齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月16日訊 近年來，微短劇逐漸進(jìn)入公眾視野，多部微短劇一時火爆“出圈”，受到觀眾的喜愛和追捧。

01

微短劇，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。

《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。微短劇這塊蛋糕正吸引著越來越多人參與，導(dǎo)演周星馳、王晶等，演員楊蓉、高亞麟等也相繼入局。

通過對市場上流行的微短劇的分析，除去天生的“微”和“短”的特點(diǎn)，大致還可梳理出以下幾個方面：

多。題材種類多，都市愛情、古風(fēng)穿越、玄幻，各種類型的微短劇層出不窮，滿足了不同群體的觀看需求。

快。制作周期短，傳播速度快。有資料顯示，微短劇的創(chuàng)作周期平均為60到75天，劇本完成后，劇組可以無縫開機(jī)，拍攝周期大約為6到7天。

省。成本低，性價比高。比起動輒幾百萬、上千萬的傳統(tǒng)影視大制作，微短劇開辟了“以小博大”的新賽道。小程序微短劇《無雙》總制作成本不超過50萬，上線8天，充值過億元。據(jù)相關(guān)人士稱，微短劇的成本平均在30萬元左右。即使市場反響不好，試錯成本也不算太高，一旦做出一部爆火劇，之前的虧損也就被抵消了。

02

觀眾為什么喜歡看呢？

從微短劇本身來看，它充分滿足觀眾的情緒價值。在后真相時代，迎合觀眾的情緒，似乎比講述完整的故事更容易“出圈”。微短劇節(jié)奏緊湊，短小精悍，人設(shè)討喜，帶有爽點(diǎn)、爆點(diǎn)的“好戲”不斷，奉行“前六秒”黃金創(chuàng)作原則，通過卡點(diǎn)吸睛橋段，調(diào)動觀眾好奇心。

實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的重要原因之一是平臺推流。類比短視頻，“流量至上”“流量為王”的原理在微短劇賽道也同樣適用。近日，微短劇研究平臺DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》提到，2024年中國微短劇投流規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約420億。

當(dāng)然，微短劇的發(fā)展不僅要靠高流量，更重要的是高質(zhì)量，在這方面，任重而道遠(yuǎn)。

03

《報(bào)告》中提到，2024年微短劇的市場規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進(jìn)至500億元，預(yù)計(jì)2027年超1000億元。如此大的市場規(guī)模，我們怎么做好這塊蛋糕呢？

緊跟時代，深耕創(chuàng)作。在這方面，有不少經(jīng)典案例。例如《逃出大英博物館》，曾在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛的輿論反響，短劇講述一盞從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，化身成了一個可愛的女孩，遇到一名在海外工作的中國媒體人，隨后兩人共同踏上歸家之路的故事。除了較高質(zhì)量的劇本演技，其中還包含了家國情懷、文物保護(hù)等正能量元素，蕩起歷史回響的漣漪。

細(xì)看現(xiàn)在爆火的微短劇，大都套路相似，將前些年的網(wǎng)文模板搬進(jìn)短視頻屏幕，重生復(fù)仇、草根逆襲、霸道總裁……遵循熟悉的“瑪麗蘇”結(jié)構(gòu)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。但“流量為王”的盡頭還是“內(nèi)容為王”，打造精良作品才能逆流而上。

在微短劇領(lǐng)域，山東正乘風(fēng)而起，加速探索。山東高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)，落實(shí)“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”要求，擦亮“網(wǎng)絡(luò)魯劇”品牌，生產(chǎn)出《中國飯碗之南繁一家人》《木匠奇事》《想飛的豬》等一系列優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短劇項(xiàng)目。《中國飯碗之南繁一家人》講述了功勛農(nóng)業(yè)科學(xué)家吳明珠和李登海參與南繁事業(yè)的感人故事，謳歌南繁工作者不懈奮斗、興農(nóng)報(bào)國的精神，與時代脈搏同頻共振。

同時，出臺一系列優(yōu)惠政策，吸引全國各地制作機(jī)構(gòu)、頭部平臺和重點(diǎn)項(xiàng)目來山東落地生根，如青島即墨藝文小鎮(zhèn)緊跟微短劇風(fēng)口，月均拍攝十多部，扎根齊魯，打造“拍網(wǎng)劇 來齊魯”的良好口碑。

微短劇易“上頭”，但如何抓住這個新“風(fēng)口”，需要各方共同努力，朝著“小而精，短而美”的方向繼續(xù)發(fā)力、健康發(fā)展。

閃電新聞  實(shí)習(xí)編輯宿恒菲 報(bào)道