原標(biāo)題：“文”“創(chuàng)”結(jié)合打造文化濟(jì)南新賣(mài)點(diǎn)

來(lái)源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

□劉 陽(yáng)

近日，天下第一泉風(fēng)景區(qū)五龍?zhí)秷@區(qū)迎來(lái)一場(chǎng)櫻花盛宴。“五龍?zhí)稒鸦疚膭?chuàng)產(chǎn)品”也順勢(shì)推出。此次亮相的文創(chuàng)產(chǎn)品有胸針、鑰匙扣、書(shū)簽等十余種，這些“可以帶走的櫻花”吸引了市民關(guān)注。

近年來(lái)，濟(jì)南不少景區(qū)紛紛推出創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)圈了一波粉。2019年底，“細(xì)水長(zhǎng)流泉是你”系列天下第一泉版可樂(lè)亮相濟(jì)南，掀起了景區(qū)定制潮；今年春節(jié)假期，趵突泉文創(chuàng)雪糕成為一大爆款產(chǎn)品，這款雪糕以觀(guān)瀾亭以及趵突泉的三股泉水為原型，后續(xù)還將推出辛棄疾、李清照等造型的雪糕。如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為很多景區(qū)的“標(biāo)配”，這些產(chǎn)品不僅能向游客輸出景區(qū)文化，還能為景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，可謂一舉兩得。然而，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)現(xiàn)狀，“網(wǎng)紅”故宮幾乎每次上文創(chuàng)新品都能圈粉無(wú)數(shù)，部分景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)注者卻寥寥無(wú)幾，文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力究竟應(yīng)當(dāng)如何挖掘？

其實(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)，在于它獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。打造文創(chuàng)產(chǎn)品的第一步就要在“文”上下功夫。深入挖掘景區(qū)自身文化題材、歷史故事、文物特點(diǎn)，進(jìn)而將景區(qū)獨(dú)有的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品相融合。趵突泉文創(chuàng)雪糕之所以頗受游客追捧，原因之一就是這款雪糕結(jié)合了觀(guān)瀾亭以及趵突泉的三股泉水元素，將景區(qū)文化底蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致，也容易讓消費(fèi)者與之產(chǎn)生共情。正如網(wǎng)友所說(shuō)，自己吃的不是雪糕，而是文化。

文創(chuàng)產(chǎn)品，有“文”必然有“創(chuàng)”，文化與創(chuàng)意缺一不可。在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品還要結(jié)合現(xiàn)代人特別是年輕消費(fèi)群體的審美觀(guān)念發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)制造出能夠?qū)鹘y(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品要做到構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)新鮮活潑又接地氣，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。比如故宮博物院收藏的清代名畫(huà)《乾隆皇帝大閱圖》，畫(huà)中有一匹漂亮的白馬。故宮將白馬圖案制成領(lǐng)帶，時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)的單霽翔在出國(guó)交流時(shí)戴在脖子上，瞬間吸引了外國(guó)友人的眼球，帶動(dòng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深，一套完善的適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)、宣發(fā)與推廣策略對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是必不可少的。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要緊緊抓住能夠提高其知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，才能具備強(qiáng)大的生命力和發(fā)展動(dòng)力。

在打造“文化濟(jì)南”的當(dāng)下，設(shè)計(jì)制造具有濟(jì)南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，意義尤為突出。相關(guān)工作人員務(wù)必要深入挖掘趵突泉、千佛山、大明湖等濟(jì)南地標(biāo)性文化，“文”“創(chuàng)”結(jié)合打造特色產(chǎn)品，不斷增加游客文化體驗(yàn)。讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為助力濟(jì)南經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，成為“文化濟(jì)南”的一張閃亮名片。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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