原標(biāo)題：青島金王打響止損“關(guān)鍵戰(zhàn)”

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：青島金王打響止損“關(guān)鍵戰(zhàn)”

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

青島金王表示,通過(guò)本次資產(chǎn)出售,預(yù)計(jì)公司盈利能力將得到改善和提升,對(duì)公司未來(lái)財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果具有積極影響

◆導(dǎo)報(bào)記者 韓祖亦 濟(jì)南報(bào)道

此前通過(guò)投資、并購(gòu)等方式,圍繞化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營(yíng)、智慧零售的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局,逐步建設(shè)形成完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的青島金王(002094.SZ),已開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)線下渠道做“減法”。

11月14日晚間,青島金王宣布,公司結(jié)合市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求,不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu),壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道,提升公司綜合盈利能力,擬通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易中心公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓的方式,出售全資子公司青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司(下稱“金王產(chǎn)業(yè)鏈公司”)持有的多家下屬子公司的股權(quán)及債權(quán)。

“公司通過(guò)剝離標(biāo)的公司的股權(quán),壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道,優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu),將有助于公司集中精力發(fā)展公司主業(yè),減少化妝品渠道業(yè)務(wù)相關(guān)子公司經(jīng)營(yíng)惡化對(duì)公司造成的持續(xù)性不利影響,有利于公司不斷探索和開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng),積極尋找盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?！?1月15日,青島金王證券部工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,通過(guò)本次資產(chǎn)出售,預(yù)計(jì)公司盈利能力將得到改善和提升,對(duì)公司未來(lái)財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果具有積極影響。

目前無(wú)法確定

最終交易價(jià)格

青島金王此番出售計(jì)劃中,涉及的企業(yè)不在少數(shù)。

其中,包括金王產(chǎn)業(yè)鏈公司持有的青島儷采化妝品有限公司(下稱“青島儷采”)100%股權(quán)、青島儷臻化妝品有限公司(下稱“青島儷臻”)100%股權(quán)、青島儷承化妝品有限公司(下稱“青島儷承”)100%股權(quán),從而間接出售了四川弘方化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、山東博美化妝品有限公司60%股權(quán)、天津弘方化妝品有限公司51%股權(quán)及其子公司、山東眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)、安徽弘方化妝品有限公司60%股權(quán)、云南弘美化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、湖北晶盟化妝品有限公司81%股權(quán)及其子公司、廣東盈莊化妝品有限公司51%股權(quán)、河南弘方化妝品有限公司51%股權(quán)及其子公司、湖南眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)、浙江金莊化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、浙江眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)。出售上述公司股權(quán)的同時(shí),一并出售公司及子公司對(duì)上述公司的債權(quán)。

在估值方面,根據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的評(píng)估報(bào)告及審計(jì)機(jī)構(gòu)出具的審計(jì)報(bào)告,上述資產(chǎn)目前評(píng)估價(jià)值9720.32萬(wàn)元,金王產(chǎn)業(yè)鏈公司對(duì)上述公司的擬出售債權(quán)賬面原值17207.67萬(wàn)元,目前青島金王無(wú)法確定最終的交易價(jià)格。

“避免子公司經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步惡化”

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,作為青島金王的化妝品線下渠道整合平臺(tái),金王產(chǎn)業(yè)鏈公司自2016年起通過(guò)并購(gòu)及合資等方式,開(kāi)始深度整合全國(guó)線下優(yōu)勢(shì)渠道資源,深耕線下渠道運(yùn)營(yíng),成為覆蓋全國(guó)21個(gè)省,囊括商超、百貨、專營(yíng)店、藥妝店、美容院等多元化渠道的線下渠道網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

而對(duì)于此番剝離相關(guān)公司股權(quán),青島金王上述證券部工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者坦言,本次疫情對(duì)消費(fèi)服務(wù)行業(yè)造成了較大沖擊,導(dǎo)致公司渠道運(yùn)營(yíng)的各級(jí)子公司受到反復(fù)不利影響?！耙咔榇呱隽松鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、拼團(tuán)購(gòu)物、外賣等消費(fèi)新業(yè)態(tài)和多元化發(fā)展方向,也徹底改變了傳統(tǒng)線下渠道運(yùn)營(yíng)商的生存環(huán)境,因此公司決定出售該部分資產(chǎn),避免子公司經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步惡化,及時(shí)止損。”

