原標題：上街里，哈啤酒！青島市市南區(qū)新型消費點燃市場活力ji

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

海風飄飄、光影閃耀、舞臺火爆、啤酒燒烤……酷暑之下，青島西部老城消費市場迎來“甘霖”。2022青島 市南首屆上街里啤酒節(jié)統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，截至目前累計吸引入園市民、游客約20萬人，周邊商超營業(yè)額比以往增長約30%，巔峰時期增長約66%，周邊餐飲企業(yè)營業(yè)額成倍增長，成為盛夏里，沸騰城市也經(jīng)濟的一把火，進一步激發(fā)老城區(qū)消費活力，助力消費經(jīng)濟復蘇回暖。

老城區(qū)線下商業(yè)人氣暴漲

“哇，感覺太棒了！”在海誓山盟主會場，游客王樂樂左手一杯啤酒，右手跟著臺上的音樂旋律揮動，鏡頭照過來，她笑容滿面的比了一個“耶”。一段演出結(jié)束，她仍舊意猶未盡，“海風、音樂、啤酒還有光影秀，這也太酷太有意思了。”

白天在棧橋享受悠閑慢時光，拍一張漂亮的游客打卡照，傍晚在三江里感受里院的煙火與風情，晚上在海誓山盟廣場體驗活力四射的啤酒節(jié)派對……這個夏天的西部老城區(qū)，市民游客體驗因“上街里 哈啤酒”而更加豐富多彩。

“因為啤酒節(jié)的開幕，客流突然就變得非常多，中山路上的裸眼3D大屏也讓街上的人流量暴漲，我們店的營業(yè)額平均增長了一倍。”滬上阿姨中山路店店主說，人氣的回歸讓他充滿信心。

在啤酒節(jié)的帶動下，中山路周邊線下商業(yè)人氣回升。旭東海產(chǎn)品老板稱，“作為我們商家來說，我們是很感謝啤酒節(jié)能辦在我們這個位置，疫情這幾年的生意確實是不太行，但是這次活動到我們這門口來以后，我們的生意有了很大的改善。我在這里生活了二十多年了，這十幾年來，老街區(qū)都沒有這幾天這么人聲鼎沸，現(xiàn)在的人氣，真厲害。”

煙火氣旺起來，讓人多商務(wù)感慨“忙得開心，累得踏實”。

業(yè)態(tài)升級促消費潛力釋放

集餐飲、光影于一體的1907光影俱樂部，為消費者帶來了全新的沉浸式消費體驗。“在這里可以參觀博物館，看電影，了解青島老光影的故事，還能夠一邊吃飯一邊看裸眼3D大屏，豐富又多姿多彩。”而在7月27日、28日，還推出“戲聚青島1907——不NG一刻鐘劇場”，重置觀演、體驗、互動的藝術(shù)空間。

“為了順應(yīng)消費升級趨勢，我們積極推出各類沉浸式、社交型新消費業(yè)態(tài)，并通過打造文化IP，吸引更多年輕消費者前來體驗打卡。”青島市市南區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人介紹。文旅“大禮包”、消費券“全家桶”激發(fā)消費活力，業(yè)態(tài)升級促進消費釋放。

橙傘市集，是諾大都市里煙火氣兒的集散地，只消走上一圈，需求反復的味蕾被高性價比的飲食伺候得服帖，食客直接快速地一次性獲取能量滿足；追尋美麗的眼球被自由歡快的千百態(tài)服侍得舒坦。文化夜市、后備箱市集等業(yè)態(tài)，打破了城市現(xiàn)有的消費格局，賦予了城市生活獨特體驗和情感共鳴。

而在啤酒節(jié)期間，平和里、三江里等4個分會場設(shè)置的多樣打卡體驗區(qū)，更是讓符合年輕人口味的文藝范兒與老建筑、啤酒香融合出新的化學反應(yīng)，給每個來老城的人以更豐富的體驗。

三江里的市集熱火朝天，“修復老物件看起來很有意思。”三江里的玉屋時計門口，聚集了不少感興趣的市民游客。

“我出生在老城區(qū)，對這邊特別有感情，老建筑是青島的靈魂，這里修復的是城市的記憶，而我在這里做老物件修復，也算是相得益彰。”玉屋時計的小牛師傅說。

新穎模式打造消費新名片

青島商會舊址搖身一變成為了中山路城市記憶館，夜晚的光影交織，老照片投影結(jié)合空間造型創(chuàng)意場景演繹，喚醒城市記憶；平和里喜力電音房子，時尚的音樂節(jié)目正在火熱上演；融入生活美學的三江里成為頗具人氣的網(wǎng)紅打卡地……漫步西部老城街頭，歷史建筑承載的文化內(nèi)涵正在與新業(yè)態(tài)相融共生，煥發(fā)出新的時代風采。

除了業(yè)態(tài)緊跟潮流，5G、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，以創(chuàng)意和科技提升復興中山路街區(qū)，讓歷史城區(qū)“靚”起來，光影的科技感和老城的歷史感相融合，光影秀推動人潮流向中山路，產(chǎn)業(yè)回歸老城區(qū)。

“為凸顯中山路歷史文化特征和青島老城區(qū)的地域文化特色，我們加快業(yè)態(tài)重塑和迭代升級，對建筑風貌、街道景觀、夜景照明等采取一片一場景，一街一特色，引入一批時尚品牌、注入一批國潮特色、推出一批潮玩體驗、復興一批商業(yè)“老字號”，打造既富有青島本土特色、又兼具國際范兒的時尚魅力街區(qū)。”市南區(qū)歷史城區(qū)保護發(fā)展局相關(guān)負責人介紹，西部老城遵循“修舊如舊”原則，將商業(yè)改造和歷史文脈挖掘有機結(jié)合。

在市南區(qū)，以老街里煙火氣文化為特色，集城市音樂角、老字號美食、時尚前沿網(wǎng)紅打卡地為一體的中山路已然成為年輕人的“朋友圈新寵”。

西部老城不僅是重要的消費載體，更是彰顯城市文化的名片，市南區(qū)依托等歷史文化資源，以文化氣息和藝術(shù)氛圍，將中山路片區(qū)打造為城市消費的新名片、文化交流的新窗口。

（大眾日報客戶端記者 薄克國 通訊員 趙曼怡 報道）

責任編輯： 王菁華 李忠運

（薄克國）

【責任編輯：舒靚】

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