獅子山下、香江之畔，又新添了一個與山東有關的“文化觸點”。

2024港澳山東周期間，國家對外文化貿易基地（濟南）香港中心在香港國際會展中心揭牌，助力山東進一步開拓國際文化市場、密切魯港文化貿易交流合作，提升齊魯文化海外傳播力。

文化“出?！?，又添“新舟”。

2022年7月20日，商務部等27個部門印發了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，其中提到要通過文化貿易發展提升文化產業國際競爭力，帶動中華文化走出去，提升中華文化親和力、吸引力、輻射力。

這是繼2014年國務院印發《關于加快發展對外文化貿易的意見》后，關于對外文化貿易領域的又一份重要指導性文件。

2012年至2022年，中國對外文化貿易由217.3億美元增長為2217億美元，隨著影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等領域出口迅速發展，中國文化IP更緊密地融入世界文化審美。

2023年10月，好萊塢索尼影業宣布拿下《你好，李煥英》翻拍版權；2020年的口碑網劇《隱秘的角落》被日本購買版權翻拍成電影《GOLD BOY》，已于今年3月在日本上映；2023年，騰訊劇版《三體》在海外熱播，登陸美國主流媒體平臺，今年美版《三體》在Netflix平臺全球上線，再度掀起對于華流科幻的討論。

而長期以來我國網文內容“出海”模式的日趨成熟，也奠定了近年來短劇“出?！钡幕A。據報道，去年，中文在線旗下海外短劇平臺ReelShort一度創下單日凈收入約328萬元的“暴富神話”。

文化貿易“出?！崩瓌咏洕c傳播效益雙開花，不但將中國文化企業推向世界市場、充分參與國際化競爭，更通過承載了中國符號的產品，推動中華優秀文化閃耀國際舞臺。

對外文化貿易不僅是等價交換關系的確立，更天然攜帶著跨文化交流、傳播的基因。近年來，齊魯文化乘著“千帆競發”的對外文化貿易浪潮，逐漸經由海外市場融入當地文化生活。

文化產品傳遞中國價值。2023年，商務部發起對外文化貿易“千帆出?！毙袆佑媱?，旨在“揚文化出海之帆，搭貿易合作之橋”，推動中華文化“走出去”。在“2023—2024年度國家文化出口重點企業”名單上，山東有22家企業入選，涉及主營類目包括柳編、魯筆、絲綢、陶琉制品等，覆蓋許多非遺手造。其中如臨沭柳編自1973年首次“出?！币詠恚嗄陙硪褜I務拓展到七十余個國家，在實用性之外，更傳達了環保、可持續的現代理念。

除了創意手造產品，視聽產品的“出海”也以另一種形式描摹著齊魯文化、中華文化的面貌。近日，《大河之洲》國際版在全球50多個國家選送的1.3萬多件作品中脫穎而出，榮獲第45屆泰利獎電視紀錄片自然類金獎、攝影類金獎和短紀錄片類銀獎三項大獎。早前，這部展現黃河三角洲人文自然之美的紀錄片，已在美國國家地理頻道、哈薩克斯坦絲綢之路國家電視臺、澳洲天和視野綜合頻道等海外平臺覆蓋和播出。雖然鏡頭聚焦于自然動物，但獨屬于中國人的敘事邏輯也在向世界講述著中華文化中和合共生的生存智慧。

對外文化服務消弭誤解。一曲《茉莉花》從金陵城唱到維也納，一頭醒獅從佛山舞到紐約，一只風箏串起山東濰坊與法國貝爾克兩座城……不同國家人與人之間直接的接觸與文化體驗，是增進理解、消弭誤解行之有效的方式。今年4月，繼2024山東省文旅產業高質量發展大會推動濟南、煙臺、濟寧、泰安、臨沂、聊城等地文化和旅游局分別與境外協會、旅行商簽約，5家山東省內旅游企業分別與境外旅行商等簽署合作協議之外，山東在當月25日還印發了《山東省旅游服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，其中提到要推動“好客服務”品牌成為山東旅游服務的金字招牌，打造山東高水平開放、高質量發展的新亮點、新高地。

