原標題：講好泉水故事讓濟南泉水走向世界

來源：濟南日報

原標題：講好泉水故事讓濟南泉水走向世界

來源：濟南日報

白石泉

五龍潭

護城河（本版照片均由呂傳泉攝）

泉水是濟南的根與魂，賦予了城市靈秀的氣質和蓬勃的生命力。近年來，濟南不斷發揮泉水優勢，做好泉水文章，深挖文化底蘊，連續十一年舉辦國際泉水節。用泉水叮咚，向世界講述濟南的悠久文化；用泉水噴涌，向世界表達濟南的熱情好客。泉水已成為濟南對外交流的窗口、走向世界的媒介。

“20年前，泉水從停噴到復涌，讓濟南人更加認識到了泉水的價值，形成了全社會愛泉保泉的濃厚氛圍。弘揚泉文化的共識也掀起了新一輪泉水文化的研究和傳播熱潮。”山東旅游職業學院原黨委書記、教授陳國忠表示，泉水是濟南這個城市的靈魂，如何讓泉水走向世界、得到廣泛傳播，是當前城市推廣營銷的重中之重。

如何讓濟南泉水走向世界？陳國忠提出三點建議：一是凝練好泉水文化的精神。因為濟南是世界上唯一一座泉水遍布在城市當中的特殊城市。應把泉水從景觀這個角度上升到文化的角度，凝練出濟南這座城市的文化精神，并作為城市軟實力的重要組成部分。二是打造城市的泉水場景，使人與泉共生共存成為泉水滋潤這個城市的一種生動的生活場景。三是講好濟南故事。泉水在濟南形成流傳千年的歷史故事，留下大量的詩詞歌賦和其他文學作品，要把與泉有關的這些文化作品，通過更加生動的形象展示出來，傳之久遠。

深圳大學文化產業研究院副院長、教授張振鵬也提出要講好泉水故事。在他看來，每個城市都有自己的故事，像濟南泉水，也可以創作出一

些可愛生動活潑的小故事來進行傳播，讓大家在情感上、情緒上形成一種共鳴，將會達到更好的傳播效果。

張振鵬表示，讓泉水走向世界，一是可以“帶出去”，二是可以“融進去”。現在很多城市都在開發城市伴手禮。我們也可以多研發以“泉

水”為代表的城市伴手禮，讓游客不僅能欣賞到泉水，還能帶走“泉水”。二是利用如今比較火爆的沉浸式體驗。這種沉浸式體驗不僅僅是看個泉水、喂條魚，而是可以通過現代化的、生動的在線場景的一種體驗，讓人與泉水更加貼近，不僅僅是看一看拍張照，而是更親近地去接觸它，融入到它里面去。

“濟南泉水要想得到更廣泛傳播，走向世界，應做到走出去、請進來、拿得起、放得下、有看頭、有講頭‘六管齊下’。”濟南作協副主席徐清源說。

走出去，是通過多樣的宣傳文案，傳遞給身邊的人。譬如，以報紙和雜志的方式傳達給老年人，以手機多媒體的方式傳達給青年人和中年人，以繪本和童話故事的形式傳達給學生和兒童，以雙語或多語的形式傳達給外國友人；請進來，是讓游客自發宣傳泉水，組織多種多樣的征集活動，讓游客們參與其中，讓泉城濟南之名，借著游客的手和口，傳得越來越遠；

拿得起，是在濟南的泉水文創方面多下功夫，讓外地游客來到濟南，能以多種方式接觸泉水，了解泉城，并且在離開濟南時，能帶上這些獨具特色的伴手禮；放得下，是指宣傳濟南的方案要接地氣，要能吸引全體市民參加，做到人人愛泉水、人人護泉水、人人宣傳泉水；有看頭，是把每一處泉水的風景開發出來，而不只是簡單地看泉水，要引起游客的共鳴和回味；有講頭，是可以給每一處泉水定制一份文化銘牌，把泉水的故事講得活靈活現、合情合理。

“泉水是我們濟南發展文旅產業最核心的資源和競爭力，泉水復涌20周年是個重要的標志性事件，對濟南旅游有著很重要的意義。”山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，最近幾年，泉水景觀非常好，應該加大宣傳推廣力度；同時，加強與各大旅行商的合作，通過他們把泉水相關旅游產品推廣到世界重點客源市場，并充分發揮友好城市、在外留學人員及世界各地各類團體的作用，把獨特的泉水文化資源和旅游產品推向世界。

泉水風景四時不同，對泉水的宣傳也應該不斷創新、與時俱進，用新理念、新方法、新渠道、新內容，做好泉水文化的傳播工作。

（本報記者劉燁）

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