原標(biāo)題：業(yè)態(tài)重塑 淄博旅游如何應(yīng)變？

來(lái)源：淄博晚報(bào)

原標(biāo)題：業(yè)態(tài)重塑 淄博旅游如何應(yīng)變？

來(lái)源：淄博晚報(bào)

如果計(jì)劃出游，你第一選擇還是旅行社嗎？

答案可能是否定的。

這個(gè)暑假，淄博各個(gè)景區(qū)人潮洶涌，停車(chē)場(chǎng)滿(mǎn)是私家車(chē)，不見(jiàn)了以往的豪華大巴；人來(lái)人往中，拿著小旗子的導(dǎo)游也不多見(jiàn)了。

業(yè)內(nèi)人士有了更多的切膚之感。2000年起便經(jīng)營(yíng)旅行社的曹女士，見(jiàn)證了淄博旅游業(yè)的起起伏伏：“2019年之前，一年能接上百個(gè)團(tuán)。疫情過(guò)后，人們出游量強(qiáng)勢(shì)反彈，但我們期待的行業(yè)復(fù)蘇并沒(méi)有出現(xiàn)。其中一個(gè)重要原因，是人們的出行方式已經(jīng)發(fā)生了改變。”

旅游市場(chǎng)的繁榮，難掩旅行社領(lǐng)域的冷清。

最大的挑戰(zhàn)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。攜程等頭部平臺(tái)承載的功能越來(lái)越多，酒店住宿、景區(qū)門(mén)票、交通線路、特色推介等都可以提供全方位的旅行指引，價(jià)格的透明性、服務(wù)的便捷性和應(yīng)用的智能性，已經(jīng)替代了絕大部分旅行社的服務(wù)功能。

市場(chǎng)環(huán)境和出行條件的大幅改善，讓自助式旅行成為主流。新能源車(chē)大批量上市，自駕出行成本降低，導(dǎo)致旅游大巴的市場(chǎng)需求急劇下滑。以年輕人為主的“新旅人”放棄傳統(tǒng)的住酒店、看景點(diǎn)的旅行模式，而是或自駕、或騎行，自由組合、自訂路線，搭帳篷、睡營(yíng)地、自助野餐等。這種個(gè)性化的綠色出行方式顯然對(duì)傳統(tǒng)旅行社提出了挑戰(zhàn)。

人們對(duì)旅行體驗(yàn)的個(gè)性化追求，也在加速擺脫對(duì)旅行社的依賴(lài)。許多景區(qū)都不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，推出了許多沉浸式旅游項(xiàng)目，并配置了大批針對(duì)家庭和年輕人的民宿簡(jiǎn)舍，“小眾化”的近郊游成為新時(shí)尚。除了少數(shù)一線景區(qū)的經(jīng)典線路和老年團(tuán)外，旅行社已很難拿到幾十人的大單。

面對(duì)旅游市場(chǎng)的“新業(yè)態(tài)”，旅行社在資源、信息、服務(wù)等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在消減。對(duì)于淄博旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有加快迭代，變中求生。

理念創(chuàng)新。利用自身多年積累的資源和品牌優(yōu)勢(shì)，重塑產(chǎn)業(yè)鏈。我市一家旅行社在云南、西安等經(jīng)典旅游路線中，推出了私人訂制和小包團(tuán)等新業(yè)務(wù)，以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引游客。他們的利潤(rùn)點(diǎn)，也從游客團(tuán)費(fèi)轉(zhuǎn)移到景區(qū)資源和服務(wù)的采購(gòu)環(huán)節(jié)。

服務(wù)轉(zhuǎn)型。比如在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行復(fù)合推宣，比如開(kāi)直播、拍短視頻等，吸引關(guān)注和流量。在服務(wù)環(huán)節(jié)，提升導(dǎo)游的綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)導(dǎo)游與游客的互動(dòng)，通過(guò)個(gè)性化講解、拍視頻等打造“網(wǎng)紅導(dǎo)游”人設(shè)，增強(qiáng)客戶(hù)粘性。

多元融合。除傳統(tǒng)景區(qū)外，拓展新的合作領(lǐng)域，通過(guò)線上線下的融合，開(kāi)發(fā)工業(yè)游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等特色線路，契合人們的多元需求。

旅游產(chǎn)業(yè)重塑，內(nèi)在邏輯生變，只有那些主動(dòng)應(yīng)變者，才能找到新路。

（全媒體記者楊秋云）

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。