原標(biāo)題：“到煙臺(tái)看最美日出日落”

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：“到煙臺(tái)看最美日出日落”

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

秦雪麗 煙臺(tái)報(bào)道

通訊員 旅宣

煙臺(tái)城市品牌營(yíng)銷再添碩果!11月7日,2024中國(guó)文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在浙江橫店舉辦,由煙臺(tái)文旅報(bào)送的“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地IP營(yíng)銷項(xiàng)目獲評(píng)“2024年度品牌營(yíng)銷推廣項(xiàng)目”。閃閃發(fā)亮的榮譽(yù)總結(jié)著過(guò)去,也照亮著未來(lái),見(jiàn)證著向陽(yáng)而生、解鎖詩(shī)和遠(yuǎn)方的生動(dòng)實(shí)踐,也開(kāi)啟了“仙境海岸·品重?zé)熍_(tái)”城市故事的新序章。

2024中國(guó)文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式活動(dòng)以“互聯(lián) 協(xié)力 再生”為主題,于11月7日在橫店影視城舉辦,特邀各地縣區(qū)市主管部門,對(duì)話優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商,匯集數(shù)百家文旅頭部企業(yè),數(shù)十位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺(tái)論道,圍繞當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)行多層次、多角度、全方位思考,并探討新形勢(shì)下文旅發(fā)展新路徑。

由煙臺(tái)文旅報(bào)送的“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地IP營(yíng)銷項(xiàng)目獲評(píng)“2024年度品牌營(yíng)銷推廣項(xiàng)目”。該項(xiàng)目在創(chuàng)新城市營(yíng)銷品牌的同時(shí),講好了仙境海岸的故事。這個(gè)榮譽(yù)花落煙臺(tái),受到圈內(nèi)廣泛關(guān)注。

探索新路徑

向陽(yáng)而生,應(yīng)時(shí)而動(dòng)

當(dāng)下,如何另辟蹊徑、破圈出彩,對(duì)于文旅部門來(lái)說(shuō),是考題更是努力的方向。如何切入和挖掘資源?煙臺(tái)文旅將目光聚焦在了大海、日出、日落······

2024年“五一”假期期間,華晨宇在煙臺(tái)舉辦日出演唱會(huì),這是他首次嘗試在日出時(shí)分舉辦演唱會(huì)。“向陽(yáng)而生”的音樂(lè)和煙臺(tái)海上日出的瑰麗,不僅為13萬(wàn)樂(lè)迷帶來(lái)一場(chǎng)難忘的音樂(lè)盛宴,也為日出演唱會(huì)營(yíng)造出獨(dú)特性、沉浸式的體驗(yàn)。

一場(chǎng)演唱會(huì),帶火一座城,看似偶然,實(shí)則必然。煙臺(tái)市始終致力于青年友好型城市建設(shè),煙臺(tái)城市語(yǔ)境與“向陽(yáng)而生”的音樂(lè)主旋律極度吻合,而為迎接全國(guó)各地的游客和樂(lè)迷朋友,煙臺(tái)也拿出山海般的真誠(chéng)和熱情,開(kāi)辟了城市品牌營(yíng)銷的新路徑。

在華晨宇演唱會(huì)籌備期間,煙臺(tái)文旅充分準(zhǔn)備,提前分析熱點(diǎn)、策劃亮點(diǎn),3月起,即與華晨宇團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作,演出前共創(chuàng)煙臺(tái)文旅版MV《走,一起去看日出吧》,發(fā)布煙臺(tái)游玩攻略；演唱會(huì)期間,實(shí)施了系列貼心服務(wù)措施,啟動(dòng)“你是我的小蘋果”寵粉行動(dòng),在火車站、17路觀光巴士、虞美人廣場(chǎng)、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等地,以煙臺(tái)蘋果、非遺文創(chuàng)、特色美食等回饋粉絲,帶動(dòng)相關(guān)部門、熱心市民以及欣和食品、君恬果園、棲霞博士達(dá)果業(yè)等企業(yè)共同參與。

