原標題："雙十一"完美收官！煙臺黃渤海新區(qū)這份成績單有"看點"

來源：大小新聞客戶端

原標題："雙十一"完美收官！煙臺黃渤海新區(qū)這份成績單有"看點"

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今年的“雙十一”已圓滿落下帷幕。從十月底開始的第一波預售開始，各大電商平臺就吹響了“買買買”的號角。

作為獲批全國跨境電商綜試區(qū)的煙臺黃渤海新區(qū)，今年“雙十一”能拿到怎樣的成績單，我們不妨先看一組數據：

菜鳥中心倉“雙十一”大促高峰，從11月11日15：00到12日15：00，出庫單量達7萬單，為日常單量的4-5倍，當天交易額過千萬，達到開倉以來最高點。

京東中心倉“雙十一”期間，日均2萬余單，12天共24萬余單，進口額達9000余萬元，交易額達1.1億元。

3C、食品、農副產品、工具等品類銷售熱度高漲，王小二數據產業(yè)、綠林工具、艾睿光電科技、欣和食品等企業(yè)線上銷售額突破1億元。

史上最快“雙十一” 就算跨境也很快

與以往不同，今年不少消費者發(fā)現，各大平臺除了拼價格外，還拼起了速度。有不少消費者表示，自己體會到了“尾款”前天付、快遞次日達的“神速”收貨服務。

煙臺黃渤海新區(qū)居民鄭芮芮就是“神速”受益者之一。她怎么也沒有想到，自己10月31日晚8點剛在京東國際付完尾款的一件來自日本的防曬霜，第二天就收到了貨品。

方便、快速、可靠……這是鄭芮芮對此次購物的感受，然而，她同時產生疑問，為什么來自日本的商品這么快就可以寄到她的手上？

其實，早在今年9月中旬，鄭芮芮購買的防曬霜就已經隨著另外數萬件來自日本的洗護用品、生活用品、食品等，被裝在一個集裝箱里從日本東京出發(fā)了，經過大約10—15天的海運，抵達京東煙臺保稅中心倉，進行倉儲。

“消費者在跨境電商企業(yè)網站上下單后，我們的跨境電子商務公共服務及監(jiān)管平臺系統(tǒng)，自動核對電商企業(yè)提供的報關單、支付企業(yè)提供的支付清單以及物流企業(yè)提供的物流運單，20分鐘以內即可完成出關放行，最快通關峰值速度5萬單/秒，隨后，商品通過快遞寄至消費者手中。”

是否因為訂單量不多，才實現了所謂的快速？帶著另一個疑惑，記者來到了煙臺綜合保稅區(qū)西區(qū)的跨境保稅倉。倉內，來自全球各地的進口貨物堆積成山，貨架上琳瑯滿目；工人們正熟練地揀貨、轉運、打包、封箱、傳送。倉外，一輛接一輛的大貨車整裝待發(fā)，將貨物運至世界各地。

記者了解到，“雙十一”期間，該保稅倉平均每天的發(fā)貨量過萬單。“購物季期間，我們共準備了70余萬件商品，涉及母嬰、3C、洗護、美妝、食品、酒水等六大類，其中奶粉、尿褲占總備貨量的四成。”負責人告訴記者，保稅區(qū)“雙十一”當天，就實現了單量2.8萬單、交易額2000萬元的“開門紅”。整個購物季期間，京東倉內的日均出單量2萬單，是平時的5倍。

從上述的數據不難看出，如今跨境電商業(yè)務的不斷向好，不僅能讓消費者“買全球”，更能讓商家“全球賣”。

在菜鳥國際優(yōu)選倉，琳瑯滿目的快遞分門別類地在貨架上擺得滿滿當當，通過菜鳥自研的天機測量儀，僅需1秒鐘，就能高精度測量商品的體積、重量等數據。

記者了解到，“雙十一”期間，該倉庫的主要“客群”是韓國消費者。“韓國出單量占比約為75%。”菜鳥倉負責人告訴記者，為提高韓國買家網購體驗，提高物流運輸效率，在海運集裝箱運輸之外，菜鳥煙臺優(yōu)選倉專門設立了空運流水線，在庫內進行空運貨物包裝、預安檢等裝機前預備工作，并利用煙臺機場到仁川密集的貨機航線，推出“雙十一”期間空運干線服務。

“雙十一”期間的庫存量已從80萬件增加到120萬件，倉庫的SKU也將從3.8萬個增加到4萬個左右。“整個大促期間的出單量是平常出單量的4-5倍，實現一場‘全球賣’的盛宴，毫無問題。”菜鳥倉庫負責人說。

原產地直播走一波 線下購物氛圍同樣熱鬧

“我現在所在的位置是在四川眉山，我身邊種植的這些橙樹所結出的果子，就是愛媛38號果凍橙……”不同于往年，今年王小二旗艦店將直播間架到了原產地。“在原產地直播，更真實，更能增加可信度，也能讓大家看到果凍橙的生長環(huán)境。在增加銷量的同時，還能為農戶減輕不少負擔。”

作為黃渤海新區(qū)的“老牌”電商企業(yè)，王小二已參與天貓“雙十一”5次，但每一次都會有新變化。“雙十一”消費戰(zhàn)場，已不再專屬于天貓、淘寶。尤其是今年抖音平臺的加入，讓原產地直播帶貨火了起來，也讓很多線下實體店起死回生。

不難發(fā)現，每年如約而至的“雙十一”，早已不再是線上商家的“獨樂”，線下商家也想要“眾樂樂”一番。尤其是在后疫情時代，“雙十一”被賦予了另一層意義——拉動內需。