事實(shí)上,在2021年年報(bào)中,對(duì)于2022年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,青島金王便曾表示,將“壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道”。

而上述公司近年來(lái)的財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),也為青島金王的此番考量提供了佐證。

據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者查詢,核心資產(chǎn)均來(lái)自金王產(chǎn)業(yè)鏈公司的青島儷采,注冊(cè)資本9670萬(wàn)元,2021年及2022年前8個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30855.01萬(wàn)元、9666.06萬(wàn)元,歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)則分別虧損1313.15萬(wàn)元和2168.30萬(wàn)元。

同期凈利潤(rùn)虧損1033.67萬(wàn)元和虧損1877.24萬(wàn)元的青島儷臻,以及2021年盈利312.58萬(wàn)元,但2022年1至8月同樣報(bào)虧1140.42萬(wàn)元的青島儷承,也均在此番剝離之列。

“公司本次擬出售子公司都是傳統(tǒng)線下渠道運(yùn)營(yíng)商,客戶均集中在商超、百貨、專營(yíng)店等人員密集的零售行業(yè)。公司各子公司自疫情以來(lái)收入和利潤(rùn)逐年下滑,并呈加速趨勢(shì)。公司向部分子公司提供的經(jīng)營(yíng)借款,各子公司也已全部投入到拓展區(qū)域營(yíng)銷渠道,增加代理品牌數(shù)量中,由于連年經(jīng)營(yíng)虧損,已確認(rèn)無(wú)法收回?！鼻鄭u金王表示。

將積極探索

線上營(yíng)銷模式

在青島金王看來(lái),隨著疫情防控成為常態(tài)化,消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)理念、消費(fèi)方式以及消費(fèi)習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生了較大改變,疫情促使消費(fèi)向多元化發(fā)展,社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、拼團(tuán)購(gòu)物、外賣等一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),加速了消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)線下渠道運(yùn)營(yíng)商更是舉步維艱。

“下一步,公司將對(duì)線上銷售渠道進(jìn)行更深度的擴(kuò)展,積極探索線上營(yíng)銷模式,通過(guò)小紅書、抖音等渠道給消費(fèi)者提供更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)?！泵鎸?duì)疫情帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,青島金王上述證券部工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者透露。

據(jù)悉,青島金王的化妝品業(yè)務(wù)板塊中,除金王產(chǎn)業(yè)鏈公司外,還有上海月灃、廣州韓亞等全資子公司。

其中,與金王產(chǎn)業(yè)鏈公司不同,上海月灃重點(diǎn)發(fā)展增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好的以屈臣氏、絲芙蘭為代表的連鎖專營(yíng)店渠道,以大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福為代表的大型連鎖超市渠道,并堅(jiān)持渠道終端直營(yíng)管理模式,以求保持較高的利潤(rùn)率水平及投資回報(bào)。

“近年來(lái),針對(duì)屈臣氏、絲芙蘭等連鎖專營(yíng)店的銷售革新,上海月灃也進(jìn)行了一系列調(diào)整,持續(xù)加大品牌升級(jí)開(kāi)發(fā)及渠道拓展力度,積極引入獨(dú)家品牌、海外優(yōu)質(zhì)品牌,豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的性價(jià)比選擇。并通過(guò)抖音、快手、微信小程序等直播平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。”上述證券部工作人員表示。

此外,在布局化妝品營(yíng)銷渠道的同時(shí),青島金王還不斷打造自有品牌,在原有“藍(lán)秀”“LC”品牌基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品及品牌進(jìn)行重塑升級(jí),推出“新藍(lán)秀”“LANCHEN”品牌的系列彩妝,基于小紅書、抖音等電商平臺(tái),打造“LE COLOR”等品牌。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。