看起來普普通通的53度飛天茅臺幾欲“飛天”。

1月25日，小崔終于“搶”到了兩瓶茅臺!

他已經(jīng)連續(xù)搶了好幾個月。天貓和京東商城的每次開售，他都第一時間開搶，不過每次都是空手而歸。

“快趕上搶火車票了，真是‘一瓶難求’啊!”

超市貨架只剩價簽

小崔和幾個同事建了一個微信群——茅臺搶購群，互相提醒搶購時間，交流搶購經(jīng)驗。“其實只想買兩瓶，如果能搶到更多，那就囤起來，反正還能增值!”但是想買到53度飛天茅臺，可沒那么簡單!現(xiàn)在只有小崔在天貓搶到了兩瓶。

記者注意到，截至1月25日11：30，在京東商城里，飛天茅臺的預(yù)約人數(shù)已高達344508人，盡管“開搶時間待定”。在天貓的茅臺官方旗艦店里，飛天茅臺也是預(yù)售，發(fā)貨時間都是付款后30天內(nèi)。

在濟南市場，飛天茅臺也是“一瓶難求”!1月24日，在家樂福超市的白酒專區(qū)，其他白酒都在展區(qū)待人買走，只有飛天茅臺處空留著一個報價牌。“每天只能限賣兩瓶，超市8點開門，誰先來，就給誰!”超市工作人員說，“現(xiàn)在只有5箱的庫存了，不知道年前還有什么政策。”

在崇華路一家茅臺的特約經(jīng)銷商，工作人員告訴記者，目前店里沒有現(xiàn)貨，應(yīng)該還會來貨，但不會多，而且都已經(jīng)訂出去了，不再接受預(yù)訂，“年前，甭想在我們店買到了!”工業(yè)南路一家煙酒店店主也直言，“沒有貨，你下個茅臺云商試試吧。”

記者走訪了濟南多家售賣茅臺酒的門店，沒有一家店可以當(dāng)場購買，要么需要等通知，要么根本買不到。“加價買可以嗎?”記者詢問一家煙酒店店主，對方表示，“加價也沒有。不是不賣給你，是真的沒貨。”在多個超市里，飛天茅臺的展示區(qū)都只剩一個價簽。

搶購軟件一個5萬元

為了搶到飛天茅臺，“小崔們”也是拼了。濟南一位做酒水生意的經(jīng)銷商李飛，本來并不賣茅臺，但他在三個月前也加入了搶茅臺大軍中。他拉上妻子一起在官網(wǎng)搶購茅臺，好幾部手機和電腦同時開搶，卻幾乎都是秒殺售罄。在2017年“雙12”時，他守在電腦前拼手速，卻仍是空手而歸。

后來，李飛聽說，網(wǎng)上的茅臺酒，有不少都被黃牛買走了，普通消費者搶到茅臺的概率太低了。的確，記者在天貓和京東商城的茅臺旗艦店飛天茅臺評論區(qū)都看到了類似的評論，“搶了好久好久，起碼兩個月才得一次。”“這是搶了幾個月才搶到的兩瓶，太開心了!”不少搶到的買家留言都是論“月”搶的。

黃牛們的一個手段便是搶購軟件。在網(wǎng)上搜索軟件定制商家，有濟南商家聲稱可以定制茅臺搶購軟件。“可以定制，但需要一周時間，如果網(wǎng)上商城更新了登錄加密方式就需要另外想辦法了，這些是要額外收費的。”該商家堅稱，做一個軟件需要5萬元，絲毫沒有還價的余地。

他不屑地說，“幾千的搶單軟件太不可信了吧，總有人覺得幾千塊錢就能買個APP呢!”即便如此高價，對方也不敢保證搶購成功率。“這取決于你的電腦和網(wǎng)速，我們會教給你怎么用，很簡單的。”