在探索目的地營(yíng)銷品牌IP的過(guò)程中,煙臺(tái)文旅以微信、微博、小紅書、今日頭條、抖音、快手、視頻號(hào)等8個(gè)新媒體賬號(hào)為平臺(tái),通過(guò)短視頻、圖文等形式,對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行持續(xù)高強(qiáng)度傳播,線上線下熱度高漲。演出結(jié)束后,持續(xù)深化影響,提升日出演唱會(huì)影響力。在收到歌迷公開(kāi)感謝信次日,新媒體平臺(tái)推出了《寄往“火星”的信》,5月21日發(fā)布活動(dòng)微紀(jì)錄片,6月4日起,在微信、微博、小紅書、抖音號(hào)等平臺(tái)推出7期“煙火日出信物”抽獎(jiǎng)活動(dòng),閱讀量超千萬(wàn),成功吸引“火星粉”關(guān)注,實(shí)現(xiàn)演出創(chuàng)新與地方文旅的雙向奔赴,成功完成了“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地營(yíng)銷品牌IP的創(chuàng)樹。

擴(kuò)大影響力

線上聯(lián)動(dòng),共創(chuàng)共推

一場(chǎng)“海上日出演唱會(huì)”,讓歌迷和游客共赴一場(chǎng)浪漫海岸日出之約的同時(shí),也為煙臺(tái)創(chuàng)新目的地營(yíng)銷品牌IP打開(kāi)了新路徑。

以此為契機(jī),煙臺(tái)文旅圍繞“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地營(yíng)銷品牌IP的核心主題,深挖網(wǎng)友興趣點(diǎn)與實(shí)際需求,精心策劃并成功推出的“最美日出在煙臺(tái)”等20項(xiàng)相關(guān)話題登上同城熱搜榜,其中,以“到煙臺(tái)看最美日出日落”為主要內(nèi)容的“煙臺(tái)網(wǎng)紅打卡地”話題,在抖音平臺(tái)的曝光量達(dá)11.7億次。“煙臺(tái)市文化和旅游局”微博賬號(hào)發(fā)布文章《“火星”與大海碰撞帶來(lái)的瘋狂和浪漫》,閱讀量近400萬(wàn),轉(zhuǎn)評(píng)贊4萬(wàn)次。

為持續(xù)擴(kuò)大影響力,“煙臺(tái)文旅”政務(wù)新媒體聯(lián)動(dòng)縣域文旅、相關(guān)景區(qū)及本地網(wǎng)紅等新媒體賬號(hào),通過(guò)直播、短視頻、圖文等手段,多角度分享煙臺(tái)的日出日落美景、打卡拍照攻略。特別是結(jié)合日出日落資源及特色景點(diǎn),圍繞“青澀告白、婚戀旅拍、金婚康養(yǎng)”三大主題策劃推出“海誓山盟 最美日出”婚戀主題游產(chǎn)品,通過(guò)短視頻+文旅線路的打造,在吸引游客拉動(dòng)流量的同時(shí),帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在互動(dòng)方面,煙臺(tái)文旅積極與網(wǎng)友溝通交流,通過(guò)回復(fù)評(píng)論、留言互動(dòng)等形式,拉近距離,讓網(wǎng)友在歡笑中感受到煙臺(tái)這座“最美日出日落之城”的獨(dú)特魅力。

獨(dú)樂(lè)樂(lè),不如眾樂(lè)樂(lè)。煙臺(tái)積極做好文旅朋友圈的互動(dòng),做好熱點(diǎn)的延續(xù)策劃,發(fā)起了“跟著煙臺(tái)文旅看中國(guó)日出”主題活動(dòng),在抖音、微信視頻號(hào)、快手等短視頻平臺(tái),攜手北京、湖北等13省份28座城市文旅部門共創(chuàng)共推,引發(fā)全國(guó)聯(lián)動(dòng),人民文娛、央視文旅等權(quán)威媒體紛紛發(fā)聲肯定,推動(dòng)了活動(dòng)的廣泛傳播,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)播放量超過(guò)2億。而煙臺(tái)市文化和旅游局微博賬號(hào)借勢(shì)演唱會(huì),在2024年上半年國(guó)內(nèi)文旅廳局官方微博綜合指數(shù)排名中位居榜首。這一系列努力,擴(kuò)大了“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地營(yíng)銷品牌IP影響力,營(yíng)造了“熱辣滾燙”的宣傳氛圍。

