原標(biāo)題：餐桌經(jīng)濟(jì)“新”觀察：啤酒拉環(huán)小小二維碼見(jiàn)證消費(fèi)“熱力”

來(lái)源：魯網(wǎng)

原標(biāo)題：餐桌經(jīng)濟(jì)“新”觀察：啤酒拉環(huán)小小二維碼見(jiàn)證消費(fèi)“熱力”

來(lái)源：魯網(wǎng)

節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。蛇年新春，青島啤酒以覆蓋線上線下的多元場(chǎng)景進(jìn)一步燃旺春節(jié)消費(fèi)“煙火氣”，消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。據(jù)了解，從進(jìn)入臘月門(mén)到2月6日，超過(guò)9000萬(wàn)人次通過(guò)掃描青島啤酒拉環(huán)和瓶蓋上的二維碼訪問(wèn)青島啤酒互動(dòng)頁(yè)面。同時(shí)，在生產(chǎn)后方，青島啤酒根據(jù)消費(fèi)者掃碼的地域分布和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緊鑼密鼓地展開(kāi)生產(chǎn)計(jì)劃和物流補(bǔ)給。小小啤酒包裝附著的二維碼，不僅映射出供需兩旺的春節(jié)消費(fèi)圖景，也見(jiàn)證了餐桌經(jīng)濟(jì)的新玩法、新活力。

消費(fèi)端

解鎖啤酒蓋新玩法 千萬(wàn)人次掃碼互動(dòng)

無(wú)論是舉杯歡慶的團(tuán)圓時(shí)刻，還是走親訪友的溫馨時(shí)光，青島啤酒都如同一根紐帶，串聯(lián)起濃濃的年味記憶。 “初八開(kāi)工，晚上和幾個(gè)同事在家里小聚，我從美團(tuán)上臨時(shí)買(mǎi)了箱奧古特和兩提青島啤酒原漿，居然是當(dāng)天新鮮生產(chǎn)的。我還掃了瓶蓋上的二維碼，互動(dòng)游戲也很好玩。”在北京工作的楊先生曾到青島旅游，他還通過(guò)掃碼“云”參觀了青島啤酒博物館，線上體驗(yàn)再度刷新。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從大年初一到初七，青島啤酒的掃碼量達(dá)1900萬(wàn)次。這些消費(fèi)數(shù)據(jù)傳至青島啤酒的分析后臺(tái)，變成了智慧供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。愛(ài)喝啤酒的消費(fèi)者人均喝了9瓶啤酒，北方的消費(fèi)者相比南方人在春節(jié)期間更熱衷啤酒消費(fèi)，遼寧、吉林、河北、黑龍江、山東……消費(fèi)者掃碼的數(shù)據(jù)柱實(shí)時(shí)跳動(dòng)著，經(jīng)典、純生、1903產(chǎn)品最受歡迎……生產(chǎn)與發(fā)運(yùn)計(jì)劃自動(dòng)發(fā)出指令。

生產(chǎn)端

智慧供應(yīng)鏈高效聯(lián)動(dòng) 新鮮美酒即時(shí)送達(dá)

多元場(chǎng)景加速向“新”，數(shù)字浪潮奔涌向前。青島啤酒不僅有效拉動(dòng)了消費(fèi)需求，更為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了新契機(jī)。通過(guò)智慧供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)分析，青島啤酒各地工廠提前研判保障物料，大年初二開(kāi)始加密生產(chǎn)，智慧物流組織發(fā)運(yùn)全國(guó)各地，打“飛的”、乘汽車(chē)，爭(zhēng)分奪秒運(yùn)抵消費(fèi)者餐桌。“在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們產(chǎn)品的新鮮度管理持續(xù)提升，產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的平均時(shí)間對(duì)比去年縮短了7天。”青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)工程師表示。

值得一提的是，青島啤酒在全國(guó)布局閃電倉(cāng)，可精準(zhǔn)高效滿足消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求，一鍵下單后即可第一時(shí)間送達(dá)。從高端生鮮產(chǎn)品到大家熟悉的經(jīng)典、純生、白啤、奧古特等產(chǎn)品，都能即買(mǎi)即送，為消費(fèi)者帶來(lái)“妥妥的幸福感”。以美團(tuán)為例，僅從除夕到初六，青島啤酒全品類(lèi)產(chǎn)品商品交易總額相比去年同期增長(zhǎng)67%。其中，青島啤酒新鮮直送業(yè)務(wù)從同比增長(zhǎng)103%。

通過(guò)打造消費(fèi)新場(chǎng)景、解鎖消費(fèi)新玩法，青島啤酒不斷撬動(dòng)消費(fèi)熱力，迎來(lái)蛇年“開(kāi)門(mén)紅”。這股消費(fèi)熱潮勾勒出了人們對(duì)美好生活的追求，也成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一扇重要窗口。

責(zé)任編輯：盧蕓竹

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