原標(biāo)題：流量轉(zhuǎn)化強勁 “村超”持續(xù)助推鄉(xiāng)村振興

來源：經(jīng)濟參考報

原標(biāo)題：流量轉(zhuǎn)化強勁 “村超”持續(xù)助推鄉(xiāng)村振興

來源：經(jīng)濟參考報

自2023年盛夏火爆出圈以來，發(fā)源于貴州省黔東南州榕江縣的“村超”，不僅是一項活力四射的草根足球賽，更變身為助推地方經(jīng)濟社會發(fā)展的新模式，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興。

近年來，榕江縣更是主動作為、積極探索，通過擴大參賽村隊、在鄉(xiāng)村集市舉辦趣味足球賽等形式，將“村超”流量更好地導(dǎo)入村村寨寨，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作邁入發(fā)展快車道。

創(chuàng)新村演 苗族文化球場吸粉

坐在家中的一張木桌旁，手中握著蘸了蠟油的蠟刀，盯著鋪在桌面上的土布，50多歲的潘老拉正在聚精會神地用蠟刀在土布上作畫。“春節(jié)期間，我還堅持做苗族服飾，為新一年的售賣做準(zhǔn)備。”她說。“村超”出圈給村里帶來了極大流量，帶動了她家蠟染服飾銷售的增長。

潘老拉是榕江縣興華水族鄉(xiāng)擺貝村的一名繡娘、染娘和織娘。距榕江縣城約一個小時車程的擺貝村是一個苗族傳統(tǒng)村落，全村有441戶、2200余位村民。村里不僅保存有數(shù)百棟原始古樸的干欄式吊腳樓，幾乎家家戶戶也保留著苗族人傳承下來的制作苗族蠟染服飾和百鳥衣的傳統(tǒng)。

擺貝村駐村第一書記羅麗萍介紹，從2023年的第一屆“村超”開始，到2025年的第三屆，擺貝村每年都組建啦啦隊到“村超”球場巡演和助威，“正是通過參與‘村超’，作為傳承了神秘苗族文化的擺貝村才廣為外界所知，并吸引了大批線上線下的觀眾關(guān)注擺貝、走進擺貝”。

演員參加“村超”第三屆賽事活動演出。記者　楊文斌　攝

據(jù)介紹，2023年以來，前往擺貝村的旅游人數(shù)超過了20萬人次，為村集體創(chuàng)收40余萬元，帶動村民增收280余萬元。“村集體和村民抓住‘村超’流量，陸續(xù)開發(fā)了蠟染T恤、圍巾等‘村超’非遺產(chǎn)品，得到了不少游客喜愛。”羅麗萍說，擺貝村集體于2023年11月建成并運營了2棟民宿共5間客房，截至目前銷售額在4萬元左右。正在實施改造的6棟民宿共23間客房，預(yù)計將于今年“五一”投入運營。

一名苗族女孩在貴州省榕江縣忠誠鎮(zhèn)“黔農(nóng)鄉(xiāng)市·村超村集”年貨節(jié)活動中展示民族服飾。記者　楊文斌　攝

2024年，潘老拉通過銷售苗族蠟染服飾和百鳥衣等產(chǎn)品掙了超12萬元，相比“村超”出圈前翻了一番。“所以我必須加緊趕制服飾。”潘老拉說，如今第三屆“村超”正在火熱舉行，相信隨著賽事愈發(fā)深入精彩、觀賽游客不斷增多，擺貝村集體和村民的用心準(zhǔn)備將會得到更多回報。

擴容村隊 更多村寨知名度攀升

“今年是我們村首次組建村隊參加比賽，我們的一個重要目標(biāo)，就是借助村隊塑造品牌，將‘村超’流量進一步傳遞到村里。”站在“村超”球場，來自栽麻鎮(zhèn)大利村的村民、大利村足球隊助理教練楊波自信滿滿地說，通過村隊賦能，大利村將會迎來更好的發(fā)展機遇。

