11月13日，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略正式發布《2023中國最佳品牌排行榜》。榜單顯示，2023年上榜品牌總價值達33676.7億元，較去年呈現穩定增長趨勢。其中,騰訊、阿里巴巴、中國建設銀行位列榜單前三，海爾品牌價值持續攀升，蟬聯行業第一。

運用業內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand發布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業可靠的參考依據和具前瞻力的洞察。2023年，Interbrand一如既往采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，采用包括品牌財務分析、品牌作用力和品牌強度三大關鍵維度在內的評估指標體系評選出中國最具價值的50個品牌。

上榜品牌整體展現出較強的韌性和潛力，近八成企業的品牌價值實現穩中有升。宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博認為，中國正在進入品牌經濟新時代，中國企業不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。不同于起步階段的定睛于自身發展，如今，在高質量發展的態勢下，中國品牌將自身放入價值場域中，主動與用戶、行業、社會聯動，打造全方位的卓越體驗，在不斷塑造自身品牌價值的同時，向外釋放可持續價值。

在本次上榜的品牌中，騰訊、華為、海爾等頭部品牌都在積極探索自身價值的無限放大。其中，海爾已連續多年蟬聯行業第一，品牌價值持續增長。當前，海爾面向物聯網時代，已從傳統的家電企業轉型成為開放的生態系統,走進生態品牌的“熱帶雨林”，正聚焦智慧住居和產業互聯網兩大賽道，無限激活自身價值的釋放力，塑造用戶美好生活、助推行業高質量發展。

“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質”，這也是品牌建設的應有之義。在智慧住居賽道，海爾打造了智慧家庭場景品牌三翼鳥，通過場景創新滿足用戶個性化定制需求。上海的錢先生在體驗三翼鳥之后，發現其平臺鏈接超過2萬專業設計師、3萬家電客戶、1000家裝公司和家居生態品牌，以及1.4萬成套服務管家，能為自己帶來從服務到裝修的全流程升級體驗，便從想要一臺更大的保鮮冰箱變為購入“全套廚房”。

當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，Interbrand認為，中國品牌仍將持續內外承壓。經濟高質量發展依靠的不是一兩家企業的獨領風騷，而是整個行業的齊頭并進，頭部企業不僅需要“獨善其身”，還要“兼濟天下”。

海爾卡奧斯工業互聯網平臺創新“1+N+X”工業互聯網賦能模式，完成在青島、淄博等城市復制，并向安徽、四川等省份推廣，以自身現代化實力為工業經濟提質增效。如針對浙江永康市五金產業數字化水平低、品牌影響力弱、創新研發能力差等難題，卡奧斯為之建立“數字五金AI綜合應用平臺”，賦能多企業實現轉型升級。其中，永康市索信工具有限公司制造綜合效率提高23%，計劃效率提高83%，采購效率提高14%，庫存降低25%。

品牌的價值還表現在踐行ESG理念上，維護社會的美好、自然的和諧是每一個企業應有的擔當。作為頭部企業，海爾形成了“綠色采購、綠色設計、綠色制造、綠色營銷、綠色回收、綠色處置”的6-Green戰略，以硬核科技將綠色低碳貫徹到底。在構建美好社會方面，海爾布局適老產業，為老年人打造幸福晚年，旗下大健康生態品牌盈康一生開創零碳太陽能直驅儲冷系列疫苗冰箱，即使在43℃環境溫度下斷電后，箱內溫度保持在8℃以下的時間也能長達120小時。目前，該服務已進入80多個共建“一帶一路”國家和地區，每年為4500多萬兒童帶來安全可靠的免疫接種服務。此外，海爾創新“人單合一”管理模式，堅持“人的價值最大化”，持續深化創客制，使得每位員工都有機會成為企業的創客合伙人，在為用戶創造價值的同時實現自身價值。

中國品牌行穩致遠的力量還將繼續發散，不斷釋放品牌價值，形成與民眾、社會、國家相聯結的品牌合力，共同助力中國經濟高質量發展，人民生活美好幸福。海爾作為中國最佳品牌之一也將繼續前行，不斷擴大價值邊界，讓全球看到中國品牌的力量。

閃電新聞記者 周迎春 報道

[責任編輯：周迎春 毛馨 徐紅梅 劉駿]

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