齊魯網(wǎng)·閃電新聞5月9日訊 5月9日上午，由山東廣播電視臺(tái)閃電新聞、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞聯(lián)合舉辦的“政媒傳播上海調(diào)研行”座談會(huì)成功舉行，“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”宣布啟動(dòng)，“身邊的閃光力量”正能量創(chuàng)作行動(dòng)同步上線。
山東省委宣傳部新聞一處處長(zhǎng)劉大鵬（左二）；山東廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)孫珊（右一）；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)，澎湃新聞黨委書記、董事長(zhǎng)丁波（右二）；新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪（左一）共同為“身邊的閃光力量”正能量創(chuàng)作行動(dòng)按下“啟動(dòng)鍵”。 本文圖片為澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 攝
此次調(diào)研行圍繞“齊魯正能量 澎湃大流量”這一主題，來自山東省市縣三級(jí)宣傳系統(tǒng)工作者以及閃電新聞、北京時(shí)間、芒果TV、湖北長(zhǎng)江云新聞、四川觀察、新浪微博等平臺(tái)代表在座談會(huì)上展開一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，以不同視角，探討主流媒體在流量時(shí)代如何重塑影響力，讓正能量澎湃大流量。
“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”正式啟動(dòng)
座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由閃電新聞、澎湃新聞聯(lián)合北京時(shí)間、湖北長(zhǎng)江云新聞、芒果TV、四川觀察及山東省60家市縣區(qū)融媒體中心共同發(fā)起的新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，正式宣布啟動(dòng)。
臨沂市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張曉彬；四川廣播電視臺(tái)編委、四川觀察CEO岳學(xué)淵；北京廣播電視臺(tái)融媒體中心常務(wù)副主任兼北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理、總編輯，北京時(shí)間總編輯王毅；山東廣播電視臺(tái)閃電運(yùn)營(yíng)中心主任劉駿；澎湃新聞常務(wù)副總編夏正玉；泰安市泰山區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)秦曉；湖北廣播電視臺(tái)新聞中心副主任康耀方；湖南芒果TV品牌推廣中心高級(jí)副總監(jiān)謝亞參與啟動(dòng)儀式。
“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”啟動(dòng)儀式
“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”將通過資源共享、信息互通、協(xié)同合作、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式，打造具有影響力的正大產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的矩陣宣傳效應(yīng)，同時(shí)推動(dòng)政務(wù)與媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏。
此外，為了充分發(fā)揮“全國(guó)政媒傳播聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”的作用，以行動(dòng)探路，座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步啟動(dòng)#身邊的閃光力量#正能量創(chuàng)作行動(dòng)。山東省委宣傳部新聞一處處長(zhǎng)劉大鵬；山東廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)孫珊；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)，澎湃新聞黨委書記、董事長(zhǎng)丁波；新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪共同按下“啟動(dòng)鍵”。
該行動(dòng)將以“春、夏、秋、冬”四季為軸線，分別推出#春“暖”人心、#熾“熱”一夏、#秋意“正”濃、#“暖”冬溫情分主題，全年不間斷征集和創(chuàng)作，記錄和傳播中華大地上的暖心故事、微光大義、拼搏奉獻(xiàn)事跡以及那些能激發(fā)社會(huì)向上力量的閃光瞬間，讓更多的群眾感受到社會(huì)的溫暖與善意、誠信與和諧，同時(shí)也將激勵(lì)更多網(wǎng)民積極向上，構(gòu)建一個(gè)充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)氛圍。
圓桌對(duì)話：讓正能量變?yōu)榇罅髁?/strong>
為進(jìn)一步推進(jìn)政媒融合發(fā)展、正能量傳播，參與此次座談會(huì)的媒體大咖們圍繞“正能量傳播的創(chuàng)新路徑”“平臺(tái)與矩陣的力量”等話題開展圓桌交流，分享各自對(duì)于主流媒體影響力塑造、IP品牌建設(shè)、熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)及輿論引導(dǎo)等方面的經(jīng)驗(yàn)和見解。
正能量和大流量能否實(shí)現(xiàn)雙向奔赴？北京時(shí)間總編輯王毅認(rèn)為，不能太狹義地去看待正能量和大流量，凡人善舉、見義勇為是正能量，美好的城市、幸福的生活、人們的笑臉也都是正能量的體現(xiàn)。