在楊波看來，“村超”球隊從2023年的20支，增長至2024年的62支，再到2025年的108支，彰顯的是更多村寨通過“村隊”引流的覺醒意識。他說，忠誠村隊、口寨村隊、黨相村隊、兩汪村隊等大批的村隊，通過參加“村超”賽事，不僅打響了本村品牌、引來游客，還帶火了村里的牛癟火鍋、腌魚美食、塔石香羊、清白茶等產(chǎn)品，有效推動了各村的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，自2023年出圈以來，“村超”全平臺綜合瀏覽量超900億次，吸引1669萬余人次游客前往觀賽，助推榕江實現(xiàn)旅游綜合收入約190億元。2023年榕江全縣農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額6.26億元；2024年1月至11月完成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售額6.61億元，同比增長13.18%。

擁有數(shù)百年歷史的大利村坐臥在青山綠水間，是被列入中國第一批傳統(tǒng)村落名錄的侗族村落，全村有300戶近1400位村民，寨中有保存完好的數(shù)百棟干欄式建筑，村民傳承著做刺繡、唱侗歌、跳侗舞等古老習(xí)俗。

“村超”出圈后，大利村接到了全國乃至世界的客源，法國青年代表隊、英超考察團等到村里體驗民族文化，提升了這里的知名度。2024年，大利村接待游客近10萬人次，村里的民宿也從約20家增至近50家，見證了“村超”流量變旅客“留量”。

“如今，大利村隊通過參與‘村超’賽事，以球為媒，結(jié)識了更多的球隊朋友和游客朋友，并逐步在互聯(lián)網(wǎng)打響了村寨知名度。”楊波說，相信伴隨賽事的深入進行，大利村還將獲得更多游客的知曉和喜愛，更好地將“村超”流量變村里留量，促進全村的鄉(xiāng)村振興。

賦能村集 相關(guān)消費不斷增長

一邊是客商的吶喊，一邊是足球賽加油的聲音……走進位于忠誠鎮(zhèn)忠誠村一號廣場旁的熱鬧集市，一街之隔的一個學(xué)校足球場上，一場趣味足球賽正在同步上演。球員們穿著花色球衣，手腳并用地控球，射門，新穎有趣的比賽，引得現(xiàn)場觀眾開懷大笑、鼓掌叫好。

“群眾過來買東西，還可以看足球賽，這個活動確實帶動了村里的人氣，增加了村里的活力。”來自崇義鄉(xiāng)的“90后”吳云面帶笑容地說，趕村集和看球賽，是她從未有過的美好體驗。

吳云口中的“活動”，指的是榕江縣打造的“村超村集”活動。2024年11月以來，為將“村超”流量更好導(dǎo)入各村各寨，榕江人民創(chuàng)造性地將“村超”的核心元素——快樂足球賽、民族文化表演和新媒體傳播，引入鄉(xiāng)村集市，豐富村民文化生活，帶動鄉(xiāng)村消費。

總?cè)丝?8.5萬的榕江，轄20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、250個行政村（社區(qū)）。“村超村集”活動自誕生以來，因其接地氣、聚人氣的特質(zhì)，逐步在榕江各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨風(fēng)行。幾乎參與了每次活動的顯眼包足球隊隊員楊子惠表示，村集是鄉(xiāng)村人文物產(chǎn)匯聚的場所，舉辦“村超村集”活動，可有效吸引鄉(xiāng)村群眾，提升鄉(xiāng)村活力，促進鄉(xiāng)村消費。

從田懂村到空申村，從計埃寨到忠誠村，“村超村集”活動一定程度上實現(xiàn)了將“村超”流量引入鄉(xiāng)村的目標(biāo)，吸進了不少縣外游客和客商。

黔東南州麻江縣的客商李世奇，帶了價值3萬元左右的數(shù)百斤香腸、臘肉來到忠誠村的“村超村集”，三天內(nèi)就賣完了。他說：“我們過來也是想借助‘村超’流量推廣自家產(chǎn)品，效果確實不錯！”

“村超村集”活動發(fā)起人、田懂村駐村干部王炳真介紹，這項活動還主動開設(shè)攤位，邀請來自貴陽、遵義、銅仁等貴州各市州的客商，豐富產(chǎn)品種類。“相信隨著‘村超村集’活動在更多村寨開展，‘村超’流量將更好地導(dǎo)入村村寨寨，助力榕江的鄉(xiāng)村振興。”他說。（記者 羅羽）

《經(jīng)濟參考報》版面圖

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