走進黃渤海新區(qū)的三聯家電銷售區(qū)，吳女士正在為“線下”湊單犯愁。原來今年的“雙十一”三聯家電推出了滿額送養(yǎng)生壺、贈送凈水器的優(yōu)惠活動。“我在網上看中了一款洗衣機，剛才在這做了一下對比，比我在網上看的價格還要實惠”。吳女士說。

三聯家電營銷經理王軍告訴記者，現在的消費者不僅要線上同款比價，還要線上線下比價。“這倒是給了我們線下實體店一些機會。”王軍說。

在蘇泊爾專柜，記者看到，專柜負責人正幫著消費者“湊單”，不少市民通過比價，都會選擇線下“滿額送”的活動，“一是能看得見實物，二是有贈品。”。為了提高消費者體驗度，讓線上線下同步，三聯家電從10月24日起就開啟了“雙十一”促銷活動。

除了家電類商品，鞋服精品也是每年“雙十一”網絡和實體平臺爭奪的主戰(zhàn)場。在新區(qū)的萬達廣場內，針對“雙十一”開展的折扣優(yōu)惠活動已經開啟。

“11月6日開始，消費者就可以從萬達廣場官方小程序搶購我們的雙十一優(yōu)惠券。”萬達廣場市場經理胡鵬濤告訴記者，為了吸引消費者，商場根據品類需求設置了餐飲美食優(yōu)惠券、兒童精品優(yōu)惠券、數碼黃金優(yōu)惠券等各類券種，吸引更多的消費者前來消費。

“雙十一”是品牌和商家贏得用戶增長和留存的最佳時機。對此，自貿局在組織重點商貿企業(yè)精心謀劃家電、百貨等系列促消費活動外，于11月11日上午9點發(fā)放40萬元家電消費券，讓消費者在購物過程中享受更多實惠。

拉動內需、刺激消費，自貿局針對“雙十一”的一系列動作，只是一個小縮影。梳理今年黃渤海新區(qū)的消費活動，可以用“種類繁多、頻次極高”八個字概括。今年以來自貿局已通過存量改造、業(yè)態(tài)升級、模式創(chuàng)新等不斷改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。“我們特別瞄準個性化、年輕化、多樣化、高品質消費需求，結合月度季度消費特點，聯合重點商超綜合體、汽車銷售企業(yè)、京東國際等市場主體，亞東柒號文創(chuàng)園、八角灣國際會展中心等消費載體，持續(xù)推出市級促消費活動。”自貿局相關負責人告訴記者。目前全區(qū)已舉辦市級促消費活動10項/次，尤其著重發(fā)力年輕態(tài)消費、夜間經濟。截至目前，已發(fā)放460萬汽車家電惠民消費券，直接帶動消費超過3億元，牽頭成功舉辦黃渤海迷笛音樂節(jié)，3天帶動來區(qū)樂迷10萬人、拉動消費1.8億元。制定夜經濟“十二條”政策和《三年行動方案》，煙臺之夜、亞東文創(chuàng)、衡山路商業(yè)中心三大夜經濟聚集區(qū)新布局夜經濟場景10余處，累計推出促消費活動30余場，持續(xù)提高消費服務品質和體驗度，加快建設時尚消費新城。

新模式助力“園區(qū)”搭建消費產業(yè)生態(tài)圈

細讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。于新區(qū)而言，無論是直播電商、跨境電商的穩(wěn)步發(fā)展，亦或實體經濟、物流體系的“迭代”升級，其內核都離不開一套完備政策體系的支持。

今年以來，新區(qū)出臺綜保區(qū)西區(qū)跨境電商產業(yè)支持政策，以此強化新業(yè)態(tài)培育力度，并按照綜保區(qū)外跨境電商“9610”模式、綜保區(qū)內跨境電商“1210”模式的布局全力實施。其中“9610”零售出口模式以菜鳥為龍頭，“9610”零售進口模式以鴻程為重點，促成企業(yè)與頭部平臺合作；“1210”保稅備貨模式以京東為主，拓展與抖音、拼多多、菜鳥合作；“9710”跨境B2B出口模式引導預制菜、食品、服裝類企業(yè)向跨境電商企業(yè)轉型。

當然，體系的搭建還需與“載體”有機結合，激活電商消費，園區(qū)建設便是最優(yōu)解，“生態(tài)圈”搭建是最終目的。

一方面，提升京東智能城市（山東半島）數字經濟產業(yè)園，打造業(yè)達電商示范園，發(fā)揮虹吸效應，力爭全年電商企業(yè)市場主體和銷售額增長10%以上。另一方面，推進綜保區(qū)西區(qū)“兩園兩中心”建設。圍繞跨境電商產業(yè)園，打造日韓消費品跨境電商中心。全面升級倉儲承接載體，將友和道通、銀翔、富鴻等倉庫連片打造，集聚京東、菜鳥、抖音、拼多多等大型龍頭電商項目，推動年貿易額突破10億元。注重招引離岸雙向孵化項目，圍繞RCEP國際合作中心，建設集人才培養(yǎng)、跨境電商直播、經貿機構為一體的特色產業(yè)基地。

眼下，在國內國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展的新格局下，在穩(wěn)外貿、拉內需、優(yōu)格局的大背景下，可以預見的是，政策發(fā)力、商家讓利，多措并舉釋放消費潛力的實招還將持續(xù)釋放。面向未來，黃渤海新區(qū)將重點在引進龍頭企業(yè)、壯大行業(yè)規(guī)模等方面加大政策扶持力度，為中小企業(yè)提供促進產業(yè)轉型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷模式升級等線上載體建設及配套服務。力爭向外望，努力創(chuàng)建全國一流國家進口貿易促進創(chuàng)新示范區(qū)；向內看，讓黃渤海新區(qū)真正成為時尚消費聚集的主陣地。

YMG全媒體記者 童佳怡 通訊員 于梓文 攝影報道

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