據(jù)了解，最近幾年茅臺多次觸網(wǎng)，甚至在去年9月明確要求所有經(jīng)銷商把53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到茅臺云商平臺上銷售，使網(wǎng)上渠道的銷售份額至少占到三分之一，并表示此舉是為提高經(jīng)銷商穩(wěn)價銷售的透明度，加快線上線下融合。但黃牛也聞風(fēng)而動，根據(jù)茅臺電商公司提供的信息，2017年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，預(yù)約攔截黃牛用戶7.3萬人，關(guān)閉異常訂單5.32萬筆。

投資客的炒作新目標(biāo)

可是，飛天茅臺到底去哪了?一個“囤”字，道盡緣由。在巨大的經(jīng)濟利益驅(qū)使下，黃牛黨搶貨炒單、部分零售商捂貨待漲現(xiàn)象依然存在，真正到達消費者購買層面，缺貨就成了常態(tài)。在李飛看來，炒房之路被卡住后，附加值高、供應(yīng)量相對有限的飛天茅臺就成了一些專注炒作投資人的新目標(biāo)。

據(jù)媒體報道，2017年“雙12”當(dāng)天，飛天茅臺在各個電商平臺上一日出貨超20萬瓶，相當(dāng)于變現(xiàn)了2.6億元的現(xiàn)貨，不過這些茅臺酒大部分都是回流到經(jīng)銷商或囤積在炒酒客手中。貴州茅臺選擇電商平臺來投放產(chǎn)品，希望平抑市場價格，但效果并不盡如人意，市場上要平價買到茅臺難上加難。

“看看身邊有多少人在囤茅臺吧!”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹篷感嘆。的確，小崔就是聽說飛天茅臺價格飛漲，才想著試試手氣買幾瓶的，而他的幾個同事也是每次電商平臺開售就死盯著手機搶購。“不光中產(chǎn)在囤，連屌絲也在囤茅臺，就看囤的數(shù)量多少了!”

搶到兩瓶茅臺的小崔又發(fā)動自己家人加入了搶購大軍，記者周邊也有不少人在各個電商平臺上預(yù)約購買飛天茅臺。朱丹篷告訴記者，一位茅臺大商稱，最近飛天茅臺的價格一天提三次，早中晚三個價，最高的炒到了一瓶2800元。在這種情況下，全民搶茅臺也就不足為怪了。

茅臺集團董事長袁仁國在經(jīng)銷商大會上就曾表示，茅臺“供應(yīng)荒”，有茅臺轉(zhuǎn)型成功的因素，有宏觀經(jīng)濟增長的因素，有消費升級和消費群體不斷擴大因素，有產(chǎn)能不足的因素，有“炒貨”因素，有“囤積”因素，少數(shù)經(jīng)銷商有貨不賣，目的就是想等價格再漲再賣……多種因素疊就造成了當(dāng)下的境況。

“泡沫早晚會被捅破”

實際上，為了平抑市場，單是在今年1月，茅臺集團就已經(jīng)發(fā)布了三次穩(wěn)價措施。1月8日，茅臺規(guī)定53度飛天酒的零售價格為1499元，各級子公司必須按照該價格銷售，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。

1月11日，茅臺在2018年度工作會上宣布將在農(nóng)歷新年前，計劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，以確保節(jié)前的投放量，分別達到全年計劃的25%和20%以上。

1月17日前后，茅臺又推出“穩(wěn)價”新規(guī)，要求經(jīng)銷商在茅臺直營的新零售平臺茅臺云商上，出貨量從去年的30%提至40%，這項新規(guī)將貫徹2018年全年。

即便新規(guī)一個接一個，但飛天茅臺依然是一瓶難求。朱丹篷分析，這需要從兩個端口來看，一個是產(chǎn)業(yè)端，一個是消費端。因為醬香酒特殊的工藝，其時間周期比較長，這就使產(chǎn)能出現(xiàn)了瓶頸，醬香酒的特點造就了其稀缺性，也就是不是想要就有的。

產(chǎn)業(yè)端的因決定了消費端的果，目前整個渠道都在追捧茅臺酒，讓它在產(chǎn)品屬性之外，又有了投資屬性。“茅臺集團增加投放、限價等措施，其實是做給相關(guān)部門看的，經(jīng)過炒作后，茅臺的價格泡沫越來越大，早晚會被捅破!”朱丹篷直言。

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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