5月20日，濟南與法國友城雷恩市合作建設的中國花園在雷恩市正式開放，吸引了當地民眾前去觀賞。該花園不但由中國園林設計師設計并提供全程技術指導，還進口了中國的琉璃瓦、專門由中國工人鋪設，以中式建筑實體與中式古典審美風格見證一甲子以來中法文化的共生共榮。

“試驗田”揚起“出?！憋L帆。國家文化出口基地與國家對外文化貿易基地，是推動中華文化“走出去”的前沿陣地，也是探索傳統文化交流向文化貿易轉變的“試驗田”。2018年，淄博博山區入選我國首批13個國家文化出口基地。到2022年，博山區已實現以陶琉為代表的文化外貿出口31.78億元；2023年，博山區已集聚文化產業出口企業158家，琉璃產品占全國市場份額的60%。

2021年，全國第二批16個國家文化出口基地公布，中國（山東）自貿試驗區濟南片區包含在內；到2023年，濟南入選新一批國家對外文化貿易基地名單，至此，自貿試驗區濟南片區成為全國首個自貿片區文化“雙基地”。如今，濟南自貿片區搭建“線上＋線下”文化出海公共服務體系，打造“海外文化中心＋跨境電商＋海外倉”文化出海新通道。目前已與9家海外文化中心合作，建成14個海外倉，吸引500余家中小文化企業集聚發展。

面對更高質量的發展要求，如何在促進對外文化貿易增長中提升中華文化的國際傳播力？

降低跨文化傳播中的文化折扣。文化產品在跨文化傳播過程中，常常會因文化差異而導致其在異文化市場上受到接受度與認可度的折扣，因此，降低文化折扣，是提升跨文化傳播效率必須優先考量的一環。

從消費市場來看，東南亞國家華人華僑較多，語言市場與地理文化市場與我國接近性強，是我們的文化親緣市場，文化折扣度低，文化消費市場潛力大。今年2月，“推進文化基地在東南亞建設海外文化站點”就被寫入濟南2024年全市商務工作要點。2024港澳山東周期間，除了國家對外文化貿易基地（濟南）香港中心揭牌，現場還舉辦了“國家對外文化貿易基地（濟南）泰國中心”項目簽約儀式，為中華優秀傳統文化、齊魯文化走進泰國暢通渠道。

從文化產品角度來看，大眾化的文化產品相較于精英文化的文化折扣度更低。如非遺手造等可以融入日常生活的工藝品、沉浸式文化體驗活動等，更易被海外民眾接受，有利于增進外國友人對齊魯大地社會生活與風土人情的認識與親近感。

以技術創新贏話語空間。2024港澳山東周期間，華光國瓷黨委書記、董事長蘇同強分享了這樣一則故事：華光國瓷出產的馬克杯一年可出口美國市場8000萬只，面對原材料漲價、單品價值下降的困境，企業聚焦創新研發，先后研制成功了國家發明專利——礦物骨質瓷、華青瓷和華玉瓷三大材質，以技術“含金量”直觀拉動產品價格，增加產品附加值。在全球競爭日益激烈的背景下，持續的創新研發是企業搶占全球文化價值鏈高端位置的必由之路，不但有利于增強企業的市場競爭力和品牌價值，更能為企業贏得新的市場空間與定價權。

區域協同，“拼船出海”。港澳地區有著“背靠祖國、聯通世界”的天然優勢，作為內地國際化發展的橋梁，能夠起到重要的杠桿作用，其中香港更是山東最大的外資來源地。因此，要用好港澳地區作為山東經濟與文化“出海”的“超級聯系人”和“超級增值人”的功能定位，發揮其“引進來、走出去”的優勢，“拼船出海”推動山東好品、齊魯文化走向世界。在2024港澳山東周期間舉辦的“好品山東”推介展現場，數藏中國（香港）有限公司的CEO付饒也提到，希望通過元宇宙等技術，運用多元方式向全球客戶展示山東好品，真正形成“內地造、香港銷、全球賣”的流暢產銷流程。

在今年的省政府工作報告中，推動文化貿易“千帆出?！币矊懺诹恕按蛟鞂ν忾_放新高地”一節。如今，山東對外文化交流、傳播與貿易之間的相互促進、協調發展，愈發展現出整體性特征，山東高水平對外開放中的“文化味兒”，也越來越濃厚。