原標(biāo)題：拓寬展會(huì)市場覆蓋面 推動(dòng)資源跨區(qū)域交互

來源：中國體育報(bào)

本報(bào)記者 豐佳佳

9月16日至19日，2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì)（以下簡稱“中國體博會(huì)”）將在廈門國際會(huì)展中心舉行。

在備展的沖刺階段，中國體博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹了今年展會(huì)的籌備情況及重點(diǎn)發(fā)展方向。在觀眾體系構(gòu)建方面，2022中國體博會(huì)將通過加大對(duì)各地體育、教育、園林、市政、軍警消防等系統(tǒng)觀眾的邀約力度，進(jìn)一步拓寬展會(huì)市場覆蓋面，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資源跨區(qū)域交互，并借助行業(yè)體協(xié)的力量，組織廣大職工中的體育愛好者和運(yùn)動(dòng)高手觀展。

在會(huì)展行業(yè)，近年來部分展會(huì)不斷強(qiáng)化商業(yè)化特色，在傳播和表達(dá)的渠道上一味地追求與新生代消費(fèi)者之間的溝通，卻不斷減弱傳統(tǒng)非商業(yè)體系觀眾工作的探索力度，進(jìn)而導(dǎo)致了展會(huì)品牌特質(zhì)、價(jià)值觀等最本質(zhì)優(yōu)勢(shì)的喪失。為了能夠在“40不惑”之際，實(shí)現(xiàn)破局、蝶變，進(jìn)一步帶領(lǐng)行業(yè)書寫新的發(fā)展篇章，2022中國體博會(huì)將通過升級(jí)觀眾邀約體系，夯實(shí)非商業(yè)體系觀眾服務(wù)工作，持續(xù)提升平臺(tái)價(jià)值。

一直以來，體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)以及軍警消防、園林綠化、建筑設(shè)計(jì)施工單位、大型企業(yè)工會(huì)等非商業(yè)體系觀眾都是體博會(huì)觀眾體系的中堅(jiān)力量。不斷加大非商業(yè)體系觀眾邀約力度，也是體博會(huì)近年來積極向政策面靠攏，發(fā)揮平臺(tái)的服務(wù)功能，推動(dòng)體育內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要探索。

在往屆體博會(huì)，來自福建、湖北、海南、廣西、四川成都、山東德州等地的非商業(yè)觀眾展團(tuán)均在展示各自區(qū)域體育文化與發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，借助中國體博會(huì)平臺(tái)，強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)集群形象，尋覓到了新的行業(yè)發(fā)展路徑，與新的合作機(jī)構(gòu)與企業(yè)建立了新型合作關(guān)系，可謂收獲頗豐。據(jù)了解，今年，組委會(huì)已向全國超過450家非商業(yè)體系單位發(fā)出邀約，并得到了積極回應(yīng)。

據(jù)2022年中國體博會(huì)觀眾招募與服務(wù)負(fù)責(zé)人透露，目前，已有多個(gè)地區(qū)的政府展團(tuán)確定報(bào)名參觀，還有個(gè)別展團(tuán)也已經(jīng)向體博會(huì)組委會(huì)提交了組團(tuán)參觀意向。2022中國體博會(huì)非商業(yè)體系觀眾的邀約進(jìn)度超過了此前組委會(huì)的預(yù)期。“我們將根據(jù)往屆展商、觀眾的反饋意見，按比例量化目標(biāo)機(jī)制，復(fù)刻線下場景，塑造新的體育會(huì)展業(yè)態(tài)。同時(shí)也希望能為觀展團(tuán)提供更為精細(xì)化的服務(wù)，如有需求，我們也可在觀展路線、行程規(guī)劃和住宿、出行方面提供幫助。”

隨著平臺(tái)價(jià)值的深入挖掘，體博會(huì)的功能早已不僅是為展商和買家提供一個(gè)交易平臺(tái)，它是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，更為政府和體育市場搭建溝通橋梁——隨著全民健身國家戰(zhàn)略的實(shí)施以及國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，對(duì)于一些政府部門采購團(tuán)體和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位來說，體博會(huì)是其探析行業(yè)風(fēng)向的重要窗口，也是其推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“走出去、引進(jìn)來”的機(jī)會(huì)。

值得一提的是，近年來，非商業(yè)體系觀眾參與體博會(huì)的方式越來越多樣化，以體育系統(tǒng)觀展團(tuán)為例，部分省區(qū)市已將體博會(huì)當(dāng)作推進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工作平臺(tái)。2022中國體博會(huì)專門增設(shè)了以“十四五”政策為導(dǎo)向的政府展區(qū)，部分省市的觀展團(tuán)將由體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等單位帶隊(duì)，匯集當(dāng)?shù)氐捏w育用品采購相關(guān)單位，計(jì)劃在體博會(huì)平臺(tái)以交流會(huì)、推介會(huì)的形式，就行業(yè)未來發(fā)展與跨界融合等問題與國內(nèi)外體育用品行業(yè)從業(yè)者、專家、學(xué)者展開探討，拓寬視野的同時(shí)，對(duì)區(qū)域內(nèi)最新的體育科技成果和體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行推介，實(shí)現(xiàn)招商引資。

通過不斷完善的觀眾體系和不斷升級(jí)的展區(qū)規(guī)劃，體博會(huì)希望凝合更多體育產(chǎn)業(yè)集群的向心力，推進(jìn)體育資源跨區(qū)域交互，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”提供新動(dòng)能。

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