原標題：山東鄒城： 文旅融合賦能鄉村振興“先行一步”

來源：中國文化報

孟苑全景/鄒城市文化和旅游局供圖

2021文旅惠民消費季活動/鄒城市文化和旅游局供圖

孟子故里山東省鄒城市決心在鄉村振興領域實現新突破。鄒城有著厚重歷史文化底蘊和豐富自然生態資源，市委、市政府注重發揮文化產業的杠桿作用，實施“個十百千萬”行動，包括啟動創建1個5A級景區、培育10家農文旅融合型“小巨人”企業、扶持100個鄉村精品文旅樣板、培植1000家鄉村文旅品質小店、激活鄉村萬眾創業，開創了一條文化產業賦能鄉村振興的“鄒城模式”。

大項目引領，蓄水引“金魚”

近期，投資15億元的孔孟研學文創園項目即將開工建設。項目包括國學文化館、六藝體驗館、綜合服務中心，集研學體驗、文創商品研發銷售等功能于一體，建成后有望盤活周邊鄉村文旅資源。

4月初，文化和旅游部等六部委聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》后，鄒城市立即組織開展專題調研，以市委、市政府文件形式下發《鄒城市“個十百千萬”計劃推動文化產業賦能鄉村振興的實施意見》，成立由鄒城市委書記、市長任組長的文化產業賦能鄉村振興領導小組，鄒城市財政每年列支1000萬元專項資金，集中利用3年時間，以文旅產業激活鄉村萬眾創業。

鄒城市政府相關負責人介紹，著眼壯大文旅產業雁陣集群，當地投資8億元建成使用的孟苑項目，是2022年山東省旅游發展的重要觀摩點。同時，鄒城市強力推進孟苑、兩孟、嶧山三大優勢資源一體發展，創建5A級景區，投資50億元盤活片區內建設用地、老村址，規劃布局孟母小鎮、九里花溪等項目，拉動項目投資近60億元。

鄒城市堅持大項目引領，落實“四個一”助企攀登措施，實施A級景區提升計劃、農文旅企業孵化計劃。過去5年來，當地先后建成太平國家濕地公園等投資3億元以上的鄉村文旅項目12個。

此外，鄒城市堅持市場牽動原則，年列支100萬元發放文化惠民消費券，年均拉動消費500余萬元。當地提出“小微文旅產業園”理念，實施文旅創客行動，擬規劃投資2億元，建設10處“悅農家”消費集聚區、10處“后備箱”購物市場、10處“夜畫鄒城”鄉村夜經濟消費集聚區。

品質第一位，特產變名產

千百年的文化積淀，為鄒城留下數不盡的民俗文化遺產。為鼓勵非遺傳承人、能工巧匠等參與鄉村手工藝創作，當地近年來建立手造資源、項目產品、非遺名錄3個“信息庫”，推出鄒魯糊糧食茶、嶧山松墨等手造產品128項，吸引非遺代表性傳承人150人。

比如，鄒城市郭里鎮爺娘廟村村民張揚創辦的山東伏陶文化發展股份有限公司，帶動50余名村民就業，年產值近1000萬元。

同時，當地實施“千家旅?！庇媱?，市財政列支5000元至10萬元不等的獎金，重點扶持1000家鄉村文旅品質小店，已培育上磨石村“柿子紅了小院”等品質小店180余個。

信息技術的高速發展，為鄉村非遺項目的市場化發展提供了契機。依托京東數字經濟產業園，鄒城市開設京東鄒城文旅旗艦店，上線“一部手機游鄒城”智慧平臺，新發展電商專業村6處，發布24個系列300多種孟子文創IP，將文創延伸到鄉土產品等領域。

鄒城市還采取“文旅公司+合作社+農戶”模式，培育發展大束蘑菇、看莊土豆、張莊大櫻桃等鄉土優質特產，擦亮地理標志，形成品牌溢價。石墻鎮農民張兵投資5000萬元創辦的山東光頭李記食品公司，借助鄉村游東風，2021年凍干果蔬精加工實現產值790萬元。

聚焦鄉村游，生態獲紅利

剛過去的端午假期，鄒城市的上九山古村迎來一波客流小高峰。上九山古村已有1100多年的歷史，為國內罕見的石頭村落，村內至今保存著玄帝廟、南山寨、老古井等古跡。

近年來，鄒城市乘著鄉村旅游發展的熱潮，探索“古村+商業”模式，引入社會力量投資8.9億元開發上九山古村，再現柳編坊、酒坊等作坊工藝，打造婚俗院、老學堂等經典特色小院，年接待游客38萬人次。

依托東康王村秀美的田園風光，鄒城市招商引資建成兩萬平方米的采摘體驗館和“亞洲第一玻璃棧道花橋”，打造田園生態示范園，年接待游客60余萬人次，收入1200萬元。

同時，為做好“自然+文化”文章，當地將大洪溝村70余套農院、400畝土地整體流轉，建成鄉風大禮堂、集市街區和19套民俗小院、6幢大師工坊，打造鄉村文旅綜合體，年接待游客20萬人次，營業收入4000萬元，所在鎮被評為鄉村振興齊魯樣板省級示范區。

在泉山溝村，鄒城市相關部門支持社會力量保持原生態村落風貌，通過租用農村閑置資源、農民入股土地等形式，建成精品民宿客棧8間，改造青年旅社17間，打造民宿院落36處，年接待游客5萬余人。

鄒城市文化和旅游局主要負責人表示，未來，鄒城市將堅持以市場經濟的思維，推進一、二、三產有機融合和市民下鄉與農產品進城雙向流動，構建鄉村文旅大市場，激活新時代鄉村振興發展動能。

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