原標(biāo)題：青島商家“雙11”賣了338億元

來(lái)源：青島晚報(bào)

原標(biāo)題：青島商家“雙11”賣了338億元

來(lái)源：青島晚報(bào)

一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)過(guò)去，近日，全國(guó)各大城市以及電商平臺(tái)陸續(xù)公布“雙11”成績(jī)。第三方數(shù)據(jù)顯示， 2023“雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間（11月1日—11日），青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額338億元，同比增長(zhǎng)33.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額329.3億元，同比增長(zhǎng)33.3%，居山東省首位，占比42.1%。青島企業(yè)和部分特色產(chǎn)業(yè)同樣在今年“雙11”購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)搶眼，無(wú)論是海爾、青啤等大企業(yè)，還是服裝鞋帽等特色產(chǎn)業(yè)，借助“雙11”購(gòu)物節(jié)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷售額的新突破。

綜合電商平臺(tái)銷售總額2777億元

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺(tái)銷售總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%；綜合電商平臺(tái)海外購(gòu)業(yè)務(wù)銷售額達(dá)341億元。

截至11月11日23:59，2023年京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

截至11月11日零時(shí)，天貓402個(gè)品牌成交破億，38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%，全球品牌在天貓“雙11”迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。

淘天集團(tuán)CEO戴珊介紹，今年天貓“雙11”用戶規(guī)模創(chuàng)歷史峰值，累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)8億；價(jià)格力效果明顯，三線以下市場(chǎng)用戶，比去年多下了1.4億筆訂單。

截至11月11日零時(shí)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播為今年首次破億。店播成新增長(zhǎng)引擎，38個(gè)成交額破億，451個(gè)成交額破千萬(wàn)。

青島網(wǎng)絡(luò)零售額全省第一

第三方數(shù)據(jù)顯示，2023“雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間（11月1日—11日），青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額338億元，同比增長(zhǎng)33.4%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額329.3億元，同比增長(zhǎng)33.3%，居山東省首位，占比42.1%。在十五個(gè)副省級(jí)城市中位居第四（深圳市1308.2億元，廣州市837.3億元，杭州市800.7億元，廈門(mén)市337.2億元，寧波市205.3億元）。

今年“雙11”期間，前三實(shí)物商品大類分別為家用電器和音像器材、糧油食品、服裝鞋帽針紡織品，占比分別為64.8%、7.3%、5.7%，合計(jì)占比為77.8%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額18.1億元，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為29.1%，位居第一。從占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達(dá)58.4%，其次為休閑食品（11.6%）和調(diào)味品（6.5%）。

分區(qū)域看，嶗山區(qū)、黃島區(qū)和平度市網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為46.8%、15.1%和11.9%，合計(jì)占比73.8%。

在山東省內(nèi)，青島網(wǎng)絡(luò)零售額一直穩(wěn)居第一。記者從市商務(wù)局獲悉，1－9月份，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額1756.5億元，同比增長(zhǎng)23.9％，增速分別領(lǐng)先全省、全國(guó)0.3個(gè)和10.7個(gè)百分點(diǎn)，占山東省網(wǎng)絡(luò)零售額比重為31.8％。近年來(lái)，直播電商產(chǎn)業(yè)迅速崛起，今年前三季度，青島新增1家國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、3家省級(jí)電商直播基地和5家省級(jí)電商供應(yīng)鏈基地。青島市直播商品銷售額超336.6億元，同比增長(zhǎng)10.9％，帶貨主播數(shù)5000余人，累計(jì)觀看人數(shù)突破74.1億人次，多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑全省。

311家網(wǎng)店銷售收入過(guò)百萬(wàn)

在“雙11”這場(chǎng)全面消費(fèi)狂歡中，青島品牌表現(xiàn)搶眼。“雙11”期間，全市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)上店鋪311家。

排名第一為“海爾官方旗艦店”，網(wǎng)絡(luò)零售額12.01億元。據(jù)了解，今年“雙11”期間，海爾表現(xiàn)搶眼。海爾在淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、抖音等多個(gè)渠道位居全網(wǎng)第一；在用戶口碑上，海爾智家位居冰箱、洗衣機(jī)等京東家電競(jìng)速榜服務(wù)口碑榜TOP1。海爾智家在“雙11”也實(shí)現(xiàn)了用戶下單的高轉(zhuǎn)化，其中以舊換新增幅243%、新品成交增幅28%。

青啤同樣在今年“雙11”期間取得不俗的成績(jī)。青島啤酒在天貓、京東官方旗艦店銷售額累計(jì)排名均第一。此外，在拼多多、抖音、快手、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等平臺(tái)啤酒類品牌銷售額年度累計(jì)排名中，青島啤酒均居首位。

青島休閑零食品牌沃隆發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，沃隆品牌“雙11”整體增幅達(dá)22.7%。據(jù)悉，沃隆品牌在京超平臺(tái)增幅為49.6%，在京東pop增長(zhǎng)67.9%，在天貓平臺(tái)增長(zhǎng)達(dá)28.6%。觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛

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