解鎖新體驗(yàn)

線下活動(dòng),輪番上場(chǎng)

伴隨著“煙臺(tái)最美日出日落”的實(shí)力刷頻,煙臺(tái)火了,但該如何持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力的長(zhǎng)尾效應(yīng)?煙臺(tái)文旅又開(kāi)始了新的探索,將“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地營(yíng)銷品牌IP與城市文化、葡萄酒文化、時(shí)尚旅拍等內(nèi)容深度融合,策劃組織系列精彩活動(dòng),為游客解鎖城市文旅新體驗(yàn)。

5月19日“中國(guó)旅游日”當(dāng)天,在日出演唱會(huì)舉辦地——里蹦島沙灘舉辦“向陽(yáng)而生 勇敢追夢(mèng)”里蹦島看日出活動(dòng),備受網(wǎng)友和歌迷喜愛(ài)。6月9日,與華為終端、小紅書攜手,舉辦“煙臺(tái)網(wǎng)紅打卡地影像計(jì)劃·鏡頭下的人生一瞬”日出活動(dòng),借日出瑜伽、影像旅拍等形式,深化了“日出”IP影響力,相關(guān)話題在微博和抖音上分別登上山東省熱搜TOP5和煙臺(tái)本地?zé)崴裈OP3。6月22日至23日,在虹口1920微度假歷史文化街區(qū)舉辦“在最美日落里 品煙臺(tái)醉美生活”主題活動(dòng),通過(guò)日落演出和創(chuàng)意市集展示了日落魅力。國(guó)慶假期,近百名華晨宇粉絲重返煙臺(tái),齊聚里蹦島,重溫海上日出的浪漫,讓煙臺(tái)日出美景再次成為“火星人”關(guān)注的焦點(diǎn)。

煙臺(tái)文旅積極與相關(guān)文旅企業(yè)互動(dòng)合作,推出磁山、開(kāi)花石、金沙灘、養(yǎng)馬島等50余處賞日觀景點(diǎn)及登山看日出、徒步最美海岸看日出、海島日落等20余項(xiàng)賞日旅游線路產(chǎn)品,為游客提供多元化選擇。

同時(shí),協(xié)助海島日記推出“日出”主題系列文創(chuàng),與張?jiān)＞莆幕┪镳^、朝陽(yáng)街張?jiān)ＮⅤ阁A站聯(lián)動(dòng),策劃CITY DRINK主題活動(dòng),推出“海岸線”“朝陽(yáng)”“晨曦琥珀”等多款日出日落主題雞尾酒與葡萄特飲,線上線下互動(dòng)宣推,邀請(qǐng)游客與浪漫干杯。攜手渤海輪渡,在煙臺(tái)至大連海上航線,推出“一起看日出日落”活動(dòng),將海上日出日落與甲板燒烤相結(jié)合,豐富乘客旅行體驗(yàn)。助力百納瑞汀、天越灣、喜來(lái)登等酒店,推出住酒店看煙臺(tái)最美日出日落活動(dòng),將日出客房、日落下午茶、日落晚餐等產(chǎn)品通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā),深受游客喜愛(ài)。

“到煙臺(tái)看最美日出日落”目的地營(yíng)銷品牌IP的成功推出,是煙臺(tái)文旅在探索文旅發(fā)展新路徑中的一次有益嘗試和創(chuàng)新實(shí)踐,通過(guò)以樂(lè)為媒、線上宣傳、線下活動(dòng)等措施,將自然景觀與音樂(lè)文化相結(jié)合、演出空間與氛圍營(yíng)造相契合,為游客和網(wǎng)友提供了集視聽(tīng)享受、文化體驗(yàn)、休閑度假于一體的沉浸式旅游新體驗(yàn)。

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