王毅還提到，大流量也并非追求流量數(shù)字“越多越好”，能夠影響關(guān)鍵少數(shù)，也是有影響力的流量。
芒果TV品牌推廣中心高級(jí)副總監(jiān)謝亞則表示，要讓正能量的文藝作品深入人心，就要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用內(nèi)容關(guān)照社會(huì)現(xiàn)象，加強(qiáng)科技和文化的融合，積極擁抱數(shù)字化浪潮。
現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論
對(duì)于“平臺(tái)與矩陣的力量”這一主題，新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪從社交平臺(tái)的角度進(jìn)行了分析解讀。她認(rèn)為，對(duì)新媒體而言，其定位必須是傳播，要從“傳播”出發(fā)，設(shè)置議題、動(dòng)作，這樣才能將正能量變?yōu)榇罅髁俊ｉW電新聞運(yùn)營(yíng)中心副主任勇群認(rèn)為，在當(dāng)前的媒體格局下，媒體的生態(tài)和傳播方式都發(fā)生了變化。進(jìn)行矩陣傳播是對(duì)媒體融合的一個(gè)突破，在不同的平臺(tái)和渠道進(jìn)行的傳播可以擴(kuò)大傳播覆蓋面，同時(shí)進(jìn)行精細(xì)化分眾化傳播，從而對(duì)受眾進(jìn)行有效引導(dǎo)。
而對(duì)于擁有自有平臺(tái)的區(qū)縣融媒體而言，日照市嵐山區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)、教育工委書記、副區(qū)長(zhǎng)馮展寧認(rèn)為，當(dāng)前區(qū)縣融媒體普遍存在缺乏人才的情況。為此，區(qū)縣融媒體可以與商業(yè)平臺(tái)合作，用好外力，集中優(yōu)勢(shì)力量，拓寬受眾面，做優(yōu)做強(qiáng)自有平臺(tái)。
“主流媒體的自有平臺(tái)是主力軍。”對(duì)于自有平臺(tái)的打造，澎湃新聞編委趙昀也提出了自己的見解。他認(rèn)為，打造自有平臺(tái)主要基于平臺(tái)品牌建設(shè)、內(nèi)容原創(chuàng)及用戶互動(dòng)；而要追求更大的傳播力和影響力，就要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行更廣更深的觸達(dá)。
現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論
對(duì)于這一點(diǎn)，澎湃新聞早早地進(jìn)行了探索。
2024年1月22日，澎湃新聞“暖聞”頻道正式升級(jí)上線。該頻道系主流新媒體中首個(gè)專注于平凡人暖聞故事的短視頻聚合平臺(tái)，涵蓋愛國(guó)情懷、應(yīng)用救援、勵(lì)志奮斗、社會(huì)公益、凡人善舉等類別，通過信息、素材專人對(duì)接共享、公號(hào)入駐等機(jī)構(gòu)共創(chuàng)模式，傳遞社會(huì)正能量。
主旨演講：打開政媒傳播新思路
在主旨演講環(huán)節(jié)，澎湃新聞副總裁王鵬以《內(nèi)容新陣地：新聞在移動(dòng)端的變與不變》為題，從“堅(jiān)守初心，堅(jiān)守媒體職責(zé)”“堅(jiān)守理念，堅(jiān)守媒體專業(yè)性”“堅(jiān)定守正，做新型全球媒體”“堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，擁抱AI時(shí)代”等方面分享了澎湃新聞十年來的變與不變。
針對(duì)“正能量”與“流量”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，山東廣播電視臺(tái)閃電運(yùn)營(yíng)中心主任劉駿分享了“讓正能量澎湃大流量的‘閃電’經(jīng)驗(yàn)”。
劉駿認(rèn)為，在當(dāng)下時(shí)代，想要讓流量紅利“為我所用”，就要積極擁抱正能量，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守專業(yè)底線，做到主力軍進(jìn)軍主陣地，培養(yǎng)“全能戰(zhàn)隊(duì)”，從而構(gòu)建生產(chǎn)——傳播——引導(dǎo)一體化閉環(huán)融合機(jī)制，釋放全渠道優(yōu)勢(shì)，打造全平臺(tái)IP體系，做到攥指成拳，建設(shè)強(qiáng)大的矩陣平臺(tái)。
山東廣播電視臺(tái)閃電運(yùn)營(yíng)中心主任劉駿分享了“讓正能量澎湃大流量的‘閃電’經(jīng)驗(yàn)”
澎湃新聞編委吳挺、澎湃新聞互聯(lián)網(wǎng)傳播研究院院長(zhǎng)鮑志恒則結(jié)合實(shí)踐案例，分別分享了澎湃新聞在國(guó)際傳播、城市形象打造等方面的探索經(jīng)驗(yàn)。
吳挺表示，從外部視角來看，國(guó)際傳播可能比想象的更重要，在國(guó)際化傳播的過程中，除了要樹立專業(yè)度，也要通過活動(dòng)、IP打造等良性互動(dòng)，澄清謬誤，從而提升影響力。
澎湃新聞編委吳挺分享國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)
鮑志恒以IP SHANGHAI平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的上海經(jīng)驗(yàn)和做法為切入點(diǎn)，通過“資源匯聚新模式”“國(guó)際傳播新物種”“IP孵化新模式”三個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)在城市形象打造過程中要把傳播和應(yīng)用結(jié)合起來，同時(shí)加強(qiáng)媒體合作，把資源結(jié)合起來，用總體性思維推廣城市。
澎湃新聞互聯(lián)網(wǎng)傳播研究院院長(zhǎng)鮑志恒作主題分享
對(duì)于此次活動(dòng)，與會(huì)嘉賓紛紛表示受益匪淺，將攜手同行，共同深化媒體融合發(fā)展，共同迎接聚力合作的果實(shí)。
