣西、關(guān)注南寧，催生更多“文旅+”新業(yè)態(tài)。

為推動夜間旅游消費，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳還推出了15條夜游精品線路，其中南寧夜游線路從三街兩巷歷史文化街區(qū)到中山路美食街，再乘船夜游邕江到百益·上河城看工業(yè)遺址舊貌換新顏。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過夜游客與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饦?gòu)成了夜間文化和旅游消費的龐大市場。美食網(wǎng)紅店、非遺文創(chuàng)集市、特色風(fēng)情街、城市燈光秀、游船夜游、夜間演藝、夜讀書店等夜間文旅業(yè)態(tài)，逐漸形成“一站式”的夜間文旅消費新體驗和一批網(wǎng)紅“打卡”點。

“夜經(jīng)濟的回歸反映了消費市場的韌性和潛力，有利于培育消費熱點、提振消費信心和消費預(yù)期。”廣西民族大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授胡超說，夜經(jīng)濟可以發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定器作用，不僅推動旅游業(yè)發(fā)展、契合社會公眾消費需求，也讓餐飲業(yè)特別是小店經(jīng)濟獲得了強勁的復(fù)蘇動能。

▲游客在廣州長隆旅游度假區(qū)看馬戲 新華社記者 劉大偉 攝

夜游經(jīng)濟發(fā)展走向高質(zhì)量精細(xì)化

隨著夜間經(jīng)濟產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。目前，文旅企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、創(chuàng)新力度等方面仍有較大的提升空間。如何進一步提升夜間旅游品質(zhì)，釋放夜間旅游經(jīng)濟的巨大潛能，是包括政府、文旅企業(yè)在內(nèi)的各方都需要認(rèn)真思考的問題。

2021年11月，西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。大唐不夜城步行街南北長2100米，東西寬500米，在保護甚至還原盛唐文化原生態(tài)韻味的同時，用各種方式將街區(qū)的美食、建筑、演出、文創(chuàng)、科技融入整個盛唐文化氛圍中，帶給游客沉浸式的文旅體驗，年客流量超1億人次。這條街上匯聚了各類音樂表演、行為藝術(shù)、花車巡游等，“不夜城不倒翁”更是成了帶動人氣和商氣的網(wǎng)紅IP。而夜晚的西安城墻，也是游客打卡的地點之一，特別是西安城墻東南城角的《遇見·小武士》光影秀、西南城角的《嗨皮陜博》光影秀等頗受游客歡迎。

如今，伴隨著防疫政策的調(diào)整，西安文旅市場逐步展現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。自2022年12月8日起，在大唐不夜城、大唐芙蓉園、白鹿原影視城、保利大劇院等文旅場所，各類演出分階段恢復(fù)；隨后，12月9日，2022年冬季版冰火《長恨歌》在華清宮上演；大雁塔水舞光影秀、彩車巡游、唐文化演藝等陸續(xù)復(fù)演……一系列文化旅游活動的開啟，令夜間文旅消費的活力進一步釋放。

旅游業(yè)態(tài)的不斷升級活躍了西安的夜經(jīng)濟。別具一格的“國風(fēng)夜游”旅游模式為游客創(chuàng)造出更加多元化、差異化的感受，越來越多的游客選擇夜登城墻，逛大唐不夜城。在市場需求回暖、文旅行業(yè)活力即將重新煥發(fā)的時機下，西安市文化和旅游局圍繞推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費的“六個新”主題，充分利用好大唐不夜城、鐘樓、小寨等經(jīng)濟商圈，通過文旅融合，推動夜經(jīng)濟進一步發(fā)展，打造“夜西安”品牌。

與西安一樣，夜經(jīng)濟正在成為很多地區(qū)重振旅游市場的重要舉措。記者了解到，目前，已有多地出臺夜經(jīng)濟促進政策、深挖文旅資源內(nèi)涵、搶抓新業(yè)態(tài)風(fēng)口、提升城市文化影響力為主要內(nèi)容。

北京市印發(fā)《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》，推出13項具體舉措，力爭將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。上海市出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，獨具匠心建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長和具有夜間經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗的人員分別擔(dān)任。

重慶市發(fā)布《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟發(fā)展促進消費增長的意見》，提出重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟的目標(biāo)是：夜間經(jīng)濟占城市消費比重逐年提高，到2025年，基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟核心區(qū)；“10”指在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟示范區(qū)；“N”指在各區(qū)縣均建成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。

深圳市發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》中明確提出，要依托商圈和景點，聚焦夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品，培育一批夜間消費新場景。加強部門協(xié)作和政企聯(lián)動，完善夜間消費管理機制，開放公園、廣場、綠道等城市公共服務(wù)空間，打造一批兼具城市美學(xué)和光影藝術(shù)特色的消費場景，提升城市綜合配套保障水平，優(yōu)化夜間消費環(huán)境。

在吳若山看來，隨著全國疫情防控政策優(yōu)化，全國多地結(jié)合發(fā)放電子消費券、政策補貼等方式，推出景區(qū)門票、酒店和購物打折等文旅消費優(yōu)惠活動，全力推動城市夜經(jīng)濟快速復(fù)蘇，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等多元文旅業(yè)態(tài)或?qū)⒅鸩奖粏拘眩瓌酉M回暖。

吳若山認(rèn)為，夜游經(jīng)濟作為城市“煙火氣”的重要標(biāo)志，不僅是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，亦是疫情防控政策優(yōu)化階段促進文旅消費回升的重要發(fā)力點之一。在挖掘和發(fā)展城市夜經(jīng)濟時不可粗放管理，要走精細(xì)化發(fā)展之路，塑造地方獨特的夜游品質(zhì)。因此，在城市發(fā)展夜經(jīng)濟時建議做到以下內(nèi)容：一是注重對城市文化的保護與利用；二是注重夜游項目或產(chǎn)品文化價值的輸出；三是迎合夜游消費主力群體需求，探索更加多元的夜游產(chǎn)品、服務(wù)和項目體系，植入更多文化、藝術(shù)、體育、健康、養(yǎng)生、競技、研學(xué)、觀星、會展等多元產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造全景式、沉浸式、互動式體驗的夜游場景；四是探索開發(fā)特種夜游、運動夜游、星空夜游、特種攝影等游客參與性、體驗性與學(xué)習(xí)性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，鼓勵夜間消費業(yè)態(tài)向文化消費、親子消費、健身消費等更多業(yè)態(tài)外延，打造城市夜游IP。

▲山東省菏澤市東方紅大街的夜市煙火升騰，市民帶著孩子在小吃街閑逛。 李保珠 攝

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