原標(biāo)題：市南首屆啤酒節(jié)：從流量到留量

來源：大眾報業(yè)·半島新聞

實(shí)體經(jīng)濟(jì)對于“流量”的探索從未停止。

一場“嗨啤”的盛會，一塊裸眼3D大屏，一個數(shù)字人“青島小嫚”……近期，市南搶時、借事、造勢，線上線下、組團(tuán)式輸出，“刷屏”同城熱搜榜、朋友圈。源源不斷的“流量”，造就一個個“現(xiàn)象級”爆點(diǎn)，也彰顯了歷史城區(qū)的非凡活力，多元立體鮮活的“青島上街里”超級IP迅速構(gòu)建起來，以連續(xù)加持的熱度，轉(zhuǎn)化為同樣巨大的“留量”，匯聚更多人氣、商氣和煙火氣。

新場景“圈粉”激活消費(fèi)力

31年前，發(fā)源于市南的青島國際啤酒節(jié)，是城市記憶，也是時代潮流；是市民生活，也是世界之約；是時尚情懷，更是文化理想。

消費(fèi)新語境之下，強(qiáng)勢回歸老城的青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)，不再僅是單一節(jié)慶，而是從場景出發(fā)，順應(yīng)消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的升級趨勢，火爆程度更勝從前。

成為流量，多元場景是“出圈”密碼——海誓山盟廣場主會場持續(xù)10天主舞臺演出、愛爾·紅傘市集、星級酒店市集；平和里打造年輕社群音樂派對花園，推出呼聲極高的電音派對、潮牌展&走秀；三江里1664法式院子將推出威士忌&甜品秀，伴有巴薩諾瓦音樂會；1907光影俱樂部在光影中體驗(yàn)自制精釀；銀魚巷有派對互動演出，在音律中時尚風(fēng)向標(biāo)與市井煙火氣相得益彰……

自7月22日上街里啤酒節(jié)啟動以來，政府、平臺、企業(yè)等多方聯(lián)動，以海誓山盟廣場為核心“一主四分”空間布局，借助精彩活動、品質(zhì)商品和煥新體驗(yàn)的新消費(fèi)理念，密集“打包”消費(fèi)供給，持續(xù)釋放消費(fèi)市場活力。

精準(zhǔn)導(dǎo)流，高流量向高收益轉(zhuǎn)化——“太火了！真是太火了！一天能賣出奶茶1000多杯。店里顧客都爆滿，員工一晚上幾乎閑不下來。”中山路的蜜雪冰城百盛店店主興奮地說。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)迎來“火紅”七月。在啤酒節(jié)分會場銀魚巷、平和里、三江里、1907光影俱樂部，以多元沉浸式消費(fèi)新場景，成為年輕人全新的社交地和地標(biāo)感打卡地。在營業(yè)額攀升中，又潮又颯的主理人們感受上街里潛藏的“洪荒之力”，對未來更添信心。“老城區(qū)往日輝煌回來了！”銀魚巷虎嘯春山主理人于婷婷說。

隨著更新建設(shè)與招商引資的雙線推進(jìn),文旅激活與商業(yè)點(diǎn)爆的同頻共振,坐擁“天時地利人和”的上街里啤酒節(jié)，為青島人、特別是Z時代群體，敞開潮流發(fā)源地和消費(fèi)決策地的新入口，以年輕個性的態(tài)度表達(dá)和新潮玩法，打造最具青島特色、兼具商貿(mào)活力和人居品質(zhì)的多元消費(fèi)體驗(yàn)。

“游客”變“顧客”、“流量”能“變現(xiàn)”，用空前高漲的消費(fèi)力來形容啤酒節(jié)期間的上街里毫不夸張。

夜經(jīng)濟(jì)“沸騰”成就超級IP

破墻而出的蛟龍?zhí)栞d人潛水器，航天員從太空投來“愛心”，機(jī)器手臂組裝的棧橋、教堂，首次亮相的城市推薦官數(shù)字人“青島小嫚”，還有再度點(diǎn)亮的天主教堂燈光秀……市南籌備數(shù)月的“青島上街里·光影中山路”6大亮化項(xiàng)目，在7月21日啤酒節(jié)前夕悉數(shù)綻放。

始料不及的一番“猛操作”，可謂神仙打架，將上街里啤酒節(jié)氛圍烘托拉滿，也讓中山路成為時下最“亮”的街、實(shí)至名歸的城市地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地。人潮人海中，市民由衷感慨：“多少年沒見到中山路有這么多人了!”

與萬人空巷盛景一樣熱烈的，還有啤酒節(jié)開幕后各會場“叫座又叫好”沸騰著的夜經(jīng)濟(jì)。

“人太多進(jìn)不去啦，就站這看教堂燈光秀也不錯！”7月22日傍晚，夜幕還未合上，市南首屆上街里啤酒節(jié)開幕前，海誓山盟廣場主會場外的浙江路曲阜路路口處早已摩肩接踵，市民王先生舉起手機(jī)拍下了讓他望“人”興嘆的一幕。

今年，上街里啤酒節(jié)主會場采取了限流、線上直播等方式，但是絲毫沒有影響消費(fèi)熱情，入口的流量比以往更“擁堵”。截至7月26日，已經(jīng)有15萬人次“涌入”狂歡、共享激情。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。市南以啤酒為媒，開放“IP+流量”思維，通過跨界合作、場景融合、文化延展，識別鏈接消費(fèi)者真實(shí)的需求，多業(yè)態(tài)、多客層布局，在引流聚客、拉動消費(fèi)上實(shí)屬“降維打法”。

在這里，“文化﹢科技”跨界融合，依托MR、AR技術(shù)，結(jié)合青島特色、時尚元素、前沿科技，開啟全新的“城市歷史街區(qū)元宇宙”。沉浸式餐秀、夜游、市集、演藝等體驗(yàn)項(xiàng)目層出不窮，逐步實(shí)現(xiàn)“街區(qū)街道+高科技多媒體+活動巡游”新體驗(yàn)新模式。而“流量擔(dān)當(dāng)”裸眼3D大屏，啤酒節(jié)后也將常態(tài)化播放，延長市民游客停留時間，提升復(fù)游率、復(fù)購率。

在這里，不僅有預(yù)熱、集中展示階段，還增添了展開蔓延階段。比如，城市音樂角、戲劇季活動，“云上”穿梭賽（西部老城主題賽）、研學(xué)專題等活動，讓歷史城區(qū)的熱度蹭蹭上漲、持續(xù)不斷，做大做強(qiáng)“青島上街里”超級IP，鞏固延續(xù)消費(fèi)向好勢頭。

以節(jié)促產(chǎn)、以酒興城，啤酒節(jié)成為“上街里”精準(zhǔn)引流、賦能實(shí)體的又一力作。更深層次的是，歷史城區(qū)釋放出前所未有的消費(fèi)引力，為市南國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)增添新動能，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級，叫響“時尚消費(fèi)到市南”的金字招牌，讓“流量”真正成為“留量”，“網(wǎng)紅地”成長為“長紅地”。

【責(zé)任編輯：舒靚】

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